2020年已經(jīng)接近尾聲，國內的白酒市場正式迎來了銷售旺季，醬香型白酒營收一直保持同比正向增長，蘇寧易購雙十二醬香型白酒銷售同比增長83%。而近兩年白酒的主流消費群體正在發(fā)生更替，逐漸年輕化，加上年初受疫情影響，消費者購買習慣已然發(fā)生改變，線上新零售逐漸趨于成熟，貼合年輕消費群體的購買體驗。

在大部分酒企還在努力摸索自身數(shù)字化轉型方法的時候，作為白酒行業(yè)的"領軍企業(yè)"，"醬酒熱潮"引領者的茅臺醇，也在十二月正式上線京東茅臺醇旗艦店，開啟了線上營銷時代。

茅臺醇引領醬酒新文化

醬香白酒看茅臺。在目前市場環(huán)境下，茅臺醇不僅一直在加大平臺和各地大商超渠道合作，還著力進攻新零售領域，以全域化的營銷思路，布局線上+線下的全渠道。茅臺醇隸屬于貴州茅臺集團旗下的貴州茅臺酒廠集團技術開發(fā)公司，其是經(jīng)過無數(shù)次的技術嘗試與研究探索研制的升華酒體。由此茅臺醇也成為里碑式的新標準、新品類，并獲得了貴州省科學進步獎，專利優(yōu)秀獎。

茅臺醇目前主要分為三大種類，包括茅臺醇天青、茅臺醇年代系列：92/98/08以及茅臺醇星座，其具有"綿、雅、柔"的酒體風格特點，其由中國釀酒大師季克良帶領專家團隊實打實地研發(fā)，創(chuàng)新性地采用多一次續(xù)沙、多一次發(fā)酵、多一次蒸煮，采用清蒸混入法續(xù)沙工藝，讓酒真正具備了"柔和醬香"的特點，使它更加適合廣大消費者人群，也重新定義了醬酒發(fā)展的新文化。

扁平化渠道打造全新營銷模式

自誕生以來，茅臺醇獲得了八位泰斗級專家聯(lián)名好評，在市場上的火爆程度也可以用"爭先恐后，持續(xù)火爆"來形容。為了能讓消費者感受到更好的茅臺醇，貴州茅臺酒廠集團技術開發(fā)公司在今年調整了營銷模式，將渠道扁平化，簡化中間環(huán)節(jié)，縮減傳統(tǒng)代理商、經(jīng)銷商和專賣店，加快產(chǎn)品動銷。

并且企業(yè)還以互聯(lián)網(wǎng)思維融合醬酒產(chǎn)業(yè)和銷售渠道，打通線上與線下，連接企業(yè)與用戶，匯集創(chuàng)意與資源，打造"互聯(lián)網(wǎng)+醬香酒+客戶"的融合發(fā)展新模式，在十二月正式上線了京東茅臺醇旗艦店。這也讓貴州茅臺酒廠集團技術開發(fā)公司由傳統(tǒng)營銷型逐步轉變成為數(shù)字化營銷型，助力茅臺醇品牌的全方位推廣。

以用戶為中心，形成全新的生態(tài)布局。這是貴州茅臺酒廠集團技術開發(fā)公司新的經(jīng)營策略?？梢哉f，茅臺醇正在借助新零售思維，將傳統(tǒng)銷售中的壁壘一一擊破，一方面進一步深耕線下市場，另一方面通過京東茅臺醇旗艦店營造有情感、有溫度、有社交、有服務、有分享的線上銷售體驗，為消費者提供更廣闊的消費場景。

截至目前，茅臺醇的線上擴張版圖還在繼續(xù)，京東茅臺醇旗艦店的開張只是開始，后續(xù)還有更多平臺可觸達到年輕消費者，讓我們一起期待它更好的表現(xiàn)。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：