因疫情影響，2020年成為游戲行業(yè)機(jī)會(huì)之年，但手游發(fā)行公司創(chuàng)夢(mèng)天地卻在去年遭遇業(yè)績(jī)滑鐵盧。

日前，創(chuàng)夢(mèng)天地發(fā)布盈利預(yù)警，因收購標(biāo)的上海火魂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱“上海火魂”)業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期，公司計(jì)提商譽(yù)減值4.9-5.1億元，再加上財(cái)務(wù)費(fèi)用吃緊、研發(fā)投入陡增等原因，公司2020年預(yù)計(jì)虧損5.5-6.5億元。

雖然，短期減值虧損不足以致命，但長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)困境，在這一次“爆雷”中徹底暴露。有觀點(diǎn)認(rèn)為，創(chuàng)夢(mèng)天地的業(yè)務(wù)多集中在游戲發(fā)行，旗下內(nèi)容生產(chǎn)力十分缺乏，業(yè)務(wù)模式反映到業(yè)績(jī)上，便表現(xiàn)出盈利能力差、業(yè)績(jī)波動(dòng)大的特點(diǎn)，公司核心競(jìng)爭(zhēng)力存疑。

一年或虧掉上兩年利潤

創(chuàng)夢(mèng)天地是近年來國內(nèi)手游市場(chǎng)中炙手可熱的游戲發(fā)行公司之一，即使你沒聽過這家公司名稱，但你一定在抖音上刷到過《夢(mèng)幻家園》手游廣告，不會(huì)對(duì)《神廟逃亡2》《紀(jì)念碑谷》《水果忍者》這些經(jīng)典手游感到陌生，創(chuàng)夢(mèng)天地就是其背后的游戲發(fā)行商。

在2018年赴港上市前，創(chuàng)夢(mèng)天地不僅得到了騰訊、普思資本、君聯(lián)資本等一眾明星資本的加持，并且在IPO階段，索尼和京東分別以500萬美元成為了創(chuàng)夢(mèng)天地基石投資者。值得一提的是，這也是索尼第一次投資中國游戲公司，第一次參與港股IPO。

上市后，創(chuàng)夢(mèng)天地前兩年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，2017年-2019年?duì)I業(yè)收入分別為17.6億元、23.7億元、27.9億元，凈利潤分別為1.5億元、2.7億元、3.6億元。

為什么上市僅兩年就突然遭遇黑天鵝?外界起初也感到不解。

創(chuàng)夢(mèng)天地在盈利警告中披露，商譽(yù)減值是其虧損的主要原因，公司因上?；鸹耆舾捎螒驘o法如期發(fā)布，加之現(xiàn)有游戲業(yè)績(jī)并不如預(yù)期理想，從而影響業(yè)績(jī)營收;另一方面，研發(fā)投入上漲，財(cái)務(wù)費(fèi)用吃緊也是拖累業(yè)績(jī)的原因之一，創(chuàng)夢(mèng)天地在報(bào)告期內(nèi)研發(fā)投資大幅上漲約1.40億元，利息開支自2019財(cái)年的0.43億元增長(zhǎng)至2020財(cái)年的約1億元。

如此看來，收購上?；鸹晁坪鯙閯?chuàng)夢(mèng)天地由盈轉(zhuǎn)虧埋下隱患。

公開資料顯示，對(duì)上?；鸹甑氖召彴l(fā)生在2018年，也是創(chuàng)夢(mèng)天地赴港IPO的同一年。當(dāng)年8月，創(chuàng)夢(mèng)天地完成對(duì)上?；鸹?0%股權(quán)的收購，以現(xiàn)金10.5億元支付對(duì)價(jià)。天眼查顯示，目前上海火魂已更名天津火魂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是一家網(wǎng)游研發(fā)公司，其核心團(tuán)隊(duì)大部分來自盛大游戲傳奇工作室。

顯然，創(chuàng)夢(mèng)天地當(dāng)初的目的是想提升公司開發(fā)自研手游的能力?？扇缃瘢虾；鸹瓴粌H未能給創(chuàng)夢(mèng)天地賦能并產(chǎn)生收益，反而拖累了公司業(yè)績(jī)。有消息稱，為了當(dāng)年的這筆收購，創(chuàng)夢(mèng)天地花費(fèi)了巨額代價(jià)，不得不借錢完成，在盈利警告中披露的利息開支費(fèi)用絕大部分均來源于此。

