近日,認(rèn)養(yǎng)一頭牛X盒馬鮮生、東風(fēng)悅達(dá)起亞,在杭州蕭山萬象匯,合作舉辦了一場盛大的“開桃花”活動。在此次活動上,認(rèn)養(yǎng)一頭牛也帶來了白桃燕麥、經(jīng)典原味兩種口味高端酸奶新品。

活動現(xiàn)場桃花圍繞的場景不斷強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品風(fēng)格,濃濃的春日氣息調(diào)動了受眾的廣泛參與,而認(rèn)養(yǎng)一頭牛也在這場獨(dú)具特色的春日活動中實(shí)現(xiàn)了廣泛的曝光。

從跨界合作到回歸產(chǎn)品本身,回顧認(rèn)養(yǎng)一頭牛這場活動的創(chuàng)意構(gòu)思,不難發(fā)現(xiàn)這并不只是一場簡單的品牌跨界活動,更是一個新銳品牌如與用戶進(jìn)行的一次深度溝通,而這背后,是背后,是認(rèn)養(yǎng)一頭牛堅(jiān)守“只為一杯好牛奶”的初心。

對于乳制品企業(yè)而言,產(chǎn)品品質(zhì)是第一位。在此次發(fā)布會上,認(rèn)養(yǎng)一頭牛帶來的白桃燕麥款、經(jīng)典原味款兩款新品,僅僅是口味配比就耗時1年。經(jīng)過幾十種風(fēng)味的不斷調(diào)整,在企業(yè)員工與用戶品鑒官的一次次品鑒反饋下,通過控制進(jìn)口優(yōu)質(zhì)菌種的發(fā)酵過程,終于探索出更符合國人口味的黃金酸甜比,可謂在新品突破上煞費(fèi)苦心。

新產(chǎn)品的走紅,與其黏而不膩的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品屬性密不可分。認(rèn)養(yǎng)一頭牛選用優(yōu)質(zhì)新鮮牛奶,配合優(yōu)質(zhì)進(jìn)口益生菌種進(jìn)行發(fā)酵,加上采用全球先進(jìn)的進(jìn)口無菌灌裝產(chǎn)線,全程封閉無接觸全自動生產(chǎn),使得此次新產(chǎn)品口感獨(dú)特,爽滑香濃盡在其中。認(rèn)養(yǎng)一頭牛的多重努力,也是其成為跨界盒馬生鮮、東風(fēng)悅達(dá)起亞流量的強(qiáng)大后盾。

此外,認(rèn)養(yǎng)一頭牛此次借助盒馬生鮮線下直賣模式讓更多家庭認(rèn)識了解了認(rèn)養(yǎng)一頭牛。而在線上,包含白桃燕麥口味在內(nèi)的新品也贏得了“帶貨女王”薇婭的認(rèn)可,新產(chǎn)品在薇婭直播內(nèi)間首次開團(tuán)即突破55000提。

在產(chǎn)品包裝上,清新的藍(lán)、粉色調(diào)也吸引了大量年輕人的喜愛。流暢的瓶型設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者隨身攜帶、即開即飲的需求。值得一提的是,阻隔瓶胚的采用,將在更大程度上保證產(chǎn)品營養(yǎng)更加穩(wěn)定。

在近幾年品牌營銷大戰(zhàn)中,“跨界”成為各大企業(yè)的吸睛利器,而認(rèn)養(yǎng)一頭牛在秉持“只為一杯好牛奶”的初心的同時,通過有趣有料的跨界活動,也不斷為大眾制造驚喜,帶來與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。

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