5月12日消息，熱門短視頻應用TikTok正在歐洲市場與英國街頭服飾公司Hype等當地品牌合作，測試應用內購物功能。

TikTok過去曾上線過部分購物功能，比如TikTok曾接入電商平臺Teespring，允許創(chuàng)作者在平臺上直接售賣商品的整合讓創(chuàng)造者能夠銷售商品，或者是宣布與Shopify建立合作關系。據報道，TikTok還在開發(fā)直播購物功能。

TikTok應用內購物功能是在品牌賬戶下有一個單獨的購物標簽，上面會列出帶有圖片和價格的產品。

Hype在TikTok上的品牌賬戶頁面目前確實有一個購物區(qū)，公司也證實了自己正在參與TikTok的功能測試。

TikTok視頻的簡短格式和“黏性”似乎非常適合做廣告，而TikTok所鼓勵的被動觀看方式讓人們很容易消費大量內容。迄今為止，測試中的購物功能聽起來并不像TikTok之前所考慮那種以展示視頻為重點的信息風格，但將來某個時候品牌或創(chuàng)作者的視頻中可能到處都是購物標簽的鏈接。

在海外市場，這或多或少也正是Facebook正在對Instagram、Reels以及其他Facebook應用本身做的事情。2020年，Facebook在視頻應用Reels中添加了類似的購物標簽、產品信息等商業(yè)功能。此外，Facebook也在Stories上測試貼紙廣告功能。

TikTok正在進行的測試表明，這款視頻應用已經準備好利用現有地位將購物功能發(fā)展壯大。(辰辰)

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