8月20日晚，2023 PEL夏季賽總決賽落下帷幕，歷經(jīng)4天24場(chǎng)精彩較量，最終長(zhǎng)沙TEC戰(zhàn)隊(duì)斬獲本屆夏季賽總冠軍，江蘇KONE、北京WBG分獲總決賽亞軍和季軍，廣州TT戰(zhàn)隊(duì)選手阿杰獲得FMVP稱號(hào)。

在2023PEL夏決現(xiàn)場(chǎng)，除了15支戰(zhàn)隊(duì)之外，兩位和平精英品牌代言人華晨宇和王嘉爾也親臨現(xiàn)場(chǎng)，演唱《和平精英》主題曲，為冠軍之夜助威。而這也是電競(jìng)與明星的深度融合，幫助電競(jìng)破圈，收獲更多的電競(jìng)用戶。

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和平精英市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄭儒偉在接受采訪時(shí)表示，希望有更多玩家借助明星或者名人的影響力，成為我們更深度的用戶以及電競(jìng)的粉絲，把整個(gè)行業(yè)的影響力做得更大。

明星與電競(jìng)深度融合，助力電競(jìng)破圈

破圈，一直是電競(jìng)行業(yè)的命題。中國(guó)電競(jìng)從草莽時(shí)代到如今進(jìn)入到亞運(yùn)會(huì)，是行業(yè)人多年努力。過(guò)去幾年，電競(jìng)借助明星效應(yīng)，聯(lián)動(dòng)破圈的例子數(shù)不勝數(shù)。

在8月20日晚上的PEL夏季總決賽現(xiàn)場(chǎng)，除了15支戰(zhàn)隊(duì)選手的精彩操作會(huì)引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡呼外。華晨宇和王嘉爾的出場(chǎng)，更是燃爆現(xiàn)場(chǎng)。

王嘉爾演唱和平精英亞運(yùn)版本官方歌曲《ZONE（圈）》，華晨宇在賽后化身"花傲天"選手帶領(lǐng)傲夜天團(tuán)與其他四支隊(duì)伍共同帶來(lái)空投之夜最強(qiáng)車隊(duì)表演賽。

今年5月，歌手華晨宇正式加入杭州LGD和平精英分部，成為青訓(xùn)選手，并成功以花傲天的身份登上了PEL夏季常規(guī)賽的賽場(chǎng)完成首秀。當(dāng)時(shí)為PEL帶來(lái)了不小的熱度。

鄭儒偉介紹："我們跟明星合作最重要的要是《和平精英》的玩家?；ò撂觳挥谜f(shuō)了，和我們合作三年，從玩得比較一般的選手到今天成為了職業(yè)選手。王嘉爾也是一樣的標(biāo)準(zhǔn)，他非常喜歡我們的游戲，也玩得很深度。此外，王嘉爾是擊劍運(yùn)動(dòng)員出身，今年基于亞運(yùn)年，希望在體育領(lǐng)域和他發(fā)生一些聯(lián)動(dòng)。我們希望基于他的力量把整個(gè)電競(jìng)的影響力擴(kuò)散到更大的圈層。"

當(dāng)然，明星與電競(jìng)的合作，一方面幫助電競(jìng)行業(yè)破圈，另一方面也是對(duì)合作品牌的帶來(lái)更大的曝光量，從某種程度上說(shuō)，促進(jìn)了電競(jìng)商業(yè)化的發(fā)展。

競(jìng)游聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式帶來(lái)新思考

競(jìng)游聯(lián)動(dòng)，就是將《和平精英》游戲產(chǎn)品和電競(jìng)賽事深度融合，為品牌方創(chuàng)造不僅限于曝光的更多價(jià)值。從觀賽互動(dòng)，到參賽，再到購(gòu)物轉(zhuǎn)化，都力圖做到有形有效。

這也是PEL經(jīng)過(guò)幾年不斷探索形成的一套獨(dú)特的商業(yè)模式。在此次PEL夏季決賽現(xiàn)場(chǎng)，PEL通過(guò)賽場(chǎng)定制化內(nèi)容展現(xiàn)合作伙伴產(chǎn)品力，為合作邁入第四年的一加手機(jī)定制"換機(jī)儀式"及開幕式倒計(jì)時(shí)視覺(jué)，將首個(gè)支持和平精英90幀+高清畫質(zhì)的全新賽事用機(jī)"一加Ace 2 Pro"帶到PEL，為選手帶來(lái)更優(yōu)秀的觸控體驗(yàn)。此外，PEL賽事團(tuán)隊(duì)通過(guò)訂制AR動(dòng)畫與裸眼3D視覺(jué)特效，以視覺(jué)技術(shù)助力新加入的合作伙伴樂(lè)虎進(jìn)行品牌形象年輕化煥新。

鄭儒偉表示，競(jìng)游聯(lián)動(dòng)應(yīng)該是《和平精英》比較早提出來(lái)的概念，這兩年競(jìng)游聯(lián)動(dòng)處于加速階段，所以一直把電競(jìng)所有的步調(diào)和游戲綁得很緊，無(wú)論從商業(yè)化的綁定，還是營(yíng)銷、賽制制作上，包括今天整個(gè)活動(dòng)也是基于空投節(jié)/夏決綁定起來(lái)的邏輯。

