科技公司卷大模型卷了半年，究竟成效如何？

現(xiàn)在，一份參考成績單已經(jīng)出爐：就在剛剛，百度2023年二季度財(cái)報(bào)發(fā)布。

(資料圖)

先說結(jié)論：業(yè)務(wù)全線重構(gòu)下，營收和利潤雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長，超出市場預(yù)期。

值得關(guān)注的是，二季度百度核心在線廣告收入196億元，同比增長15%。與此同時(shí)，非廣告收入68億元，同比增長11%。

也就是說，無論是傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)還是AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，都正在以大模型為代表的AI技術(shù)重構(gòu)之下，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁增勢。

財(cái)報(bào)公布后，百度美股盤中一度漲超4%，截至發(fā)稿，漲超2%，報(bào)127.47美元。

今年5月，李彥宏公開發(fā)表觀點(diǎn)稱，“大模型即將改變世界”、“百度要把全部產(chǎn)品用大模型重做一遍”。

如今看來，“大模型重構(gòu)全線業(yè)務(wù)”的理念，正在得到市場的認(rèn)可。

財(cái)報(bào)發(fā)出，李彥宏也再次強(qiáng)調(diào)了生成式AI和大語言模型作為百度新增長引擎的戰(zhàn)略地位：

生成式AI和大語言模型在許多行業(yè)具有巨大變革能力，為我們提供了重大的市場機(jī)會(huì)。

百度正在用AI原生思維重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供創(chuàng)新體驗(yàn)，并支持企業(yè)抓住機(jī)遇，百度致力于圍繞生成式AI和大語言模型構(gòu)建新引擎，推動(dòng)長期增長。

大模型重構(gòu)百度

李彥宏所言非虛，文心一言發(fā)布5個(gè)月，百度確實(shí)說到做到，正在全面經(jīng)歷大模型的重構(gòu)。

第一重、也是最直觀的變化，就是“曝光度”。

高盛集團(tuán)在研報(bào)中提到，2023年二季度，“百度對(duì)線下中小企業(yè)的曝光率很高”。

此前，百度集團(tuán)副總裁侯震宇也曾透露，生成式AI大模型為百度智能云吸引了不少新客戶，甚至在大模型業(yè)務(wù)中，“新客戶比例超過老客戶比例”。

可以這么說，繼搜索、自動(dòng)駕駛之后，百度再次來到了國內(nèi)最熱科技議題的舞臺(tái)“C位”。

快速涌現(xiàn)的市場需求和第一手反饋信息，反過來推動(dòng)了百度大模型業(yè)務(wù)更快速的迭代。

基礎(chǔ)模型方面，文心一言3月發(fā)布，文心大模型5月就迅速迭代到了3.5版本。

百度公布的數(shù)據(jù)顯示，相較于3.0版本，飛槳與文心協(xié)同優(yōu)化，3.5版本訓(xùn)練速度達(dá)到原來的3倍，推理速度達(dá)到30多倍。

在近期發(fā)布的多項(xiàng)第三方大模型能力評(píng)估報(bào)告中，文心大模型都表現(xiàn)出了不俗的中文能力。

比如，在IDC發(fā)布的《AI大模型技術(shù)能力評(píng)估報(bào)告，2023》中，文心大模型3.5在12項(xiàng)指標(biāo)中拿到了7個(gè)滿分，在9個(gè)國產(chǎn)大模型中，綜合評(píng)分、算法模型和行業(yè)覆蓋均為第一。

在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《大語言模型綜合性能評(píng)估報(bào)告》中，文心一言在三大維度20項(xiàng)指標(biāo)中綜合評(píng)分國內(nèi)第一，中文語義理解排名第一，綜合表現(xiàn)超過ChatGPT。

