3月22日，京東超市針對(duì)母嬰國貨打造的全新營銷IP“國寶寶計(jì)劃”正式上線，同期上線的由京東超市與人民網(wǎng)·人民健康聯(lián)合發(fā)起的“人人都是母嬰國貨推薦官”活動(dòng)，以京東金榜大數(shù)據(jù)為支撐，通過用戶購買數(shù)據(jù)評(píng)選出母嬰國貨人民優(yōu)選名品，為億萬中國家庭帶來更適合中國寶寶的母嬰國潮消費(fèi)指南。

近年來，國家綜合國力的穩(wěn)步提升和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)的供需關(guān)系改變，催生了制造業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國制造水平、質(zhì)量和品牌意識(shí)顯著提升，國產(chǎn)品牌越來越受到國人的認(rèn)可和喜愛。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，京東平臺(tái)銷售過億的品牌約80%是中國品牌，增速超過50%的的品牌中90%為中國品牌，這一數(shù)據(jù)印證了國貨崛起的強(qiáng)勁勢能。與此同時(shí)，國家也為國貨發(fā)展釋放更多利好信息，“十四五”規(guī)劃綱要指出，“要開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競爭力。”

在以安全、品質(zhì)為核心的母嬰消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者經(jīng)歷了由本土加工產(chǎn)品到進(jìn)口品牌再到國貨精品的轉(zhuǎn)變過程。隨著消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的不斷提升，成分天然，更適合中國寶寶體質(zhì)，且兼具性價(jià)比的國產(chǎn)母嬰產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞，尤其是以95后為代表的Z時(shí)代新晉奶爸奶媽，母嬰國貨成為他們的購物車首選。尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，母嬰三大重點(diǎn)品類均顯品牌本土化趨勢，其中，嬰兒奶粉本土廠商增速47%，嬰兒尿布本土廠商增速2%，嬰兒洗護(hù)本土廠商位列TOP1，增速達(dá)153%。報(bào)告指出，一方面，“中國制造”的熱浪席卷全球，廠商對(duì)品控把握越來越嚴(yán)謹(jǐn)，國民認(rèn)可度越來越高。另一方面，基于對(duì)中國消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，國產(chǎn)品牌通過IP聯(lián)名等營銷手段不斷貼近90/95后年輕用戶，針對(duì)3-6線的下沉市場，國產(chǎn)品牌也有著更為靈活的渠道打法。

基于對(duì)母嬰國貨消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)洞察，積極響應(yīng)國家政策指導(dǎo)，京東母嬰國貨盛典全新升級(jí)推出“國寶寶計(jì)劃”，從國貨奶粉單一品類升級(jí)為母嬰國貨全品類。“國寶寶計(jì)劃”整合京東超市和各母嬰國貨品牌資源，形成了以京東平臺(tái)為核心的母嬰國貨品牌矩陣，集中把最適合中國寶寶的國產(chǎn)母嬰精品給到父母，同時(shí)幫助國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)銷售增長和品牌建設(shè)發(fā)展。此外，京東超市還將發(fā)揮全渠道服務(wù)能力，與眾多母嬰國貨品牌一起為消費(fèi)者提供更加省時(shí)省力省心的母嬰消費(fèi)體驗(yàn)，享受美好品質(zhì)生活。

京東母嬰“國寶寶計(jì)劃”全新IP的上線，也在母嬰國貨品牌和消費(fèi)者之間建立了互相溝通的紐帶，一方面通過年輕化和市場下沉等全渠道服務(wù)舉措助力更多母嬰國貨精品觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，讓低線市場消費(fèi)者擁有和一二線市場同樣的高品質(zhì)服務(wù)，另一方面也通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)持續(xù)幫助品牌更好洞察母嬰消費(fèi)趨勢，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，更好滿足消費(fèi)者多樣化需求。此外，京東母嬰還將聯(lián)合母嬰國貨品牌塑造母嬰國潮文化，推動(dòng)母嬰消費(fèi)市場健康發(fā)展。 

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