今年以來(lái)，和平精英電競(jìng)通過(guò)聯(lián)手伊利"冰工廠"打造覆蓋和平游戲用戶的 「冰工廠杯」大型比賽，首度開放游戲端內(nèi)「全民賽場(chǎng)」的品牌定制，夏季賽則是通過(guò)多種線下活動(dòng)，促成人氣選手、主持頻繁互動(dòng)打卡，助力"冰工廠"成為線下流量產(chǎn)品。

夏季賽期間麥當(dāng)勞攜手PEL聯(lián)賽，在線上、線上線下場(chǎng)景借助賽事以及傘兵等賽事明星選手撬動(dòng)電競(jìng)?cè)愚D(zhuǎn)化，幫助品牌實(shí)現(xiàn)高流量、多點(diǎn)位和高頻次的用戶滲透，為品牌吸引了更多忠實(shí)粉絲。

"這次麥當(dāng)勞的合作是比較好的案例，麥當(dāng)勞是游戲+電競(jìng)聯(lián)動(dòng)的Case，游戲維度，我們?cè)谟螒騼?nèi)把餐廳變成了麥當(dāng)勞的門店；電競(jìng)維度的話，傘兵成為了麥當(dāng)勞很重度的產(chǎn)品體驗(yàn)官，成為了麥當(dāng)勞的一日店長(zhǎng)，吸引了他的粉絲和用戶去到線上打卡，傘兵的角色幫助麥當(dāng)勞的產(chǎn)品在《和平精英》的圈層以及個(gè)人的粉絲圈層里做了很好的打通。無(wú)論從選手到產(chǎn)品，包括獨(dú)立的電競(jìng)產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品之間的邊界打通，這都是一個(gè)趨勢(shì)。"鄭儒偉說(shuō)道。

今年P(guān)EL在商業(yè)化方面，害通過(guò)競(jìng)游聯(lián)動(dòng)，整合合作伙伴和線下商業(yè)內(nèi)容場(chǎng)景。"我們游戲和生態(tài)的合作伙伴們，不管是商圈、俱樂(lè)部、品牌，都需要一個(gè)場(chǎng)景將他們一同呈現(xiàn)，做內(nèi)容的整合。"鄭儒偉說(shuō)，今年空投節(jié)期間，PEL開啟全國(guó)空投節(jié)派對(duì)企劃，將"追空投"體驗(yàn)帶給多城的線下玩家。比如在上海的"空投上海外灘驚喜吉市"，北京的"空投引力樂(lè)園"，以及成都、深圳、廣州、海南、濰坊等城市打造的空投快閃活動(dòng)，讓玩家在現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)追空投的樂(lè)趣和驚喜。為全國(guó)玩家提供線下可觸達(dá)，低門檻的趣味互動(dòng)體驗(yàn)，將空投的樂(lè)趣盡可能的帶到現(xiàn)實(shí)生活中。

亞運(yùn)即將來(lái)臨，和平精英賽事邁向新階段

從2019年首屆PEL聯(lián)賽舉辦至今，和平精英已經(jīng)走過(guò)4個(gè)年頭。和平精英形成了全球總決賽、世界特邀賽、區(qū)域?qū)官惾髧?guó)際電競(jìng)賽事格局。其中，和平精英全球總決賽已經(jīng)成為全球影響力最大、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技水平最高的移動(dòng)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技電競(jìng)賽事，上一屆總觀賽人次更是突破8億大關(guān)。

面對(duì)即將來(lái)臨的亞運(yùn)會(huì)，和平精英亞運(yùn)版本項(xiàng)目將于9月27日正式開賽。對(duì)于和平精英項(xiàng)目入亞的影響，和平精英電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許倬爾認(rèn)為，入選亞運(yùn)不僅是對(duì)和平精英電競(jìng)影響力的肯定，也是對(duì)和平精英電競(jìng)體育化的肯定，未來(lái)我們一方面將會(huì)繼續(xù)深化戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技從體育化視角帶給用戶的觀賞樂(lè)趣，通過(guò)入駐傳統(tǒng)體育直播平臺(tái)，以更精彩電競(jìng)賽事制作內(nèi)容吸引更多用戶關(guān)注。

"在標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化辦賽上，我們也會(huì)通過(guò)亞運(yùn)征途、亞運(yùn)正賽所沉淀下來(lái)的規(guī)范和經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)讓我們的賽事觀賽體驗(yàn)、辦賽標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步升級(jí)。同時(shí)持續(xù)與傳統(tǒng)體育產(chǎn)生鏈接，與UFC（終極格斗冠軍賽）、F1、CBA等多項(xiàng)傳統(tǒng)體育賽事合作，汲取傳統(tǒng)體育的經(jīng)驗(yàn)。"他說(shuō)到。

從某種意義上講，和平精英在亞運(yùn)會(huì)之后，也會(huì)帶給更多人新的認(rèn)知，打破原有的圈層，從而收獲更多年輕用戶加入其中。這對(duì)于電競(jìng)行業(yè)的良性發(fā)展，有著積極的意義。

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