2021年1月9日,LPL春季賽暨騰競體育成立兩周年發(fā)布會在上海虹橋天地演藝中心正式舉辦。發(fā)布會中,騰競體育對自身成立兩年以來的動作進行了全面回顧,同時對未來的發(fā)展進行了多維度、全方面的展望。

自騰競體育成立以來,依托精細化的運營與持續(xù)的探索創(chuàng)新,在賽事、技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)化、生態(tài)及市場建設方面取得了長足發(fā)展,持續(xù)向?qū)I(yè)化體育聯(lián)盟靠攏,并展現(xiàn)出多元化的魅力與價值。

同時,騰競體育在發(fā)布會中公布了最新發(fā)展目標。騰競體育將繼續(xù)依靠團隊的高效運作、經(jīng)驗沉淀和組織協(xié)調(diào)能力,努力實現(xiàn)多項目、多模式、國際化的“多引擎發(fā)展”,向“成為運營多個電競產(chǎn)品的競技聯(lián)盟和具備國際影響力的,商業(yè)收入多元化的體育賽事運營商”這一中長期目標發(fā)起沖刺。

于精細運營中探索創(chuàng)新,驅(qū)動LPL起航

2019年1月10日,由騰訊互娛與拳頭游戲合資創(chuàng)辦的騰競體育正式成立。在創(chuàng)建之初,他們就對起未來發(fā)展愿景進行了描述,致力于把英雄聯(lián)盟電競打造成中國最專業(yè)、最有影響力和最具商業(yè)價值的體育賽事。與此同時,在成立之際,騰競體育也明確提出了3年發(fā)展目標,即聯(lián)盟總收入達到10億元、聯(lián)盟觀賽時長達到40億小時、讓LPL成為中國最具價值的體育IP之一。

據(jù)騰競體育聯(lián)席CEO金亦波先生介紹,成立兩年的騰競體育已基本實現(xiàn)了第一階段的目標。在聚焦目標奮進的同時,騰競體育對于英雄聯(lián)盟電競賽事發(fā)展及電子競技行業(yè)方面的探索與創(chuàng)新也從未停止。

騰競體育成立后,對自身已有的賽事體系進行了整合與升級。2019年,騰競體育打造的全新賽事LPL全明星周末,至今已成功舉辦兩屆。LPL全明星周末定位為英雄聯(lián)盟電競的年度狂歡盛典,致力于為觀眾提供兼具娛樂性與競技性的賽事體驗。

更完善、龐大的賽事體系,無疑考驗著賽事幕后的內(nèi)容技術(shù)承載力。因此,騰競體育于2019年建立并啟用了亞洲首個大型電競賽事遠程制作中心——騰競體育播出制作中心。制作中心從首次勘場到正式啟用,共耗時九個月的時間,一站式的承載了英雄聯(lián)盟季中杯、英雄聯(lián)盟全球總決賽、英雄聯(lián)盟全明星等國際賽事及LPL、LPL全明星周末及云頂之弈公開賽等國內(nèi)賽事。這些賽事的舉辦,不僅讓LPL成為全亞洲首個擁有全遠程轉(zhuǎn)播能力的電競賽事聯(lián)盟,助力LPL攜手LCK完成了首個跨國界隔空對戰(zhàn)賽事,還讓LPL的未來充滿了想象空間——在未來,任何一個場館都可能成為LPL的主場。

在聚焦賽事技術(shù)發(fā)展的同時,LPL也在持續(xù)完善聯(lián)盟的規(guī)則制度。通過聯(lián)盟化的運營,助推LPL成為全球最大的電競賽事聯(lián)盟;同時建立聯(lián)盟大會機制,加強與俱樂部的溝通,共同對聯(lián)盟重大事項及日常運營做出決策;設立財務公平規(guī)則,平衡俱樂部賽訓支出的同時規(guī)范了選手收入;打造俱樂部商業(yè)論壇,推出LPLSTARS商業(yè)資源包,為俱樂部帶來更多商業(yè)合作的可能。

此外,騰競體育還從新、老兩個角度出發(fā),著力完善LPL生態(tài)。一方面,LPL通過打造科學的選拔-培養(yǎng)-輸送一體化的青訓營,成功為聯(lián)賽注入了大量新鮮血液。據(jù)統(tǒng)計,2019-2020年間,總計有120名來自青訓營的選手于LPL選秀階段被引入或回購,41位選手完成注冊、37名選手進入職業(yè)聯(lián)賽體系。另一方面,LPL也于去年年底首次建立LPL名人堂,通過銘記和表彰杰出貢獻,向外各界傳遞電競精神,進而深化LPL賽事底蘊建設。

