獨家專稿

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文｜《小康》· 降蘊彰

作為AI時代的“肉身”，越來越多的虛擬人已通過各種各樣的方式，走進(jìn)我們的生活，并不斷延展生活的邊界。

攝影/寧穎

“中國詩詞大會的朋友們，大家好！我就是你們傳說中的蘇軾，非常高興能以這種方式與大家相遇。千年之后，還有這么多人喜歡我，我還是蠻欣慰的……”

今年1月29日，在央視首檔全民參與的詩詞節(jié)目《2023中國詩詞大會》的現(xiàn)場，出現(xiàn)了一位神秘嘉賓——“數(shù)字人蘇東坡”。一個活靈活現(xiàn)的“蘇東坡”以“歷史情景再現(xiàn)”的形式，為參與節(jié)目的選手出題，與現(xiàn)場的主持、選手進(jìn)行了一場跨越時空的實時交流與互動，讓現(xiàn)場的所有人真正體驗了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合的舞臺魅力，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈反響。

數(shù)字人又稱“虛擬人”、“虛擬數(shù)字人”，即具有數(shù)字化外形的虛擬人物。所謂“數(shù)字人”、“虛擬人”，是指通過計算機(jī)圖形學(xué)、人工智能、動作捕捉、語音合成等核心技術(shù)手段，精心打造的虛擬或仿真人物。中華書局古聯(lián)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研究院院長王建告訴《小康》雜志、，在央視《2023中國詩詞大會》節(jié)目現(xiàn)場出現(xiàn)的“數(shù)字人蘇東坡”是由中華書局古聯(lián)公司聯(lián)合北京諦聽文化傳媒有限公司創(chuàng)作的全國首位“超寫實數(shù)字歷史人物”。

近年來，在影視、游戲、電商、金融、 教育、醫(yī)療、文旅等行業(yè)，虛擬人產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，一大批虛擬人入職不同領(lǐng)域、不同崗位，各展所長，大顯身手。東方證券研報顯示，雖然行業(yè)尚處發(fā)展早期，但虛擬人產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到千億級別。而根據(jù)“量子位”的預(yù)測，2030年我國虛擬人的市場規(guī)模有望達(dá)到2700億元，將成為壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新增長點。

虛擬人行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，隨之而來的是一個全新商業(yè)模式。北京諦聽文化傳媒有限公司創(chuàng)始人李帆表示，作為一種面向未來的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)，我國虛擬人產(chǎn)業(yè)的健康成長，有賴于技術(shù)創(chuàng)新和監(jiān)管護(hù)航的雙輪驅(qū)動。

風(fēng)口之上，迭代不斷

虛擬人最早的形態(tài)可以追溯到上世紀(jì)80年代，在日本是以虛擬歌姬的形式誕生，在英國出現(xiàn)的則是虛擬數(shù)字主持人。由于當(dāng)時的計算機(jī)技術(shù)還十分有限，虛擬人只能呈現(xiàn)出簡單的圖形和動作，代表性虛擬偶像有：日本虛擬歌姬林明美和英國虛擬演員 Max Headroom。

林明美是1982年日本動畫片《超時空要塞Macross》的女主角，是一位天真無邪的美少女；而由英國喬治·斯通創(chuàng)作的 Max Headroom（超級麥斯）是個虛擬數(shù)字主持人，甚至參與了一部電影和幾個廣告，不過它并不是由計算機(jī)生成，而是由演員 Matt Frewer 戴著假肢并穿著西裝，在特定的拍攝環(huán)境下刻意呈現(xiàn)的。

上世紀(jì)80年代中后期，隨著個人計算機(jī)的普及與技術(shù)應(yīng)用，虛擬人的形態(tài)和功能得到了極大的提升，通過CG（全稱為Computer Graphics，即通過計算機(jī)軟件來繪制一切圖形的總稱）制作的影視內(nèi)容不斷出現(xiàn)。