基于這樣的技術(shù)能力，在與大模型結(jié)合最緊密的云業(yè)務(wù)方面，百度智能云推出了一站式企業(yè)級(jí)大模型平臺(tái)千帆。

作為大模型應(yīng)用開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施，千帆大模型平臺(tái)提供了開發(fā)全流程工具鏈和整套環(huán)境。用戶可以按照自身需求，直接調(diào)用大模型，或在該平臺(tái)上低門檻地進(jìn)行大模型的開發(fā)、微調(diào)、部署、測試等等。

并且千帆不僅集成了百度自研大模型，在最新更新中，還接入了Llama2全系列、ChatGLM2-6B、RWKV-4-World、MPT-7B-Instruct、Falcon-7B等共33個(gè)大模型，構(gòu)建起大模型行業(yè)的“百貨超市”。

具體的應(yīng)用成效，也最先在百度自家應(yīng)用里打了樣。百度智能工作平臺(tái)“如流”已經(jīng)接入基于大模型技術(shù)打造的“超級(jí)助理”。

比如申請(qǐng)差旅，搞定從規(guī)劃行程到報(bào)銷的全流程，只需要簡簡單單一句話。

百度程序員，如今也都用上了基于文心一言開發(fā)的編程助手Comate：覆蓋研發(fā)全生命周期、全場景，能全面幫助工程師“想”、“寫”、“改”代碼，支持30+語言，十多種IDE。

值得關(guān)注的是，這樣的進(jìn)展同樣是在短短三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)的。百度工程師曾向我們透露，這得益于百度“是國內(nèi)目前接觸用戶/開發(fā)者最多的大語言模型廠商”。

也就是說，對(duì)于百度而言，大模型時(shí)代關(guān)鍵的技術(shù)能力與用戶反饋之間的飛輪已經(jīng)形成。

還不只是與大模型最直接相關(guān)的技術(shù)，大模型給百度帶來的第二重變化，是越來越多的核心業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入大模型的輻射范圍，并且百度對(duì)以大模型為代表的AI技術(shù)的持續(xù)投入，正在驅(qū)動(dòng)各個(gè)核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏公布了二季度蘿卜快跑的運(yùn)營情況，并表示無人車在武漢的運(yùn)營效率持續(xù)提升。

全無人自動(dòng)駕駛運(yùn)營區(qū)域擴(kuò)大和車隊(duì)規(guī)模增加的同時(shí)，運(yùn)營效率也在提高，每車每公里成本降低。與此同時(shí)，蘿卜快跑每日平均訂單量和每筆訂單收入也大幅增長。

在此背后，蘿卜快跑的全無人自動(dòng)駕駛探索正在逐步深入，并向更多城市拓展：

6月，蘿卜快跑獲得深圳市坪山區(qū)頒發(fā)的首批全無人商業(yè)化試點(diǎn)通知書。至此，蘿卜快跑已獲批在武漢、重慶、北京和深圳四個(gè)城市向公眾提供全無人自動(dòng)駕駛出行服務(wù)。

今年7月，蘿卜快跑又獲得上海浦東新區(qū)發(fā)放的首批牌照，允許在公開道路上開展全無人自動(dòng)駕駛測試。

目前，蘿卜快跑是首家在全國多個(gè)城市開展全無人自動(dòng)駕駛運(yùn)營以及測試的企業(yè)。

同樣，以大模型為代表的AI技術(shù)，與百度“傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)”廣告、搜索等業(yè)務(wù)的結(jié)合也越來越緊密。

搜索方面，百度搜索“AI伙伴”已經(jīng)推出測試版本，集成了百度語義檢索技術(shù)和大模型能力，內(nèi)測階段就已爆火，相關(guān)搜索問答量激增。

廣告方面，大模型已被用于拓展廣告活動(dòng)關(guān)鍵詞和用戶搜索查詢，為廣告主增加轉(zhuǎn)化率。

百度AIGC商業(yè)創(chuàng)意平臺(tái)“擎舵”，能夠?qū)崿F(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容生成，實(shí)現(xiàn)2分鐘生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個(gè)數(shù)字人建模，5分鐘制作一支完整的數(shù)字人口播視頻。

