沸沸揚(yáng)揚(yáng)一個(gè)月，辛巴燕窩事件的熱度至今還在延續(xù)中。所謂“鐵打的互聯(lián)網(wǎng)、流水的熱點(diǎn)“，通常熱點(diǎn)事件關(guān)注度不會(huì)超過(guò)三天，但這一次，誰(shuí)都無(wú)法預(yù)測(cè)，將何時(shí)結(jié)束。

12月15日，知名電商媒體億邦動(dòng)力對(duì)事件進(jìn)行了還原，并從法律角度詳實(shí)解讀各利益主體的責(zé)任界定。

11月初，“辛巴燕窩事件”開(kāi)始發(fā)酵，期間曾幾度發(fā)生反轉(zhuǎn)。11月27日晚，辛巴在官方微博回應(yīng)“燕窩事件”稱，直播中確實(shí)存在夸大宣傳，原因系簽約品牌方提供的產(chǎn)品說(shuō)明、介紹、圖片信息存在假，侵犯了第三方權(quán)益?；诖耍吝x團(tuán)隊(duì)提出先行賠付方案，同時(shí)依據(jù)合同及法律規(guī)定追究品牌方的責(zé)任。

12月8日，有報(bào)道稱，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局已對(duì)辛選方公司“立案調(diào)查”。該新聞一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)各方的轉(zhuǎn)載、揣測(cè)，其中不乏一些惡意解讀、造謠，如“辛巴或?qū)⒚媾R15年刑期”的不實(shí)內(nèi)容。自媒體亂帶節(jié)奏，大有代替監(jiān)管提前執(zhí)法、輿論審判的味道。

億邦動(dòng)力綜合多位相關(guān)法律人士意見(jiàn)，網(wǎng)傳“辛巴被立案調(diào)查或面臨15年刑期”的說(shuō)法實(shí)際上并不成立。廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的立案調(diào)查是行政執(zhí)法程序，不是刑事偵查程序，行政立案調(diào)查與刑事立案?jìng)刹槭峭耆煌姆煞懂牎?strong style="font-weight: bold">僅憑帶貨“假燕窩”行為本身尚不能推斷辛巴是否涉嫌犯罪，根據(jù)行政機(jī)關(guān)的立案調(diào)查行為也不能推斷辛巴已涉嫌犯罪，“更像是網(wǎng)絡(luò)上的以訛傳訛，而非專業(yè)判斷。”

與此同時(shí)，針對(duì)直播營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的消費(fèi)者投訴，各方責(zé)任的界定，主播所需承擔(dān)的責(zé)任等方面，億邦動(dòng)力也給出很多法律從業(yè)人士的意見(jiàn)。

在北京盈科（杭州）律師事務(wù)所股權(quán)高級(jí)合伙人黃偉看來(lái)，在辛巴燕窩事件中，承擔(dān)責(zé)任的主體至少包括作為實(shí)際銷售者的品牌方、主播和其所在MCN機(jī)構(gòu)。

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，如果是涉嫌銷售食品類假貨，依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，將會(huì)面臨假一賠十的懲罰。如果主播所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)簽訂了商品推廣協(xié)議，并參與設(shè)計(jì)創(chuàng)作了用于商品推廣的口播稿和文案，則要承擔(dān)廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任；而由于涉事主播的獲利來(lái)源為推廣傭金，因此很有可能被認(rèn)定為廣告代言人，與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

在“辛巴燕窩事件”中，本應(yīng)由商家與主播共同面對(duì)公眾質(zhì)疑，解決消費(fèi)者投訴問(wèn)題，卻因?yàn)樯碳业牟蛔鳛?，主播及其所在機(jī)構(gòu)首當(dāng)其沖。迫于各方壓力，辛選官方提出“先行賠付”方案，召回辛選直播間銷售的全部“茗摯”品牌燕窩產(chǎn)品，并承擔(dān)退一賠三的責(zé)任。

在“辛巴燕窩事件”中，辛巴幾乎成為網(wǎng)絡(luò)輿論的眾矢之的。但事實(shí)上，頭部帶貨主播涉嫌“夸大宣傳”問(wèn)題或許只是直播電商行業(yè)的冰山一角，有關(guān)直播帶貨翻車的消費(fèi)者投訴更是屢見(jiàn)不鮮。

此后，“李佳琦專屬店”因假宣傳被罰款一事也被爆出，經(jīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)查明，李佳琦專屬店確實(shí)在菲詩(shī)寇洗發(fā)水商品廣告中宣傳該商品具有防脫發(fā)功效，卻無(wú)法提供相關(guān)依據(jù)證實(shí)產(chǎn)品具有防脫功效，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布假?gòu)V告的行為。

（本文來(lái)源：中華娛樂(lè)網(wǎng)）

12月13日，職業(yè)打假人王海在微博喊話羅永浩，稱直播售賣的某品牌的漱口水用洗牙視頻來(lái)表現(xiàn)漱口水的效果，涉嫌假宣傳。盡管羅永浩針對(duì)各種質(zhì)疑一一進(jìn)行了回應(yīng)，并要求王海馬上刪除相關(guān)的失實(shí)微博內(nèi)容，并及時(shí)發(fā)布澄清遙言的微博，但王海非但沒(méi)有刪除微博，反而針對(duì)羅永浩的回應(yīng)再次連發(fā)微博。 億邦動(dòng)力在咨詢多位律師和法律從業(yè)者后了解到，雖然直播電商是新事物，但是本質(zhì)還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售商品的行為，按照現(xiàn)有的法律法規(guī)體系，包括電子商務(wù)法、廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)，完全可以解決絕大多數(shù)糾紛。此外，近期包括網(wǎng)信辦、市監(jiān)局等部門也出臺(tái)了針對(duì)帶貨直播的行業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)，因此，關(guān)鍵問(wèn)題還是執(zhí)法尺度和執(zhí)法能力問(wèn)題。

目前，直播帶貨亂象頻生有著平臺(tái)、商家、主播、廠家、市場(chǎng)環(huán)境等多方面的復(fù)雜原因。追責(zé)不是根本目的，更重要的是如何從機(jī)制上杜絕管理漏洞，讓直播帶貨步入正常軌道。因此，燕窩事件固然要依法處理，更希望相關(guān)部門能夠以此為契機(jī)，建立起完善的監(jiān)督管理體系，全面保障消費(fèi)者權(quán)益。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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