12月11日，2020南方周末年度盛典品牌峰會在北京圓滿落下帷幕。峰會以"聚力·再向前"為主題，集合學(xué)界、企業(yè)界、傳媒業(yè)界等領(lǐng)域的菁英力量，聚焦品牌營銷新趨勢，探尋創(chuàng)新發(fā)展新路徑?；顒蝇F(xiàn)場還揭曉多個重磅獎項(xiàng)，全面盤點(diǎn)年度價值典范。

在新冠肺炎疫情、全球經(jīng)濟(jì)形勢不明朗等多重考驗(yàn)之下，品牌優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程陡然加快，但機(jī)遇同樣隨之而來，新環(huán)境、新技術(shù)、新力量等種種因素值得深入關(guān)注。正如南方報業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯、南方周末報系總裁黃燦在主題致辭時所言："關(guān)注品牌的發(fā)展之道，亦是關(guān)懷品牌發(fā)展所背靠著的國計(jì)民生，從中洞見國家發(fā)展的創(chuàng)新改革之道。"

在當(dāng)天的品牌峰會上，眾多業(yè)界標(biāo)桿人士相繼登臺，基于各自領(lǐng)域內(nèi)的實(shí)踐與觀察，提供觀察品牌、探照時代的豐富創(chuàng)見。

竹內(nèi)亮開講，品牌操盤手獨(dú)家分享

2020年上半年，《南京抗疫現(xiàn)場》《好久不見，武漢》兩部紀(jì)錄片接連引發(fā)刷屏，并登上多國媒體，向世界呈現(xiàn)中國抗疫實(shí)景，幕后的日本紀(jì)錄片導(dǎo)演竹內(nèi)亮也由此被更多人所熟知。

在南方周末年度盛典品牌峰會現(xiàn)場，竹內(nèi)亮將這兩部"爆款"的成因歸結(jié)為兩個字——真實(shí)。沒有煽情的背景音樂、舍棄復(fù)雜的剪輯技巧、本人出鏡解述，竹內(nèi)亮表示這一切都是為了最大限度增強(qiáng)真實(shí)感。

這位曾將鏡頭對準(zhǔn)多個城市、推出三季《我住在這里的理由》的導(dǎo)演也分享了他對于宣傳的思考，"無論是城市宣傳或是品牌宣傳，唯有真實(shí)才能呈現(xiàn)魅力，才能使觀眾接受。"

在品牌峰會的舞臺上，還有更多同等分量的真知灼見陸續(xù)上演，它們源于實(shí)踐，亦在實(shí)踐中不斷刷新。當(dāng)天活動即以"洞見新潮·商業(yè)新篇"為主題開設(shè)內(nèi)容單元，展現(xiàn)商業(yè)領(lǐng)域正在進(jìn)行的潮流更替與潛在可能性。

"疫情給企業(yè)社會責(zé)任帶來更大的內(nèi)涵與外延，同時也激發(fā)更多創(chuàng)新機(jī)會"，百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官王仁榮從企業(yè)履責(zé)維度展開分享，結(jié)合豐富的案例，詳細(xì)介紹了百威如何將可持續(xù)發(fā)展理念融入實(shí)踐，并解讀各項(xiàng)行動背后的深層意義。

安踏集團(tuán)傳播高級總監(jiān)姚鵬帶來演講《新國貨如何讀懂Z世代》，對新生代消費(fèi)者的群體特征進(jìn)行分析。他指出，積極擁抱Z世代的新國貨浪潮在今天方興未艾，一批國產(chǎn)消費(fèi)品牌的快速崛起，正源于對"人-貨-場"的重構(gòu)及更深入的消費(fèi)者連接與洞察。

立足前沿 開啟多維洞見

除了來自商業(yè)戰(zhàn)場的一線代表，本屆品牌峰會還力邀更多專業(yè)人士發(fā)聲，從學(xué)術(shù)研究、傳媒觀察、內(nèi)容開發(fā)、城市分析等角度切入，將多元化的前瞻性觀點(diǎn)逐一展現(xiàn)。

隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳播格局的分化與迭代加速進(jìn)行，也持續(xù)為品牌傳播提出新命題。當(dāng)天，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武以《全媒體時代的品牌價值呈現(xiàn)》為題進(jìn)行演講，闡述新型傳播形勢下關(guān)于媒體發(fā)展及品牌傳播的獨(dú)到見解。

南方周末副總經(jīng)理孟登科則從機(jī)構(gòu)媒體的視角出發(fā)，解讀2020年品牌傳播所體現(xiàn)的共性及亮點(diǎn)趨勢。其中他指出，基于品牌、渠道、資源、服務(wù)等優(yōu)勢，當(dāng)今的頭部機(jī)構(gòu)媒體得以實(shí)現(xiàn)對品牌營銷的更有效賦能。此外，他還對南方周末新一年在重大專題策劃、智庫建設(shè)、IP打造等方面的規(guī)劃進(jìn)行重點(diǎn)預(yù)告。

"偉大的品牌就是一張有質(zhì)感的臉。"南瓜視業(yè)總經(jīng)理、文化公益類節(jié)目《同一堂課》出品人向陽將其對品牌的思考娓娓道來，同時也通過相關(guān)節(jié)目案例，分享其眼中品牌與文化的關(guān)聯(lián)。

