4月7日，2021“綻放狐度”搜狐春夏推介會(huì)在上海舉行，來(lái)自華東地區(qū)廣告客戶齊聚一堂，與搜狐旗下新聞、視頻各大業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人，交流2021年新產(chǎn)品、新技術(shù)格局下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)在致辭中，介紹了搜狐在內(nèi)容生產(chǎn)方面的進(jìn)展是賬號(hào)化，社交分發(fā)則是重要戰(zhàn)場(chǎng)。同時(shí)還透露了今年6月將舉行“搜狐新聞雪山行”，借助先進(jìn)的直播技術(shù)，多路視角同步呈現(xiàn)登山實(shí)況。張朝陽(yáng)表示，“直播給我們所有活動(dòng)都插上了翅膀，因?yàn)橛辛酥辈?，使我們整個(gè)活動(dòng)變成了實(shí)時(shí)的真人秀。”

大型事件是內(nèi)容的重要形式   直播給活動(dòng)插上翅膀

張朝陽(yáng)舉例，在2020搜狐時(shí)尚盛典中，有的演員無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，借助搜狐的直播技術(shù)，效果勝于現(xiàn)場(chǎng)，搜狐視頻熱度高達(dá)2700萬(wàn)；第十三季搜狐新聞馬拉松，室內(nèi)+戶外連續(xù)直播5小時(shí)，熱度保持在2000萬(wàn)以上。

今年，搜狐除了舉辦固定活動(dòng)如科技5G峰會(huì)、AI峰會(huì)、中國(guó)無(wú)人機(jī)影像大賽、狐友國(guó)民?；ù筚悺⑺押鼤r(shí)尚盛典等，還將啟動(dòng)搜狐新聞雪山行。明星大咖、中國(guó)登山界領(lǐng)軍人物參與這場(chǎng)大事件，搜狐將調(diào)動(dòng)高山攝影+無(wú)人機(jī)+現(xiàn)場(chǎng)連線采訪等先進(jìn)直播技術(shù)，多路視角同步呈現(xiàn)登山實(shí)況。

大型事件和活動(dòng)也是內(nèi)容的重要形式，通過(guò)舉辦5G峰會(huì)、搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)、中國(guó)無(wú)人機(jī)影像大賽、時(shí)尚盛典等一系列廣受關(guān)注的活動(dòng)，搜狐進(jìn)一步提升了媒體影響力。張朝陽(yáng)認(rèn)為，新時(shí)期的品牌傳播，需要融合活動(dòng)和直播。一段時(shí)間內(nèi)，大型活動(dòng)可以集中非常高的關(guān)注度，打破圈層，加上直播，使得品牌短期獲得很大的曝光，因?yàn)閮?nèi)容的形式賦予新的內(nèi)涵。

賬號(hào)化是搜狐內(nèi)容產(chǎn)生趨勢(shì)  打造直播+圖文+社群等立體化矩陣

受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)級(jí)爆發(fā)的影響，媒體不可避免地遭遇新的考驗(yàn)，在新的傳播環(huán)境下，搜狐號(hào)、搜狐新聞客戶端和搜狐視頻，著力打造垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其王牌欄目和內(nèi)容創(chuàng)新突破圈層制約，提升品牌對(duì)于主流人群，尤其是年輕用戶的影響力和吸引力。

張朝陽(yáng)認(rèn)為，搜狐在內(nèi)容生產(chǎn)方面，最大的趨勢(shì)是賬號(hào)化，所有內(nèi)容都以賬號(hào)的形式出現(xiàn)。

此外，考慮到不同用戶有不同內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)需求，搜狐區(qū)分出公域展示與私域展示，以充分平衡每類(lèi)用戶在搜狐都有自由發(fā)聲自在分享的權(quán)利。所以，搜狐號(hào)文章，能被全網(wǎng)收錄，而搜狐新聞或搜狐視頻的關(guān)注流動(dòng)態(tài)，則只展示給粉絲。也就是說(shuō)，搜狐號(hào)是公域展示，而關(guān)注流則是私域展示。

在各頻道內(nèi)容創(chuàng)新方面，搜狐建設(shè)“新四化”，直播化、視頻化、活動(dòng)化、社交化，打造融合直播+中/短視頻+圖文深度+專(zhuān)題+社群運(yùn)營(yíng)的立體化矩陣。其中，好物分享、知識(shí)直播、新聞直播、產(chǎn)業(yè)直播等精品欄目組成搜狐價(jià)值直播矩陣，媒體內(nèi)容全面視頻化。如搜狐財(cái)經(jīng)、搜狐時(shí)尚、搜狐汽車(chē)、搜狐健康、搜狐科技等原創(chuàng)賬號(hào)，通過(guò)報(bào)道熱點(diǎn)事件，深耕精品內(nèi)容IP，形成了頂級(jí)影響力IP。成功實(shí)現(xiàn)了品牌拓圈，挖掘出品牌價(jià)值新增量。

目前，搜狐已形成強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，每日直播課達(dá)5000余節(jié)，活躍視頻號(hào)5.6萬(wàn)，超12個(gè)原創(chuàng)大型IP。搜狐號(hào)日發(fā)文25萬(wàn)篇，日均曝光達(dá)15億。

