口碑是《你好，李煥英》開(kāi)啟逆襲之路的根本原因。正式上映后，影片豆瓣評(píng)分持續(xù)增長(zhǎng)，從8.1分漲到了8.3分， 79.5%的網(wǎng)友給出了4星及以上的好評(píng)，成為口碑最佳的春節(jié)檔影片。而在貓眼上，電影評(píng)分為9.5分，90.5%的觀眾打出五星評(píng)價(jià)，也為同檔期最佳。

口碑上的“獨(dú)一檔”，為電影的后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而從電影本身來(lái)看，也能夠看出在整個(gè)春節(jié)檔“情感力量”的重要性，尤其是“就地過(guò)年”的倡議下，影片讓大家思親的情緒找到了最集中的釋放窗口。

雖然每年在春節(jié)檔突圍的影片類(lèi)型各異，但這僅僅是觀眾審美提升的一個(gè)“量變”，而無(wú)法“質(zhì)變”的就是要切中觀眾的情感剛需。今年的春節(jié)檔，《你好，李煥英》是整個(gè)檔期里“情感力量”最濃烈的一部電影，也是唯一一部可以帶著父母“無(wú)縫”觀影的真人電影，在整個(gè)檔期里這也是電影最具差異化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

賈玲基于自己真實(shí)的“情感經(jīng)歷”用藝術(shù)的表現(xiàn)方式和絕大多數(shù)人形成親情互通，尤其是賈玲通過(guò)穿越的方式來(lái)幫助母親“改變?nèi)松?rdquo;，這在春節(jié)檔帶給大家的治愈力量是無(wú)窮的。但不同于普通的“年代穿越”，影片最后通過(guò)一個(gè)“反轉(zhuǎn)”讓觀眾得到了極佳的離場(chǎng)感。這種非常精巧的設(shè)計(jì)讓電影可以免于落入俗套，也讓整個(gè)電影獲得了觀眾情感上的天然“加分”。

除了電影本身的真摯感人，影片在宣發(fā)上的長(zhǎng)線布局，也成為影片逆襲的一大助力。作為影視行業(yè)的宣發(fā)伙伴，貓眼在今年同時(shí)面向春節(jié)檔所有電影推出了“云包場(chǎng)”和“助力主創(chuàng)紅包”兩個(gè)宣發(fā)工具，其獨(dú)特之處在于能夠覆蓋影片上映的全生命周期。

作為貓眼首創(chuàng)的智能宣發(fā)產(chǎn)品，云包場(chǎng)可以跨地區(qū)和跨時(shí)間實(shí)現(xiàn)“一鍵包場(chǎng)”，在滿足觀眾社交觀影的基礎(chǔ)上，某種程度上也能實(shí)現(xiàn)用戶情感維系； 而助力主創(chuàng)紅包，則為用戶提供了“應(yīng)援出口”。此外，樂(lè)事薯片、廣汽豐田凱美瑞、白酒品牌貴酒匠等與貓眼“云包場(chǎng)”達(dá)成合作，品牌方和廣告主的進(jìn)入，也讓電影和其它產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)有了新的可能性。

隨著影片口碑的變化，這種“長(zhǎng)線”的宣發(fā)方式正在清晰地改變影片的市場(chǎng)走勢(shì)。尤其是今年疫情依然影響春節(jié)檔的特殊情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)力是一個(gè)必然。觀眾的情感需求永遠(yuǎn)是飽和狀態(tài)，而如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品滿足觀眾的情感剛需，則是電影在宣發(fā)上深化運(yùn)營(yíng)的一個(gè)體現(xiàn)。需要指出的是，創(chuàng)新宣發(fā)不只是疫情下的應(yīng)急之策，也正在成為未來(lái)影視宣發(fā)的常備手段。

對(duì)于《你好，李煥英》而言，貓眼宣發(fā)工具的升級(jí)讓其率先收獲了紅利。在線上營(yíng)銷(xiāo)儼然成為絕對(duì)主力的背景下，今年的春節(jié)檔線上營(yíng)銷(xiāo)不再僅僅是購(gòu)票平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的對(duì)壘，微博、B站、知乎等平臺(tái)也成為了影片宣發(fā)的主流戰(zhàn)場(chǎng)。作為《你好，李煥英》的發(fā)行方，貓眼在助推這部影片上實(shí)現(xiàn)了線上宣發(fā)的精細(xì)化。

比如“云路演”，這種形勢(shì)在今年的春節(jié)檔第一次大規(guī)模出現(xiàn)。相比傳統(tǒng)意義的路演，“云路演”本身可以在防疫要求下打破時(shí)間和空間的限制，在覆蓋觀眾上更加搞笑。但和大眾認(rèn)知的“云路演”所不同，如果僅僅停留在通過(guò)直播提升電影的流量效應(yīng)，那么顯然無(wú)法完全替代線下路演的功能。因?yàn)榫€下路演，本質(zhì)是通過(guò)主創(chuàng)和觀眾的互動(dòng)，從而在情感上建立一種信任關(guān)系。

而此次，《你好，李煥英》的“云路演”，貓眼邀請(qǐng)了北京、上海、廣州、濟(jì)南、重慶、天津、成都等十一個(gè)城市的上千名觀眾，走進(jìn)電影院通過(guò)大銀幕參與到這場(chǎng)路演活動(dòng)中，且通過(guò)線上會(huì)議系統(tǒng)完成了主創(chuàng)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。同時(shí)，貓眼還聯(lián)合抖音，通過(guò)線上直播“云路演”。因?yàn)槎兑舯旧淼娜栈罨鶖?shù)，所以平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)在流量效應(yīng)上自然可以收獲理想的效果。而這種可以產(chǎn)生“情感力量”的路演方式，才是云路演應(yīng)該具備的形態(tài)。云路演雖然是線上的路演模式，但因?yàn)橛芯€下場(chǎng)景的補(bǔ)足，這讓雙方的結(jié)合具備在未來(lái)成為路演的完整形態(tài)。

除了云路演和抖音平臺(tái)的合作外，貓眼今年還與微信搜一搜聯(lián)手，首度開(kāi)辟搜一搜春節(jié)檔電影專(zhuān)區(qū)，服務(wù)于整個(gè)春節(jié)檔的影片。

用戶在搜一搜中，不僅可以看到影片的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，還可參與“想看”互動(dòng)領(lǐng)取電影專(zhuān)屬紅包封面，進(jìn)入電影專(zhuān)區(qū)后可以完成購(gòu)票。這種宣發(fā)上的創(chuàng)新，某種程度上也是切中了潛在用戶的“剛需”，幫助影片完成破圈。而且從平臺(tái)破圈的角度來(lái)看，無(wú)論是微信平臺(tái)的專(zhuān)區(qū)設(shè)置還是和抖音等短視頻平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，都讓電影宣發(fā)更加全面。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)化一直是一個(gè)基本特點(diǎn)。但是對(duì)于電影宣發(fā)，線上和線下的共融可能才是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)。

作為全年儀式感最重的春節(jié)檔，《你好，李煥英》作為一部溫情喜劇，內(nèi)容上的真摯情感和在宣發(fā)上借勢(shì)升級(jí)后的線上宣發(fā)，無(wú)疑讓其合家歡屬性得到了最大化的釋放。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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