北京時(shí)間11月13日，品牌特賣電商唯品會(huì)（vip.com，NYSE:VIPS）披露了其未經(jīng)審計(jì)的2020年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)第三季度凈營(yíng)收達(dá)232億元人民幣（約合34億美元），同比增長(zhǎng)18.2%；按照非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬股東凈利潤(rùn)為14億元人民幣（約合2.041億美元），同比增長(zhǎng)15.2%；按照通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬股東凈利潤(rùn)為12億元人民幣（約合1.833億美元），同比增長(zhǎng)42.1%。至此，唯品會(huì)已保持32個(gè)季度連續(xù)盈利。受財(cái)報(bào)超預(yù)期影響, 截止至發(fā)稿（6點(diǎn)15分）唯品會(huì)盤前股價(jià)大漲超12%。

用戶加速增長(zhǎng)，好貨好價(jià)滿足消費(fèi)需求

今年三季度，平臺(tái)總活躍用戶數(shù)達(dá)4340萬人，同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)36%；當(dāng)季總訂單數(shù)為1.728億單，相比去年同期的1.276億單，增長(zhǎng)35%。用戶數(shù)與訂單數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，表現(xiàn)出越來越多用戶對(duì)唯品會(huì)特賣模式的青睞。

唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“2020年第三季度，我們?nèi)〉昧藦?qiáng)勁的財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)。本季度，我們的活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)36%，從去年同期的3200萬增至4340萬。與去年同期相比，我們新、老客的留存率均有所提高。我們很高興，用戶能認(rèn)識(shí)到平臺(tái)提供差異化產(chǎn)品的價(jià)值，尤其是在服飾穿戴這一核心品類上。我們有信心，目前在新客獲取和用戶留存方面所展現(xiàn)的積極勢(shì)頭將繼續(xù)推動(dòng)我們的增長(zhǎng)和盈利。展望未來，我們將繼續(xù)致力于為用戶創(chuàng)造價(jià)值，提供卓越的用戶體驗(yàn)和深度折扣好貨，從而進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)折扣零售領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。”

深耕特賣領(lǐng)域的唯品會(huì)擁有深厚的護(hù)城河優(yōu)勢(shì)，目前與國(guó)內(nèi)外超30000家知名品牌建立合作關(guān)系，并與品牌聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品、定制專屬爆品。針對(duì)女性使用頻次高、用量大的需求，唯品會(huì)與貝德瑪卸妝水聯(lián)合推出專供款——雙支裝差異化商品組合，組合套裝11.11大促價(jià)123元，性價(jià)比極高，加上品牌口碑，推出后即登上了熱銷的榜單。

除此之外，唯品會(huì)還通過大數(shù)據(jù)推動(dòng)品牌進(jìn)行生產(chǎn)方向的聚焦和調(diào)整，持續(xù)深化與品牌合作，深度挖掘符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)貨品。每一年，唯品會(huì)都會(huì)為消費(fèi)者帶去低價(jià)且優(yōu)質(zhì)的羊絨衫，提前與品牌供應(yīng)商進(jìn)行溝通，確認(rèn)好旺季的主推款式；淡季時(shí)，供應(yīng)商便會(huì)開始采買紗線，并投入生產(chǎn)。由于工作前置，生產(chǎn)成本被有效壓縮，產(chǎn)品價(jià)格也能大幅降低。除去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，唯品會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)不斷驅(qū)動(dòng)品牌進(jìn)行新款開發(fā)，在服飾設(shè)計(jì)方面更快地更新?lián)Q代，設(shè)計(jì)出了更符合中國(guó)女性偏好的服飾，讓許多國(guó)貨羊絨商品都成功成為了爆款。

為給消費(fèi)者提供“好貨好價(jià)”的購物體驗(yàn)，唯品會(huì)通過VIP大牌日、瘋搶及快搶等深度折扣頻道，推出形式多樣的促銷活動(dòng)。冬季到來，在唯品會(huì)購買一款含絨量達(dá)到95%的品牌羽絨服需要多少錢？答案是，最低價(jià)格只要200元！這是線下店購物時(shí)幾乎無法碰上的好價(jià)。唯品會(huì)與眾多大牌合作開設(shè)了品牌特賣專場(chǎng)，這種模式帶來的深度折扣讓消費(fèi)者有了更多的選擇。例如，雪中飛2020年新款白鴨絨加厚女士羽絨服原價(jià)1099元，唯品會(huì)11.11大促價(jià)299元，這樣的價(jià)格讓這款羽絨衣常常被“賣斷貨”。

深化運(yùn)營(yíng)，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)

極致的用戶體驗(yàn)，是唯品會(huì)業(yè)績(jī)長(zhǎng)紅的核心支撐要素之一。唯品會(huì)通過加大客服系統(tǒng)升級(jí)、滿88元即享受順豐包郵、提供“退換一體”服務(wù)和10天內(nèi)價(jià)格保護(hù)等一系列舉措優(yōu)化用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提升用戶粘性；在與順豐合作持續(xù)深化，履約成本降低的同時(shí)，提高物流效率和配送服務(wù)質(zhì)量，全面提升用戶“最后一公里”的消費(fèi)體驗(yàn)。

唯品會(huì)將服務(wù)聚焦在“實(shí)實(shí)在在”的領(lǐng)域。在上海做財(cái)務(wù)工作的陳斐和她的同事們將辦公室的儲(chǔ)藏間改造成了試衣間，因?yàn)樗屯聜兘?jīng)常結(jié)伴在唯品會(huì)買衣服，相比于逛街這群姐姐更喜歡在唯品會(huì)上買品牌的衣服回來試，除了價(jià)格因素外，還有個(gè)重要原因是免費(fèi)上門退換貨政策。

“女人買衣服就是喜歡試。合適的留下，不喜歡的就叫順豐小哥來拿走，經(jīng)常小哥剛出門，退款就到賬了。”陳斐說。如果是尺碼原因需要換貨的話，也不需要把衣服寄回去，直接在訂單上操作換碼，等到合適的衣服寄到之后，再把需要退掉的交給順豐小哥就行。

除了“退換一體”外，在唯品會(huì)的內(nèi)部，有一個(gè)“按燈”的規(guī)則。所謂“按燈”，就是設(shè)置規(guī)則，對(duì)客戶多次投訴存在質(zhì)量問題、描述不符和錯(cuò)發(fā)等問題的商品進(jìn)行下架審查，待各部門對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品質(zhì)量、資質(zhì)審核無誤后才能重新安排上架，以此提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。通過一系列措施，唯品會(huì)持續(xù)提升了用戶粘性、復(fù)購率和好感度。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)特賣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過1.6萬億元，消費(fèi)者購物觀念更加理性化，“好品牌、好品質(zhì)、高性價(jià)比”將成為未來消費(fèi)趨勢(shì)。

今年9月，唯品會(huì)全新升級(jí)slogan為“品牌特賣，就是超值”，在延續(xù)核心主張 “品牌特賣”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步凸顯“超值”概念，把目標(biāo)客群拓展到更廣泛的性別年齡人群，打造大眾化的高性價(jià)比品牌特賣平臺(tái)，不斷為廣大消費(fèi)者提供深度折扣的好貨，更好滿足人們對(duì)美好生活的需求。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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