1991 年，類似由詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的科幻動作片《終結(jié)者2：審判日》中完全由 CG 制作的角色——終結(jié)者“T－1000”開始出現(xiàn)；到了1995 年，由美國皮克斯動畫工作室制作的《玩具總動員》成為第一部完全通過 CG 技術(shù)制作的電影。在同時期的日本，一批虛擬偶像相繼問世，如Mitsuki、Misa、iri等。這些虛擬偶像的形象各具特色，受到了很多粉絲的追捧。日本企業(yè)開始將虛擬人應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，如廣告、娛樂等方面，以提高產(chǎn)品的知名度和銷售額。

再往后，隨著CG 技術(shù)的逐步普及，動畫行業(yè)制作周期更短更快、人員成本更少且更加環(huán)保，收入上也更加可觀，虛擬人的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。在美歐日韓等發(fā)達(dá)國家，虛擬人已經(jīng)成為一個獨特的文化現(xiàn)象，并在娛樂、教育、醫(yī)療、金融等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

在亞洲，日韓的虛擬人行業(yè)尤其發(fā)達(dá)。日本已經(jīng)開始將虛擬人應(yīng)用于醫(yī)療領(lǐng)域，如手術(shù)模擬、康復(fù)訓(xùn)練等，以提高醫(yī)療技術(shù)水平和效率；在商業(yè)領(lǐng)域，一些銀行、醫(yī)院等機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始采用虛擬人作為客服，以提高服務(wù)質(zhì)量和效率，一些企業(yè)將虛擬人作為品牌形象，以此提高產(chǎn)品的知名度和銷售額；在教育領(lǐng)域，一些學(xué)校將虛擬人作為教學(xué)輔助工具，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率和興趣；在娛樂領(lǐng)域，日本的虛擬偶像擁有自己的個性、外貌和聲音，可以通過演唱會、簽售會等活動與粉絲互動，甚至有些虛擬偶像被選為動漫作品的主角，受到了廣大觀眾的喜愛，成為一種新的文化現(xiàn)象。

目前韓國最熱的虛擬網(wǎng)紅Rozy于2020年8月出道，2021年全年收入高達(dá)803萬元人民幣。Rozy是一個面容姣好、身材高挑的女孩，“她”在社交媒體上不僅會與留言的粉絲互動，還會每周固定上傳環(huán)游全世界的旅行照片，穿插著“她”為各時尚品牌做廣告的贊助內(nèi)容，以此來維持熱度。

目前Rozy的ins賬號已擁有15.4萬粉絲，年收入高達(dá)千萬，是韓國當(dāng)之無愧的第一虛擬偶像。今年6月28日，Rozy受邀到了泰國甲米，因為積極促進(jìn)兩國旅游、文化、經(jīng)濟(jì)交流，還被評選為泰國甲米的宣傳大使，其熱度已經(jīng)擴(kuò)展至國外。

與美歐日韓等發(fā)達(dá)國家相比較，目前我國虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期。從2021年開始，各種各樣的虛擬人開始在市場上出現(xiàn)，當(dāng)年我國虛擬人相關(guān)企業(yè)投融資金額約為19.71億元，而2015年這一統(tǒng)計數(shù)字僅為0.33億元。今年4月中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示：2022年，我國數(shù)字人相關(guān)企業(yè)數(shù)已超過24萬家，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)1464億元（同比增長57%）；預(yù)計2025年全國數(shù)字人相關(guān)企業(yè)數(shù)量將突破40萬家、數(shù)字人產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2600億元。

2022年前9個月，我國虛擬數(shù)字人賽道投融資金額達(dá)到24.9億元。百度數(shù)字人與機(jī)器人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李士巖認(rèn)為，從整個產(chǎn)值來看，2022年發(fā)生在虛擬人市場上的產(chǎn)值有“大幾十億元”，且預(yù)計未來每年將會以超過50%的速度遞增。