在取得輝煌成就的同時,騰競體育也在積極用自身行動回饋社會各界。2019年,騰競體育推出子品牌LPLCares,聯(lián)合聯(lián)盟及合作伙伴,支持公益事業(yè),傳遞電競向善理念。目前,LPLCares已開展過形式多樣的多場公益活動,并將在未來持續(xù)堅持這種公益行為。

騰競體育成立后也一直致力于電競商業(yè)價值的探索與開發(fā)。自2018年起,LPL品牌+版權(quán)收入逐年提升,且在騰競體育成立后,數(shù)據(jù)漲幅較往年有明顯提升,足以證明其努力卓有成效。

與商業(yè)化不斷提升同步而至的,是越來越多的公司開始與騰競體育建立起了廣泛、深入且緊密的合作。據(jù)發(fā)布會顯示,從2018年至2020年,LPL合作伙伴總數(shù)不斷上升,合作深度也在不斷加強。

與合作伙伴一起,LPL也開展了更加多元化、更符合電競特色的聯(lián)動方式。在2019年,LPL與豪華汽車品牌梅賽德斯-奔馳共同打造了“無畏出征”活動,橫跨國內(nèi)外多個城市,激活各地粉絲對于電競的熱情;同時,LPL還與NIKE聯(lián)手推出了LPLTEAMTRAINING,借助NIKE在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域保護運動員身心健康的成功經(jīng)驗,引入專業(yè)設備及人員,為電競選手提供健康保障。此外,LPL還與光明莫斯利安、哈爾濱啤酒等品牌一起,圍繞高校賽、LPL全明星周末等賽事,打造了一系列屬于電競的獨特營銷玩法。

除此之外,騰競體育也在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品,為用戶提供更便捷的使用體驗。騰競體育推出了LPLPLUS小程序,一站式承載了玩家賽事信息查詢、賽事投票參與、門票及周邊購買等日常需求。同時開發(fā)豐富的互動觀賽功能,讓用戶能夠在觀賽中實時追蹤雙方戰(zhàn)隊團隊競技、試試傷害數(shù)據(jù)等信息,同時還能便捷的查找到賽事陣容、選手相關(guān)數(shù)據(jù)等。

完善內(nèi)部生態(tài),打造行業(yè)標桿,讓LPL長久發(fā)展

疫情背景下的2020年,騰競體育通過創(chuàng)新手段和團隊高效配合幫助LPL實現(xiàn)了“逆風”起航。2020年3月9日,在全球各大傳統(tǒng)體育賽事受疫情影響停擺的時刻,LPL春季賽以線上公開賽的形式成功復賽。同時通過靈活多樣的形式及內(nèi)容豐富用戶參與感。

在發(fā)布會上,金亦波公布了2020年LPL賽區(qū)的最新數(shù)據(jù),2020年LPL賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀賽人次超過218億,職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量超過1000億。英雄聯(lián)盟賽事數(shù)據(jù)的逐年上升也進一步彰顯賽事的影響力。

同時在2020年,騰競體育作為承辦方還成功落地了2020英雄聯(lián)盟季中杯和2020英雄聯(lián)盟全球總決賽。這些賽事的成功落地,離不開騰競體育賽事制作管理、市場推廣、直轉(zhuǎn)播技術(shù)以及賽事運營等部門的協(xié)同配合,讓世界見識到騰競體育團隊的專業(yè)化程度與英雄聯(lián)盟電競的獨特韌性。

在國內(nèi)觀賽數(shù)據(jù)得到增長的同時,LPL的國際影響力在2020年也得到了充分釋放。去年,LPL海外流直播新增了越南流、韓語流以及法語流,覆蓋了更多海外的英雄聯(lián)盟受眾,進一步拓展了LPL的影響邊界。與此同時,2020LPL海外收視數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了歷史新高——2020LPL夏季賽決賽的海外流直播最高同時在線人數(shù)達31萬,相比2019LPL夏季賽決賽增幅188%。

新階段目標公布,多維度助力騰競體育再攀高

隨著短期目標基本完成,騰競體育也發(fā)起了向中長期目標的沖刺。發(fā)布會中,騰競體育聯(lián)席CEO林松宣布了下一階段的發(fā)展目標:從多項目、多模式、國際化三個維度推動自身多引擎發(fā)展,從而將騰競體育打造成為“一家運營多個電競產(chǎn)品的競技聯(lián)盟”以及“具備國際影響力,商業(yè)收入多元化的體育賽事運營商”。