而第三重變化，處于水面之下，但事實(shí)上或許更加關(guān)鍵——信心的變化。

大模型浪潮之下，百度再一次向外界證明，十年飲冰的“馬拉松”式AI投入是值得的。敢于提前賭上一切開始技術(shù)創(chuàng)新的“船長”，才能在風(fēng)暴來臨之際，以最全面的技術(shù)儲(chǔ)備，最快速地革新自己，迎接變化和挑戰(zhàn)。

財(cái)報(bào)核心數(shù)據(jù)如何反饋？

此次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，就是一次關(guān)鍵驗(yàn)證。這也是百度連續(xù)六季度業(yè)績超市場預(yù)期。

具體而言，2023年第二季度，百度實(shí)現(xiàn)營收341億元，同比增長15%。

歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）達(dá)到80億元，同比增長44%。

核心收入方面，百度二季度核心收入264億元，同比增長14%。其中在線廣告收入為196億元，同比增長15%。非廣告收入68億元，同比增長11%。

第二季度，因?yàn)榕c大模型“相伴相生”，百度智能云業(yè)務(wù)受到外界矚目。而財(cái)報(bào)顯示，百度智能云、智能駕駛、用戶產(chǎn)品等百度基本盤業(yè)務(wù)在二季度持續(xù)高速增長。

百度智能云二季度簽約客戶數(shù)量持續(xù)增加，包括興業(yè)銀行、南網(wǎng)總調(diào)、漢得信息、金蝶、軟通動(dòng)力等外部企業(yè)。

近期發(fā)布的《IDC中國AI公有云服務(wù)市場份額，2022》報(bào)告顯示，百度智能云市場份額已連續(xù)四年、第八次排名第一。

與此同時(shí)，飛槳平臺(tái)在8月中旬，已經(jīng)匯聚了800萬開發(fā)者。

云業(yè)務(wù)之外，智能駕駛方面，第二季度，蘿卜快跑提供了71.4萬次乘車服務(wù)，同比增長149%。截至2023年6月30日，蘿卜快跑累計(jì)向公眾提供的乘車服務(wù)數(shù)量達(dá)到330萬次。

6月，百度App月活躍用戶達(dá)6.77億，同比上漲8%。此外，根據(jù)IDC和Canalys數(shù)據(jù)，小度在2023年第一季度位居中國智能屏和智能音箱出貨量第一。

在研發(fā)投入方面，第二季度，百度研發(fā)投入持續(xù)保持高位，為64億元，同比增長1%，占核心收入的24.2%。

財(cái)報(bào)顯示，增加的研發(fā)資金主要投入到了開發(fā)大模型所需的服務(wù)器和云相關(guān)費(fèi)用中。

此前，正是在這種穩(wěn)定的20%+研發(fā)投入節(jié)奏中，百度圍繞算力、框架、模型、應(yīng)用形成了核心技術(shù)全自研的大模型基礎(chǔ)架構(gòu)布局——

這也正是李彥宏所言“文心大模型3.5獲得云客戶、AI開發(fā)者和行業(yè)專家廣泛認(rèn)可”的關(guān)鍵所在。

百度首席財(cái)務(wù)官羅戎還表示，“將繼續(xù)堅(jiān)定投資AI，在未來幾個(gè)季度加大對(duì)大語言模型和生成式AI的投入”。

當(dāng)大模型“百模大戰(zhàn)”的狂熱開始消退，科技圈內(nèi)外，都開始對(duì)大模型技術(shù)的應(yīng)用落地有更冷靜的思考和觀察。

百度的這份財(cái)報(bào)，既是階段性的成果驗(yàn)證，也是一劑強(qiáng)心針：

大模型不僅是未來，也是當(dāng)下。需要思考的，不再是是否擁抱大模型，而是在新技術(shù)的變革中，如何尋求應(yīng)用、落地的突破口。

而對(duì)AI長期堅(jiān)定的投入，就是處在變革中心的人和企業(yè)，信心和靈感最重要的來源。

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