中商產(chǎn)業(yè)研究院這次發(fā)布的“白皮書”還指出，在政策利好，娛樂需求增加，人工智能、云計算、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)成熟發(fā)展的背景下，我國虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，景氣度持續(xù)攀升，元宇宙熱潮亦加速推動了虛擬人產(chǎn)業(yè)升級。在資本的驅(qū)動之下，虛擬人創(chuàng)企雨后春筍般涌現(xiàn)，其中阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易、中國移動等綜合型廠商均積極支持旗下相關(guān)公司或事業(yè)部向虛擬人賽道發(fā)力。

據(jù) G7創(chuàng)意設(shè)計聯(lián)盟副秘書長、北京設(shè)計學(xué)會副秘書長于歡介紹，目前，我國虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈主要應(yīng)用場景涵蓋傳媒、游戲、影視等多個領(lǐng)域，核心企業(yè)主要集中于北京、廣東、上海、浙江等地。虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈上游代表性企業(yè)有形象設(shè)計的原力、渲染類的unity、動作捕捉類的英特爾、算力領(lǐng)域的英偉達(dá)、人工智能領(lǐng)域的科大訊飛等；產(chǎn)業(yè)鏈中游主要有網(wǎng)易、相芯科技等；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要有騰訊、阿里巴巴、邵逸夫醫(yī)院等應(yīng)用主體。

創(chuàng)作有內(nèi)涵的虛擬人并非易事

與成本更高的真人相比，虛擬人并不受時間或空間的限制，可以出現(xiàn)在任何地方，而且可以不知疲倦、不間斷地工作。中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長趙國棟表示，虛擬人的優(yōu)勢之一是工作中不會出錯，“實際上虛擬人可能比真人更具親和力，甚至我們在網(wǎng)絡(luò)上都難以分辨它是虛擬人還是真正的人”。

“未來每一個企業(yè)都會用數(shù)字人，為它的客戶提供服務(wù)?！壁w國棟補充表示。

隨著虛擬人行業(yè)的蓬勃發(fā)展，開發(fā)虛擬人的平臺也大量出現(xiàn)。據(jù)王建介紹，虛擬人從風(fēng)格上包含2D寫實、3D卡通、3D超寫實，類別上又包含服務(wù)型及演藝型數(shù)字人。

創(chuàng)作虛擬人尤其是有深刻文化內(nèi)涵的虛擬人并非易事。在設(shè)計制作過程中，要確定虛擬人的物理要求，包括身體比例、面部特征、膚色、發(fā)型和服裝等，這些要求都取決于虛擬人的用途和目的。設(shè)計者需要考慮虛擬人是用于視頻游戲、電影角色，還是用于虛擬助手或社交媒體，因為不同用途都有不同的要求。

創(chuàng)造虛擬人通常還涉及3D建模、紋理映射、骨骼動畫、面部捕捉和語音合成等技術(shù)。制作虛擬人過程中，可能需要多次調(diào)整和修正，以確保其行為和外觀與設(shè)計要求一致。

由中華書局古聯(lián)公司聯(lián)合北京諦聽視界文化科技有限公司打造的“蘇東坡3D寫實數(shù)字人”，讓很多人真正體驗了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合的舞臺魅力。中華書局是一家集編輯、印刷、出版、發(fā)行于一體的國家出版機(jī)構(gòu)，站在新的歷史起點上，擔(dān)負(fù)著新的文化使命。為什么中華書局打造“3D寫實數(shù)字人”首選是“蘇東坡”？王建說，蘇東坡是中國傳統(tǒng)文化集大成者，其豐富而精彩的一生為后代留下了大量生動活潑的故事，用這樣一位千古名人的數(shù)字形象來向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將充分發(fā)揮中華文化的感召力、中國形象的親和力、中國話語的說服力，有助于提升國際傳播效能。