針對(duì)游戲發(fā)行市場(chǎng)前景、內(nèi)容制作市場(chǎng)形勢(shì)以及公司經(jīng)營情況，中國網(wǎng)科技曾向創(chuàng)夢(mèng)天地官方郵箱發(fā)送采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

游戲研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

隨著“互聯(lián)網(wǎng)原住民”持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)能力不斷提升，手游市場(chǎng)正逐漸走向內(nèi)容原創(chuàng)化、制作精品化方向發(fā)展。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2096.76億元，比2019年增加了515.65億元，同比增長(zhǎng)32.61%，占比為75.24%。其中，中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2401.92億元，比2019年增加了506.78億元，同比增長(zhǎng)26.74%。

來源：伽馬數(shù)據(jù)

創(chuàng)夢(mèng)天地在2020年中期財(cái)報(bào)中也表示，今年將聚焦長(zhǎng)期源代碼合作(可對(duì)游戲深度開發(fā))，以此建立自身研發(fā)能力。目前除已上線的《魔力寶貝(手機(jī)版)》《全球行動(dòng)》之外，多款游戲?qū)⒃谖磥砥陂g陸續(xù)上線，包括《小動(dòng)物之星》(休閑競(jìng)技類游戲)及《卡拉比丘》(射擊類游戲)等。

“但這并非意味著創(chuàng)夢(mèng)天地投入游戲自研賽道之后，就能坐等收錢。”有游戲從業(yè)人士分析指出，游戲公司一般都會(huì)經(jīng)歷從發(fā)行平臺(tái)向上游內(nèi)容端布局，以此帶動(dòng)下游業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展壯大的過程?？稍诖似陂g，布局游戲研發(fā)領(lǐng)域未必都能盈利，事實(shí)上大部分游戲研發(fā)公司都面臨風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的情況。

據(jù)了解，通常一款游戲從研發(fā)到上線，需要經(jīng)過發(fā)行商、游戲平臺(tái)及渠道商共同協(xié)作完成，然后將游戲上線后的收益進(jìn)行一定比例的分成。其中，游戲研發(fā)公司獲得收益分成有一定上限，因此，需要上線后擁有相當(dāng)數(shù)量的付費(fèi)用戶和持續(xù)增長(zhǎng)的用戶量來為游戲付費(fèi)，然而絕大部分手游生命周期都非常短，約70%的游戲收入都來源上線后的前6個(gè)月，換言之，普通一款手游的收入需超過研發(fā)成本5倍以上，游戲研發(fā)公司才能收回研發(fā)成本。

創(chuàng)夢(mèng)天地是否具備游戲市場(chǎng)上下游兩端均可掌控的能力還有待觀察。但數(shù)據(jù)顯示，在決定游戲生命周期長(zhǎng)短的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，創(chuàng)夢(mèng)天地還長(zhǎng)期存在用戶增長(zhǎng)困境。2015年-2019年，創(chuàng)夢(mèng)天地旗下產(chǎn)品平均月活躍用戶分別為1.1億、1.2億、1.2億、1.3億、1.3億，增長(zhǎng)微乎其微;平均月付費(fèi)用戶分別為690萬、590萬、600萬、670萬、570萬，下降較為明顯。

在研發(fā)投入方面，創(chuàng)夢(mèng)天地也無法與其他上市游戲公司相比。根據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年前三季度，研發(fā)投入過億的A股上市游戲公司有9家。其中，完美世界研發(fā)投入高達(dá)11.83億元，占前三季度營收的14.67%，旗下《幻塔》《夢(mèng)幻新誅仙》《舊日傳說》等移動(dòng)游戲正在加緊研發(fā)過程中，涉及二次元未來科幻、古代神話等多種題材，涵蓋MMORPG、回合制、卡牌、競(jìng)技類等多種類型。

因此，無論從研發(fā)還是渠道來說，創(chuàng)夢(mèng)天地今年均面臨的不少困難。從公司盈利警告公告中也可得知，增加研發(fā)成本的原因是公司將用于開發(fā)一款私域流量管理的新工具，以進(jìn)一步減少獲客成本。而這款即將打造的私域流量管理工具能給創(chuàng)夢(mèng)天地帶來哪些改變，可能還需要市場(chǎng)的進(jìn)一步論證與檢驗(yàn)。(記者 楊月月)

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)夢(mèng)天地 轉(zhuǎn)型