信息來源：資本偵探

原標(biāo)題：《你好，李煥英》沖破28億，貓眼娛樂(01896)彰顯長(zhǎng)期價(jià)值

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月18日0時(shí)，今年春節(jié)檔影片總票房達(dá)78億元，超過2019年整個(gè)春節(jié)檔電影總票房59.05億元，創(chuàng)造歷史新高。2月16日，港股電影概念股紛紛大漲，其中貓眼娛樂（HK:01896）盤中股價(jià)漲幅超20%。

2月17日，摩根士丹利發(fā)布報(bào)告指出，賀歲電影《你好，李煥英》大賣，票房表現(xiàn)明顯跑贏早前市場(chǎng)預(yù)期。而貓眼作為龍頭分銷商及該片主要制作商之一，盈利表現(xiàn)應(yīng)可提升。該行上調(diào)貓眼娛樂股份目標(biāo)價(jià)至20港元，評(píng)級(jí)維持“增持”。

《你好，李煥英》自上映以來，實(shí)現(xiàn)了口碑與票房的雙逆襲。連續(xù)6日票房破億，累計(jì)票房達(dá)28億元，其中15日、16日、17日連續(xù)三天獲日票房冠軍，均拿到超過5億元票房。在豆瓣上也拿下了8.2分的高分。這背后不僅是一個(gè)爆款的短期表現(xiàn)，還是貓眼基于宣發(fā)和創(chuàng)新能力，所將形成的長(zhǎng)期價(jià)值。

推出“懂行業(yè)”的宣發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)

這次春節(jié)檔，貓眼推出了“云包場(chǎng)”、“助力主創(chuàng)紅包”、“微信搜一搜春節(jié)檔專題”、“云路演”等一系列創(chuàng)新宣發(fā)服務(wù)，把其一直以來擅長(zhǎng)的智能宣發(fā)推到了一個(gè)新高度。

以《你好，李煥英》為例。1月16日，貓眼攜手片方開展了主題為“我能讓你更高興”的云路演活動(dòng)，北京、廣州、成都等11個(gè)城市的上千名觀眾走進(jìn)電影院里，與主創(chuàng)在抖音直播上聯(lián)動(dòng)。

這次僅有80分鐘的云路演，讓《你好，李煥英》官方抖音號(hào)漲粉10w+，共計(jì)156.7萬人次觀看，累計(jì)收獲3.7萬條評(píng)論，125.3萬點(diǎn)贊，貓眼想看爆增12432。

之后，《你好，李煥英》賈玲、張小斐、許君聰?shù)戎餮?，先后奔赴重慶洪崖洞、王者榮耀冬冠杯現(xiàn)場(chǎng)、薇婭直播間等多地直播，帶出一波又一波熱門話題。期間的直播，累計(jì)曝光2億，觀看人數(shù)1370萬，點(diǎn)贊次數(shù)1323萬，一小時(shí)彈幕數(shù)66萬。

如此宣發(fā)能力，為《你好，李煥英》票房逆襲奠定了基礎(chǔ)。貓眼用票務(wù)平臺(tái)、社交平臺(tái)、擴(kuò)大了《你好，李煥英》信息到達(dá)的廣度和深度，極大地提升了用戶的消費(fèi)規(guī)模。這也為貓眼形成了護(hù)城河，以平臺(tái)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，與片方、院線展開深度合作，推動(dòng)電影宣發(fā)走向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)宣發(fā)。

在線上宣發(fā)的戰(zhàn)場(chǎng)，貓眼還使用了多種手段。推出的“云包場(chǎng)”產(chǎn)品，為就地過年的影迷們解鎖了跨地區(qū)、跨時(shí)間的“包場(chǎng)”新玩法。該服務(wù)通過在線下單購(gòu)買指定觀影票券、并借助微信生態(tài)以群發(fā)或單發(fā)的形式快速觸達(dá)用戶，方便不同地點(diǎn)的人群參與到觀影活動(dòng)中。

貓眼還推出助力主創(chuàng)紅包。影迷觀眾通過貓眼專業(yè)版選擇支持的影片及主創(chuàng)支付下單，其他用戶即可在貓眼APP、微信貓眼小程序、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)電影演出的購(gòu)票入口看到浮動(dòng)的“限時(shí)紅包”標(biāo)志，并點(diǎn)擊領(lǐng)取主創(chuàng)紅包。

貓眼創(chuàng)新智能宣發(fā)產(chǎn)品，有效助力了春節(jié)檔影片，并在宣傳與發(fā)行環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和閉環(huán)的宣發(fā)體系。貓眼的宣發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)創(chuàng)新能力，深諳行業(yè)規(guī)律，推出真正懂行業(yè)的宣發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)。

深入布局上游，獲得行業(yè)增長(zhǎng)紅利

除了票務(wù)業(yè)務(wù)，貓眼已經(jīng)向電影宣發(fā)上深度布局。比如對(duì)于待映影片，貓眼通過分析平臺(tái)數(shù)據(jù)，判斷目標(biāo)群體的觀影偏好，與影片相符程度等，從而制定營(yíng)銷策略。

貓眼還能通過實(shí)時(shí)變化的數(shù)據(jù)，觀察不同人群的推廣效果，幫助片方不斷優(yōu)化目標(biāo)人群，及時(shí)調(diào)整宣發(fā)策略。不同人群對(duì)于電影的偏好是不同的，以此為中心的營(yíng)銷，可以幫助片方在早期就鎖定影片可能對(duì)應(yīng)的人群，減少不確定性。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)是能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析，針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)銷內(nèi)容選擇和推廣渠道。

以《你好，李煥英》為例，其主題曲《依蘭愛情故事》MV于1月29日上線后，該片在貓眼上新增34015的想看。這首歌發(fā)行于2015年，也是賈玲小品《你好，李煥英》的插曲。在MV上線后，通過分析后統(tǒng)計(jì)出用戶的情緒共鳴點(diǎn)，以此進(jìn)行針對(duì)性宣傳，在抖音上實(shí)現(xiàn)了2.9億的播放量。

再去看貓眼的價(jià)值能發(fā)現(xiàn)，在宣發(fā)階段，通過平臺(tái)進(jìn)行分析，再結(jié)合院線的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)高效匹配，根據(jù)檔期的預(yù)判，能為影片帶來票房收益的最大化。所以，貓眼持續(xù)可落地的創(chuàng)新力和執(zhí)行力，再加上電影行業(yè)的超預(yù)期復(fù)蘇，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)值得長(zhǎng)期看好的公司的要件。

截至2月17日收盤，貓眼股價(jià)再度大漲5.06%，敏銳的市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)其價(jià)值有所感知。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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