傳統(tǒng)文化類數(shù)字人的設(shè)計制作，本身就是對傳統(tǒng)文化研究、整理、應(yīng)用、傳播的過程。王建告訴《小康》雜志、，為了讓“蘇東坡數(shù)字人”貼近蘇東坡的原貌，中華書局在容量超過70億字的古籍大數(shù)據(jù)中心進(jìn)行海量搜索，通過一系列精心設(shè)計的關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)抓取到一批涉及蘇東坡容貌形象的古籍文本數(shù)據(jù)。同時，又通過圖像搜索技術(shù)，抓取了由宋至清涉及蘇東坡的100余幅畫作，既包括蘇東坡的單人畫像，又包括如“西園雅集”“赤壁”等主題的群像以及若干石刻畫像拓片等，從而初步形成對于蘇東坡容貌形象之“古籍真實”的把握，基本確定他的外貌特征、不同階段的服飾以及習(xí)慣性動作等。然后再由權(quán)威專家進(jìn)行系統(tǒng)校驗，確定下來超寫實“蘇東坡數(shù)字人”的每個細(xì)節(jié)。

只有容貌形象的“物理真實”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要實現(xiàn)“精神真實”。王建補充說，“蘇東坡數(shù)字人”的設(shè)計制作過程，完全是一次對蘇東坡主題古籍文獻(xiàn)、藝術(shù)作品的整理和研究，而正是由于這種整理和研究帶有強烈的“目的性”“應(yīng)用性”，所以能夠有效推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

接下來，中華書局古聯(lián)公司將調(diào)研海內(nèi)外人們心目中最具影響力的中華文化人物，綜合考慮時代、年齡、外貌、性格、成就等不同維度，選出最能代表中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的先賢，開發(fā)一系列我國歷史上的文化名人數(shù)字人，逐步形成“中華文化數(shù)字人”矩陣。同時，以虛擬人為基礎(chǔ)，深入挖掘歷史人物相關(guān)故事，在科技加持下進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)，逐步搭建起“中華文化元宇宙”。通過對全新內(nèi)容與場景的打造，真正地讓“書寫在古籍里的文字活起來”，“把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來”。

虛擬人可以讓大量文化瑰寶重新“復(fù)活”，以科技手段讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)煙火生活，煥發(fā)青春活力?？墒牵摂M人產(chǎn)業(yè)在我國畢竟剛剛起步，在很多方面還有待完善。王建認(rèn)為，內(nèi)容生態(tài)是制約虛擬人發(fā)展的最大瓶頸。虛擬世界中的“你我他”，即使只是存在于數(shù)字空間中的化身，也需要現(xiàn)實生活內(nèi)容作支撐，需要“故事”來引流。唯有如此，高科技制作出來的虛擬人才能既擁有好看的“皮囊”，又擁有豐滿的“靈魂”。

創(chuàng)新與合規(guī)雙輪并進(jìn)

虛擬人的應(yīng)用前景非常廣闊，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬人將會在更多領(lǐng)域得到應(yīng)用。接受《小康》雜志、采訪的多位專家認(rèn)為，受資本、市場、政策等多重因素加持，虛擬人有望成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新增長點。

以政策為例，2022年以來，全國已有30多個地市出臺支持虛擬人發(fā)展的政策措施。去年8月，北京市經(jīng)信局發(fā)布的《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022—2025年）》明確提出，到2025年，北京市數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，成為全國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地的發(fā)展目標(biāo)；同年11月，工信部、教育部、文旅部、國家廣電總局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》，明確提出重點發(fā)展“虛擬現(xiàn)實+文化旅游”。綜合來看，絕大部分地市出臺的是引導(dǎo)型政策，主要引導(dǎo)方向為核心技術(shù)自主化，打造虛擬人自主產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)其在數(shù)字營銷、在線培訓(xùn)、電商直播、影音娛樂、服務(wù)咨詢等多場景的廣泛應(yīng)用。

下一步，隨著虛擬人相關(guān)支持政策及指導(dǎo)意見的頻繁落地，這意味著我國虛擬人產(chǎn)業(yè)將逐步邁入深水區(qū)。產(chǎn)業(yè)前景可期，但挑戰(zhàn)猶存。專業(yè)人士表示，作為由新一代信息技術(shù)支撐的新業(yè)態(tài)，虛擬人快速發(fā)展延伸出的數(shù)據(jù)安全、個人隱私保護(hù)和倫理風(fēng)險等一系列問題，均需同步納入考量。建議相關(guān)部門不妨緊跟虛擬人創(chuàng)新的市場需求，及時健全相關(guān)法律法規(guī)體系，讓虛擬人產(chǎn)業(yè)在法治軌道上實現(xiàn)健康規(guī)范的發(fā)展。