構(gòu)建好未來的整體發(fā)展藍圖后,騰競體育也聚焦LPL這一主力業(yè)務,提出了一系列改革措施和完善方法。針對季后賽賽制進行升級:將季后賽名額從原有的8個增加至10個,季后賽場次由8場增加至12場并設立“雙敗”賽制,在擴大季后賽參賽規(guī)模的同時提升賽事公平性;以“全面預防、從嚴處理”為指導思路,從預防、檢測、調(diào)查和處理四方面完善反假賽監(jiān)督機制,打造更為純凈的賽事環(huán)境;持續(xù)推進主客場落地進程,擴大賽事全國影響力,深圳的V5戰(zhàn)隊主場即將于今年投入使用;攜手梅賽德斯-奔馳,打造有社會價值、職業(yè)價值和影響力的青訓體系;加大對制作中心的投入,構(gòu)建演播廳集群、升級遠程制作能力、IP化直轉(zhuǎn)播設備從而持續(xù)產(chǎn)出更多高質(zhì)量內(nèi)容;全力推進電競出海,以每周7天全程直播賽事的形式,向海外受眾輸出LPL特色文化,同時拓展更多版權(quán)贊助伙伴,釋放商業(yè)潛能。

此外,LPL還將與QQ音樂達成戰(zhàn)略合作,從賽事音樂共創(chuàng)、泛娛樂IP音樂合作、音樂版權(quán)合作以及深度宣發(fā)聯(lián)動等方向,共同打造“電競 X音樂”的全新玩法。同時騰競體育還將與PentaQ刺猬電競共同出版首部中國英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展史,本書將聚焦于LPL職業(yè)聯(lián)賽近10年的發(fā)展歷程,披露大量獨家內(nèi)容,希望通過本書讓大家了解到中國英雄聯(lián)盟電競的驕傲與夢想,該出版物的第一冊計劃于2021年內(nèi)出版上市。

尋求多元合作模式,推動LPL商業(yè)閉環(huán)發(fā)展

在發(fā)布會中,騰競體育公布了2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽及LPL全明星周末的獨家版權(quán)歸屬者——虎牙直播。2021年,英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽將在英雄聯(lián)盟電視臺、掌上英雄聯(lián)盟APP、LPL.QQ三大官方渠道,以及虎牙直播、斗魚直播、企鵝電競、bilibili、騰訊體育、騰訊視頻、新浪微博、賽馳體育平臺播出。

同時,發(fā)布會中還公布了2021LPL品牌合作伙伴。2021年,梅賽德斯-奔馳仍將繼續(xù)成為LPL的首席合作伙伴,奔馳作為首個支持電子競技事業(yè)發(fā)展的豪華汽車品牌,自2017年攜手英雄聯(lián)盟全球總決賽以來,連續(xù)五年,不斷加深與英雄聯(lián)盟電競?cè)轿?多元化,戰(zhàn)略性的合作。耐克、光明莫斯利安、哈爾濱啤酒依然是LPL在2021年度的戰(zhàn)略合作伙伴;娃哈哈、肯德基、戰(zhàn)馬能量型維生素飲料、OPPO、蘇寧易購、傲風電競椅、英特爾作為長期合作伙伴仍舊持續(xù)支持并與LPL共同成長。此外,聯(lián)想拯救者、TT語音、獵聘、RAZER雷蛇在今年也選擇入局LPL,開啟英雄聯(lián)盟電競征程,其中,獵聘作為招聘平臺領(lǐng)頭品牌,期待未來一同在共建電競招聘生態(tài)及行業(yè)人才標準等方面發(fā)力,助力電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在發(fā)布會的最后,騰競體育與Nike還聯(lián)合舉辦了2021賽季LPL隊服發(fā)布儀式。儀式現(xiàn)場,Nike工作人員介紹, Nike始終致力于為全世界每一位運動員帶來運動靈感和創(chuàng)新裝備。而LPL作為專業(yè)的體育賽事聯(lián)盟,自雙方品牌合作達成以來, Nike也持續(xù)為戰(zhàn)隊和選手提供性能優(yōu)良的電競比賽隊服、運動生活服飾和鞋類產(chǎn)品,同時注重為戰(zhàn)隊選手提供專業(yè)的身體訓練計劃,幫助他們不斷發(fā)掘自身潛力、提升賽場表現(xiàn),與LPL形成了高度的品牌合作默契。而本次發(fā)布的LPL新賽季隊服,更是由LPL各戰(zhàn)隊、LPL聯(lián)盟全程參與到設計和研發(fā)流程中,進一步印證了LPL與品牌合作向縱深發(fā)展的良好趨勢?；顒幼詈?多位電競選手身著全新隊服亮相發(fā)布會。相信在新賽季中,他們將在這些專業(yè)比賽服裝的幫助下,與LPL和騰競體育一道邁向“更高境界”。

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