從近年來一批"網(wǎng)紅城市"的突圍而出，到近期爆火的"丁真現(xiàn)象"，都反映出城市品牌營銷日益受到各界矚目。本屆品牌峰會特別將城市話題納入關(guān)注單元，以期開拓城市相關(guān)的更多新認(rèn)知。

峰會現(xiàn)場，南方周末城市（區(qū)域）研究中心主任戴春晨對近期推出的"中國理想之城榜2020"進(jìn)行解讀，從多個維度分析榜單所體現(xiàn)的區(qū)域趨勢及行動方略。

獎項(xiàng)重磅揭曉 銘記2020閃光點(diǎn)

每年的南方周末年度盛典，除了有充滿信息量的專業(yè)分享，各大獎項(xiàng)結(jié)果同樣備受關(guān)注。在本屆人物類獎項(xiàng)評選中，檸萌影業(yè)CEO陳菲及農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人、董事長鐘睒睒獲評"年度影響力人物"。前者在今年以總制片人身份推出《二十不惑》《三十而已》兩部熱播劇，為業(yè)界開啟女性成長題材發(fā)展的更多可能性；后者則帶領(lǐng)農(nóng)夫山泉登陸資本市場，并以超過4000億港元的市值，成為港股飲料類企業(yè)中市值第一大公司。

此外，本屆"年度影響力人物"的名單上還首次出現(xiàn)團(tuán)隊(duì)獲獎?wù)叩纳碛?。年初疫情爆發(fā)后，來自阿里巴巴的張建鋒團(tuán)隊(duì)僅用時3天即完成健康碼引擎開發(fā)，以技術(shù)力量助力疫情防控，因發(fā)揮引領(lǐng)作用而同樣摘得殊榮。

除了人物類獎項(xiàng)，峰會現(xiàn)場還頒發(fā)出年度影響力企業(yè)、年度新銳品牌、年度責(zé)任貢獻(xiàn)、年度創(chuàng)意營銷、年度創(chuàng)新案例等多項(xiàng)大獎，以表彰過往一年在各大領(lǐng)域發(fā)揮重大效應(yīng)或具有開創(chuàng)性意義的典范代表。

完整版獲獎名單如下：

除了品牌峰會，本屆南方周末年度盛典還特別開設(shè)其他兩大重量級活動，分別聚焦公益及文學(xué)領(lǐng)域，讓真誠理念與思想彼此相遇。

筑夢者公益大會

11月20日，首屆筑夢者公益大會在京舉行，率先拉開2020南方周末年度盛典的大幕。大會分為企業(yè)參與扶貧論壇、中國公益頒獎典禮兩場活動，集結(jié)多位公益專家及企業(yè)代表，共同分享公益經(jīng)驗(yàn)、探討公益模式、展望新業(yè)態(tài)。

會上，南方周末正式發(fā)布《中國扶貧的企業(yè)樣本》專著，以及《企業(yè)參與精準(zhǔn)脫貧觀察報告（2015-2020）》《中國公益品牌研究報告》《短視頻、直播公益觀察報告》等行業(yè)洞察。此外，大會將備受矚目的"公益星力量"獎項(xiàng)頒給濮存昕、郭建梅和中國青少年發(fā)展基金會，并對各行各業(yè)投身公益的鮮活榜樣予以表彰。

"澆筑公益夢想，凝聚向善的力量。"南方周末將以筑夢者公益大會為平臺，鏈接政府、企業(yè)、公益組織、基金會、公眾等公益領(lǐng)域核心要素，打造一個具有創(chuàng)新性、針對性和包容性的行業(yè)發(fā)展平臺。

N-TALK文學(xué)之夜

而在12月11日當(dāng)天的品牌峰會落幕之后，已是第二年舉辦的N-TALK"文學(xué)之夜"也于當(dāng)晚開講，與眾多熱愛文學(xué)的讀者再次浪漫相約。

笛安、徐則臣、梁鴻、李敬澤四位作家不約而同地聊到了文學(xué)與自我的關(guān)系。從表達(dá)自己、尋求認(rèn)同到自我治愈，笛安希望自己虛構(gòu)的世界被看到，"通過編一個故事，來完成對自己內(nèi)心的探尋"。徐則臣的創(chuàng)作是從故鄉(xiāng)出發(fā)，"到世界去"，又在廣闊世界中重新發(fā)現(xiàn)回鄉(xiāng)的路。

文學(xué)之于梁鴻亦是回歸，從世界重新融入鄉(xiāng)土，回到家鄉(xiāng)梁莊，方能尋找到屬于自己的空間與位置。李敬澤已不滿足于探尋"我"的存在，更希望在文學(xué)中是體驗(yàn)"我不是我"，想象著可以進(jìn)入天地萬事萬物，"這可能是文學(xué)最根本、最深邃的意義"。

文學(xué)是一種想象，一種回歸，更是一種超脫——同一種熱愛，N種解讀，正是N-TALK系列演講秀的魅力所在。

自2016年創(chuàng)立以來，南方周末年度盛典秉承"分享·創(chuàng)新·探索"的宗旨，致力搭建開放、前沿的思想交流平臺，傳遞有價值的理念。未來，南方周末年度盛典將繼續(xù)著眼時代之先，凝聚更多元的觀點(diǎn)與智慧，為每一次全新出發(fā)指引方向。

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