社交分發(fā)將是搜狐重要戰(zhàn)場(chǎng)  優(yōu)質(zhì)賬號(hào)入駐關(guān)注流深度鏈接用戶

作為一家有23年發(fā)展歷史的媒體平臺(tái)，搜狐積累了一批社會(huì)精英用戶，他們關(guān)心時(shí)政、財(cái)經(jīng)，同時(shí)對(duì)健康、時(shí)尚等品質(zhì)生活有比較高的要求。在內(nèi)容分發(fā)上，搜狐正在通過(guò)關(guān)注流、狐友App等，建立除編輯分發(fā)和算法分發(fā)之外的社交分發(fā)能力。關(guān)注流的私域展示，能為用戶聚集起大批忠誠(chéng)粉絲。

值得關(guān)注的是，搜狐新聞客戶端及搜狐視頻客戶端的關(guān)注流，正構(gòu)建出強(qiáng)大的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，已有張柏芝、楊九郎等諸多明星名人入駐。在搜狐媒體平臺(tái)生態(tài)里，關(guān)注流加速了明星、內(nèi)容和用戶之間的連接與流動(dòng)。

以3月30日第十三季搜狐新聞馬拉松為例，參與跑步的明星在搜狐新聞客戶端關(guān)注流，分享精彩自拍照、靚麗跑步視頻，并與用戶互動(dòng)，形成極佳的即時(shí)社交氛圍。對(duì)品牌宣傳而言，關(guān)注流可深度鏈接用戶，讓品牌持續(xù)發(fā)揮影響，提振品牌形象，并幫助品牌近距離理解用戶的聲音。

在此基礎(chǔ)上，搜狐新聞客戶端憑借大數(shù)據(jù)，形成營(yíng)銷(xiāo)推廣閉環(huán)，互動(dòng)+大數(shù)據(jù)雙輪驅(qū)動(dòng)，讓品牌內(nèi)容生動(dòng)呈現(xiàn)、觸達(dá)目標(biāo)用戶。

搜狐視頻和矩陣產(chǎn)品相互引流 多場(chǎng)景行業(yè)解決方案推動(dòng)高效傳播

疫情改變了人們的生活和工作方式，也催生了媒體展現(xiàn)形式的升級(jí)。而直播技術(shù)將作為新的基建，結(jié)合搜狐媒體矩陣，為用戶提供實(shí)時(shí)、高清、高黏性的服務(wù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)高效傳播以及高質(zhì)量的用戶聚合。

搜狐視頻作為整個(gè)搜狐集團(tuán)的直播中臺(tái)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合搜狐資深的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)的明星達(dá)人資源、創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作能力以及良好的合作伙伴關(guān)系，驅(qū)動(dòng)搜狐媒體平臺(tái)價(jià)值的整體提升。

同時(shí)，直播與PC搜狐網(wǎng)、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、狐友等產(chǎn)品可以互相引流。在固定時(shí)段內(nèi)，“讓流量都過(guò)來(lái)，像旋轉(zhuǎn)的電量按鈕，可以讓他們的流量非常高，我們可以進(jìn)行矩陣引入和PUSH引流。”張朝陽(yáng)介紹。

“直播就是未來(lái)的電視形式。”他再次強(qiáng)調(diào)，“在創(chuàng)作內(nèi)容形式的過(guò)程中，看內(nèi)容的時(shí)候潛移默化使用這個(gè)品牌，我們直播是這樣的，我們不是簡(jiǎn)單的直播帶貨，而是直播綜藝。這個(gè)可以同時(shí)帶貨。”

目前，搜狐視頻探索了多場(chǎng)景行業(yè)解決方案，包括高端在線訪談、互動(dòng)峰會(huì)、帶貨綜藝、云互動(dòng)、陪劇觀看等，與搜狐媒體緊密結(jié)合，打通分發(fā)，觸達(dá)用戶。今年，百位明星直播綜藝、搜狐新聞雪山行直播、微綜藝帶貨以及高端訪談直播，四大重磅直播項(xiàng)目將為品牌營(yíng)銷(xiāo)新生助力。

其中，百位明星直播綜藝邀請(qǐng)超過(guò)百位明星參與，分享人生故事，交流生活方式，傳播價(jià)值與正能量。它也是繼牛年春節(jié)“直播伴你過(guò)大年”系列價(jià)值直播深獲各方贊譽(yù)之后，搜狐視頻在直播綜藝領(lǐng)域的年度新作。

微綜藝帶貨直播方面，除了《Charles的好物分享》，今年將針對(duì)姐姐系，升級(jí)直播節(jié)目2.0《姐姐的菜》。雙重升級(jí)合作場(chǎng)景和內(nèi)容輸出。同時(shí)，高端訪談直播，基于專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的媒體屬性，通過(guò)直播對(duì)話、深度交流，為品牌帶來(lái)發(fā)聲機(jī)會(huì)。

搜狐作為中國(guó)重要的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)之一，將為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為廣告主持續(xù)提升品牌傳播效率而創(chuàng)新不止。

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