日前，飛鶴官方公布了2020年度財報。數據顯示在疫情期間及后疫情時代，飛鶴奶粉的銷量依然保持較高的增長，其中嬰幼兒配方奶粉產品實現營收176.73億，同比增長41%，超出了市場預期。回顧飛鶴近兩年的財報大家會發(fā)現，飛鶴奶粉的業(yè)績與市占率一直保持著快速增長，且各方表示飛鶴未來的增長空間依然很大。那么，飛鶴的增值密碼究竟是什么呢？

現在國內奶粉市場國內國外乳企爭鋒，不同等級、不同品牌的奶粉形成“混戰(zhàn)”格局。而大多數奶粉品牌的產品線都十分豐富，包括國內的一些頭部乳企，除了配方奶粉外，還推出了各種乳制品，包括飲品和營養(yǎng)品。多年來，飛鶴一直專注于生產配方奶粉，且以嬰幼兒配方奶粉作為主線。即便在我國奶粉市場深陷“三聚氰胺”事件漩渦，其他各品牌紛紛通過豐富產品品類，以期提升市場競爭力之際，飛鶴依然專注于嬰幼兒配方奶粉領域。

因為專注，所以專業(yè)。飛鶴的專注不僅體現在奶粉品類的專注上，也體現在飛鶴成長方向的專注。視線拉回到“三聚氰胺”事件爆發(fā)階段，那時候國內相當一部分乳企，都將重金投入在各路媒體宣傳和終端打折促銷上，然而飛鶴卻用大把資金只做了一件事——去買地、建廠、采購先進設備。

隨后的十余年時間，飛鶴耗巨資打造了“農牧工”三位一體的產業(yè)集群，實現了從牧草種植到規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)，直至生產加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務各環(huán)節(jié)全程可控。依托專屬產業(yè)集群，飛鶴構建起“2小時生態(tài)圈”，讓新鮮生牛乳在半小時內通過全程冷鏈運輸到達工廠，然后采用先進濕法工藝及獨有的閃溶技術，將鮮奶噴霧干燥一次成粉，減少了二次污染，也最大程度保證了飛鶴奶粉的新鮮和營養(yǎng)。

一直以來，飛鶴也在專注于母乳成分的研究，以中國媽媽的母乳成分作為奶粉配方的主要研究標準。據了解，十多年間，飛鶴走過全國15個省，采集7000多個母乳樣本，全面分析中國母乳2000多種成分，帶頭建立起中國母乳數據庫，為后續(xù)的技術創(chuàng)新提供了堅實的基礎。為研究真正適合中國寶寶體質的奶粉，飛鶴在研發(fā)上投入了巨量資金，做到了專注、專業(yè)、專一。

疫情影響，加之外部環(huán)境的不確定性，眼下國內奶粉市場格局相對復雜，不少企業(yè)在斟酌突圍破局之道，舉動各不相同。但可以肯定的是，飛鶴這種專注主業(yè)、注重內在價值提升的成功之道，值得復制！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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