今年4月，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院就全國首例涉“虛擬數(shù)字人”侵權(quán)案作出一審判決，引起學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。

全國首例涉“虛擬數(shù)字人”侵權(quán)案的起因是這樣的：魔琺信息科技有限公司是一家主打人體運動感知、理解、捕捉和合成的人工智能公司，綜合應(yīng)用AI表演動畫技術(shù)等多項人工智能技術(shù)，打造了超寫實虛擬數(shù)字人Ada。2019年10月，該公司通過公開活動發(fā)布虛擬數(shù)字人Ada，并于同年10月、11月通過嗶哩嗶哩平臺發(fā)布兩段視頻，一段用于介紹虛擬數(shù)字人Ada的場景應(yīng)用，一段用于記錄真人演員徐某與虛擬數(shù)字人Ada的動作捕捉畫面。

沒想到，魔琺公司發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的視頻，在2022年7月卻被杭州某網(wǎng)絡(luò)公司直接替換相關(guān)標(biāo)識，打上自己公司的商標(biāo)，通過抖音賬號對外發(fā)布了兩段侵權(quán)視頻。其中一段視頻還添加杭州這家網(wǎng)絡(luò)公司的注冊商標(biāo)，并將其他虛擬數(shù)字人名稱寫入視頻標(biāo)題。

魔琺公司認(rèn)為，杭州某網(wǎng)絡(luò)公司上述行為侵害其對美術(shù)作品、視聽作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，侵害錄像制作者及錄像制品中表演者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，遂訴至法院，要求判令該公司消除影響并賠償損失（含維權(quán)費用）50萬元。被告杭州某網(wǎng)絡(luò)公司辯稱，魔琺公司不享有相關(guān)權(quán)利，其行為不構(gòu)成侵權(quán)，且未因發(fā)布被訴侵權(quán)視頻而實際獲利。

杭州互聯(lián)網(wǎng)法院通過審理認(rèn)為，本案有三個關(guān)鍵的爭議焦點：一、虛擬數(shù)字人著作權(quán)及鄰接權(quán)的認(rèn)定；二、魔琺公司主張的虛擬數(shù)字人Ada形象及相關(guān)視頻是否屬于《著作權(quán)法》保護(hù)的客體，魔琺公司是否享有涉案錄像制品的表演者權(quán)；三、著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為是否成立。最終，法院一審判決杭州某網(wǎng)絡(luò)公司在其短視頻賬號上為魔琺公司消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失（含維權(quán)費用）12萬元。

華中科技大學(xué)法學(xué)院教授、副院長熊琦表示，隨著Web3.0時代漸行漸近，人工智能和CG建模技術(shù)快速迭代，虛擬人已從完全原創(chuàng)的虛擬形象，逐漸發(fā)展到可以根據(jù)真人動作捕捉技術(shù)來建模塑造，并已在影音娛樂、電商廣告帶貨和虛擬社交等多領(lǐng)域創(chuàng)造了驚人價值。下一步，隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值的凸顯，相關(guān)法律糾紛也將隨之而來?！霸钪娈a(chǎn)業(yè)的繁榮，需要以合規(guī)行使權(quán)利為前提?！?/p>

熊琦建議，針對受保護(hù)的對象及其權(quán)利，相關(guān)主體應(yīng)在虛擬人制作和傳播兩個環(huán)節(jié)明晰權(quán)利歸屬；另外，平臺方也應(yīng)針對明顯的侵權(quán)行為采取必要措施。作為一種面向未來的新技術(shù)，虛擬人產(chǎn)業(yè)的健康成長，有賴于技術(shù)創(chuàng)新和監(jiān)管護(hù)航的雙輪驅(qū)動。

（《小康》· 獨家專稿）

本文刊登于《小康》2023年8月下旬刊

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