雙旦狂喜迎新年

2020是尤為特殊的一年，每一個(gè)人都經(jīng)歷著難以言說的復(fù)雜生活。當(dāng)歲末來臨，人們對(duì)未知的2021充滿期待，對(duì)即將結(jié)束的2020充滿感恩。時(shí)值《溫暖的抱抱》跨年上映，京東物流與電影聯(lián)動(dòng)推出同名跨年活動(dòng)，讓圣誕+元旦雙旦組合借勢(shì)娛樂流量再添新意，結(jié)合"溫暖的抱抱"烘托熱烈的節(jié)日氛圍，打造一個(gè)表達(dá)愛、表達(dá)感謝、表達(dá)快樂的幸?？缒?。

給你一個(gè)溫暖的抱抱

此次京東物流聯(lián)手金領(lǐng)冠、王茅酒及京東汽車共同發(fā)起"溫暖的抱抱"新年活動(dòng)，明星聯(lián)動(dòng)視頻送祝福，全國20座城市地標(biāo)大屏強(qiáng)勢(shì)曝光，以品牌定制抱抱盒為載體，微博、抖音雙平臺(tái)同步發(fā)聲，線下快閃店落地集中流量，最后以觀影會(huì)完美收尾，通過線上發(fā)聲線下互動(dòng)的方式給用戶沉浸式體驗(yàn)。

1.愛的抱抱盒

大大小小的快遞盒總是千篇一律，是手中一個(gè)又一個(gè)普通的紙箱。而此次京東物流將快遞盒做成抱抱盒，給以往普通快遞盒換上了新裝的同時(shí)，還設(shè)置了一個(gè)小機(jī)關(guān)，兩邊可以各伸出一只小手，做出抱抱的動(dòng)作。讓消費(fèi)者收到快遞盒的同時(shí)直觀看到來自京東物流的"溫暖的抱抱"，強(qiáng)化京東物流溫暖的品牌形象。

本次活動(dòng)中京東物流將品牌定制信息植入抱抱盒，在線上發(fā)布開箱視頻吸引網(wǎng)友注意力，并發(fā)起DIY挑戰(zhàn)邀請(qǐng)全網(wǎng)參與，不局限本次活動(dòng)消費(fèi)者，提高了抱抱盒的口碑傳播力，加強(qiáng)了京東物流快遞盒的獨(dú)特風(fēng)格印象。

2.跨年快閃店

快閃已經(jīng)不是新鮮事物，但每次出現(xiàn)必總能吸引人群的注意力。疫情當(dāng)下無法進(jìn)行大型跨年活動(dòng)，小而有趣的快閃店成為了跨年打卡新去處。

快閃店從品牌各自特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)立不同風(fēng)格專區(qū)，并結(jié)合電影內(nèi)容設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，抽獎(jiǎng)送出品牌IP定制禮物，提高現(xiàn)場互動(dòng)深入性，也加強(qiáng)了用戶對(duì)京東物流與"溫暖"、"抱抱"的記憶點(diǎn)。同時(shí)，以京東線上的優(yōu)惠回應(yīng)快閃店的線下趣味性，讓到場用戶在電影的娛樂性和京東物流給予的切實(shí)利益中實(shí)現(xiàn)雙豐收，精神和物質(zhì)收獲全方位的滿足。現(xiàn)場更有主題觀影會(huì)門票抽獎(jiǎng)，讓活動(dòng)現(xiàn)場氣氛達(dá)到爆點(diǎn)。

3.主題觀影會(huì)

本次京東物流跨年活動(dòng)以"擁抱每一份熱愛"為主題，電影IP結(jié)合做開場，全程貫穿線上活動(dòng)，收尾則再次點(diǎn)題"溫暖的抱抱"，將在快閃活動(dòng)中的幸運(yùn)用戶再次邀請(qǐng)到主題觀影會(huì)現(xiàn)場，現(xiàn)場約百人共同觀看《溫暖的抱抱》。并通過游戲、抽獎(jiǎng)等多環(huán)節(jié)與到場觀眾充分互動(dòng)，場內(nèi)數(shù)度笑聲一片，為新一年的開端畫下了色彩斑斕的一筆。此次觀影會(huì)既是與電影結(jié)合的圓滿落地，又深度強(qiáng)化了京東物流有溫度的品牌形象，為后續(xù)的口碑傳播打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

擁抱每一份熱愛

京東物流本次與賀歲電影《溫暖的抱抱》跨界合作，借勢(shì)娛樂流量以"擁抱每一份熱愛"為主題，制作抱抱盒呼應(yīng)電影的"抱抱"主題，可謂將電影資源及自身資源優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到極致。線上聯(lián)動(dòng)明星視頻宣傳擴(kuò)大知名度，線下跨年快閃店結(jié)合電影劇情，設(shè)立刪除區(qū)寓意將2020年的不快樂刪除，同時(shí)還設(shè)立許愿墻可留下對(duì)2021的期許，豐富實(shí)感體驗(yàn)，將影視內(nèi)容落地到用戶的現(xiàn)實(shí)生活，既體現(xiàn)了品牌的溫情又提升了娛樂互動(dòng)性。不趨同于跨年活動(dòng)傳統(tǒng)的辭舊迎新，用"感恩"和"熱愛"貫穿全程引起情感共鳴， 讓一次普通的雙旦跨年活動(dòng)變得有溫度，使京東物流在品牌形象層面再上一層樓。

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