據(jù)貝恩發(fā)布的《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》顯示，今年全球奢侈品市場(chǎng)將萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)一枝獨(dú)秀，將逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元，線上平臺(tái)作為增長(zhǎng)引擎的趨勢(shì)依然持續(xù)。

12月25日，為期15天的東家傳家節(jié)正式落下帷幕。作為復(fù)星集團(tuán)豫園股份旗下東方美學(xué)生活平臺(tái)，傳家節(jié)期間東家共推出450多個(gè)直播專場(chǎng)，吸引30余萬(wàn)人參與，總成交額102,551,600元，銷售額同比增長(zhǎng)76%。

“兩頭高、中間低”特征明顯，百萬(wàn)重器、入門(mén)好物受熱捧

今年?yáng)|家傳家節(jié)，整體呈現(xiàn)出“兩頭高、中間低”的特點(diǎn)：拍賣場(chǎng)不乏百萬(wàn)級(jí)重器成交，價(jià)格較高的孤品很受歡迎；而線上較低價(jià)位的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品銷售情況也比較好，一定程度上印證了“口紅效應(yīng)”。 越來(lái)越多消費(fèi)者愿意在線上購(gòu)買高值文化類消費(fèi)品。

篆刻名家陳達(dá)創(chuàng)作的《芙蓉石洪福齊天橢圓章》此次傳家節(jié)以10.3萬(wàn)成交。此枚壽山芙蓉石章純凈，飾以簡(jiǎn)潔薄意云紋和俏色蝙蝠，寓意“洪福齊天”，題材吉祥。

90后年輕匠人吳善釗的一套收藏級(jí)滿花古沉金絲楠皇宮椅3件套，以9.75萬(wàn)成交。古沉金絲楠木制作耗時(shí)耗力，十分稀罕，被視為避邪、納福、鎮(zhèn)宅的寶物，有“縱有黃金滿箱，不如烏木一方”之說(shuō)。

1993年出生的傳統(tǒng)木作匠人吳善釗是東家匠人中的“新生代”，他出生在福建建甌一個(gè)頗具盛名的工藝美術(shù)世家。自幼師從福建省工藝美術(shù)大師與非遺傳承人張木芳老先生，致力于研習(xí)明清仿古家具設(shè)計(jì)與金絲楠藝術(shù)家具制作。作為年輕一代的吳善釗，很早就擁抱了線上銷售的新模式，早在2017年，他便被東家所傳遞的態(tài)度和情懷吸引，入駐東家平臺(tái)。

紙鑒堂的《紅星牌39年陳紙1982年特種凈皮四尺單宣》成交價(jià)為5.7萬(wàn)。

西泠印社名家桑建華篆刻套印作品《二十四節(jié)氣》，以30.9312萬(wàn)成交。

和田籽料黃皮白肉獨(dú)籽小擺件

蘇州玉雕名家王一卜的玉雕擺件，以157.5萬(wàn)落錘，成為本次傳家節(jié)文化藝術(shù)品拍賣的“標(biāo)王”。這些受熱捧的作品，在一定程度上體現(xiàn)了大眾對(duì)文化藝術(shù)需求日益增加。

（梵境）新疆和田籽料獨(dú)籽黃皮白肉獨(dú)籽小擺件，出自王一卜之手，材質(zhì)細(xì)膩，滿灑金皮帶上正面紅皮巧色巧雕，這件作品仿佛自己身處仙境，意想翩翩。

王一卜，號(hào)一卜山人，蘇州市玉石雕行業(yè)協(xié)會(huì)理事，蘇州玉石雕行業(yè)協(xié)會(huì)平江分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，畢業(yè)于蘇州工藝美院書(shū)畫(huà)鑒定專業(yè)，師承中國(guó)玉石雕刻大師葛洪。其創(chuàng)作題材獨(dú)特，多見(jiàn)佛造像，他的造型設(shè)計(jì)與眾不同，傳遞出對(duì)時(shí)間性與空間性的深度思索。在雕刻技法方面，王一卜融入中西方繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)手法，在玉材上展現(xiàn)獨(dú)特的點(diǎn)線面關(guān)系和光影效果，以掙脫材質(zhì)本身的局限，自由地?fù)]灑情感。

玉雕大師李克生新疆和田籽料《吉慶之家》牌子，是其繁璞系列代表作之一，以22.8萬(wàn)成交。作品展現(xiàn)一大家子其樂(lè)融融，寓意歡天喜地、和和美美。該作品整體工料俱佳，是收藏傳家的佳品。

玉弘興以秦古808青皮原料雕刻的《六臂觀音》綠松擺件成交價(jià)23萬(wàn)。它是衞款首個(gè)鏤空雕觀音作品，寓意無(wú)畏、降魔。

一款玻璃種大佛成交價(jià)24萬(wàn)。布袋佛手捧元寶，布袋飽滿，面相喜慶，寓意財(cái)源廣進(jìn)、笑口常開(kāi)，屬于收藏級(jí)臻品。

從癡迷潮鞋入坑“國(guó)潮”的95后

東家總裁孟文博介紹，東家APP的主要消費(fèi)群體為30-50歲用戶，平均客單價(jià)在3000元左右。本次東家傳家節(jié)，也呈現(xiàn)出一些“破圈”的新特點(diǎn)，“千禧一代”的購(gòu)買力得到展現(xiàn)，目前平臺(tái)85后人群占30%以上；而后起之秀Z世代消費(fèi)增速最高，達(dá)到150%，不可小覷。平臺(tái)上的一些小眾好物，他們是重要的消費(fèi)人群。

小陳就是東家平臺(tái)一名95后用戶。高中時(shí)期，小陳也樂(lè)于追逐球鞋文化，但隨著年齡的增長(zhǎng)，小陳發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多中國(guó)傳統(tǒng)物件也很酷。他說(shuō)，在球鞋文化中，中國(guó)元素也開(kāi)始風(fēng)靡，比如潮牌Clot與Nike合作出過(guò)“絲綢”系列的鞋子，中國(guó)元素圖案增加了球鞋的可玩性，在國(guó)際市場(chǎng)上也被熱炒。“我覺(jué)得這是一種文化自信的表現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)元素也能與潮流結(jié)合得很好，受到各類人群的認(rèn)可。其實(shí)，我以前喜歡的復(fù)刻球鞋，何嘗不是一種對(duì)過(guò)去的模仿或者說(shuō)致敬呢？中國(guó)其實(shí)有很多傳統(tǒng)工藝品，比如唐卡，同樣是在向古典致敬，而且每一個(gè)都獨(dú)一無(wú)二。”本次傳家節(jié)期間，他在東家平臺(tái)上消費(fèi)了近3000元，買了一個(gè)可佩戴的生肖唐卡，還試了一把“押窯”。

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