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金嗓子品牌專場研討會在京召開,專家縱論品牌力

2021-05-19 15:03:33 來源:財訊網(wǎng)

5月15日,由品牌聯(lián)盟主辦的金嗓子品牌專場研討會在遼寧大廈舉行。此次研討會是“2021中國品牌節(jié)(第十四屆)女性論壇”的分會場,大會將于16日正式舉行。

首日的“金嗓子品牌專場研討會”由品牌聯(lián)盟董事、財經(jīng)主持人張呂清主持,廣西金嗓子集團董事長、“2010中國十大品牌女性“江佩珍向?qū)<覀兒喴榻B了金嗓子的發(fā)展歷程,并提出了本次研討會的期望,“希望專家們?nèi)翰呷毫v論品牌,幫助金嗓子集團旗下的第二個重要品牌——金嗓子腸寶,取得長足的發(fā)展。”

作為金嗓子的創(chuàng)始人,已在金嗓子工作了60年的江佩珍和嘉賓分享了企業(yè)發(fā)展歷程,介紹了金嗓子開發(fā)中草藥方面制劑,結(jié)合人體健康的創(chuàng)新理念。江佩珍表示,金嗓子正發(fā)力大健康產(chǎn)業(yè)鏈,著力打造百億級的銷售增長點;打造金嗓子大健康海外增長點,充分利用“一帶一路”,以金嗓子優(yōu)勢把品牌和特色進一步優(yōu)化,在海外營銷基礎上打造金嗓子大健康。“值此國內(nèi)國際雙循環(huán)新格局下,希望在座專家暢所欲言,對金嗓子品牌提出更多的建議。”

WeBranding品牌顧問集團創(chuàng)始人及CEO、原三星電子大中華區(qū)副總裁、2020 中國十大品牌女性丁豐表示:“品牌的歷史和現(xiàn)有產(chǎn)品都非常好,品牌本身在中國已經(jīng)形成了一個很強的品牌認知點和記憶點。現(xiàn)在采用品牌多元化的方式也是非常好的,不管現(xiàn)在走腸寶也好,未來走心寶,品牌下會有更多的多元化、年輕化、數(shù)字化、國際化,尤其是品牌國際化英文標識很重要。”

知名品牌戰(zhàn)略專家、北京追求者管理咨詢公司董事長張平表示:“金嗓子這個品牌為什么能夠成功?一個很重要的因素,就是它真正實現(xiàn)了品牌名和產(chǎn)品的一體化。在大眾的心中,金嗓子和治愈喉嚨是緊密聯(lián)系在一起的,想到喉嚨有問題首先想到金嗓子,這一點非常重要。一個產(chǎn)品的命名,要體現(xiàn)出產(chǎn)品的形態(tài)。金嗓子這個品牌資產(chǎn),首先是和人體的部位能夠緊密聯(lián)系在一起,和喉寶產(chǎn)品也緊密地聯(lián)系在一起。我建議金嗓子應該搞一個系統(tǒng)、深入、大范圍的調(diào)研,調(diào)研金嗓子在消費者心中到底是處于什么樣的品牌地位,到底大家對我們的品牌是怎么認知的,品牌的功能度怎么樣?資產(chǎn)到底有哪些?”

品牌聯(lián)盟智庫副秘書長、賓臣國際傳媒集團董事長陳學文表示:“現(xiàn)在保健品的消費,美容產(chǎn)品的消費,不再是針對傳統(tǒng)認知上的那些對象,比如老人,甚至容顏已衰減的婦女,而是針對正追求健康的人群。這次通過專家研討會,希望金嗓子能夠把產(chǎn)品的消費端詳細定位有一個清晰的調(diào)整或是正確的調(diào)整,這將加速產(chǎn)品快速進入一個新的市場環(huán)境。”

中關村環(huán)球時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席楊子云表示:“金嗓子集團,在廣西未來發(fā)展中承擔著非常重的擔子,金嗓子品牌延伸朝著大健康這個方向努力是正確的。但管理老化、創(chuàng)新老化這個現(xiàn)象還是存在的,這個問題可以當做重點問題來研討。如何面對年輕化的市場?如何改進包裝設計?改進思路是什么?我建議可以借鑒茅臺酒的思路在原來設計的基礎上進行微調(diào),向著國際化、現(xiàn)代化、時尚化角度微調(diào)。”

品牌戰(zhàn)略專家、北京凱歌時代國際文化傳媒創(chuàng)始人劉愷表示:“金嗓子以產(chǎn)品來命名集團,實際上還得主要把金嗓子這個品牌不斷強化擴大影響力,因為品牌不但是心智之間的競爭,而且還是格局和影響力之間的競爭。同步加強情感營銷和公益營銷。”

品牌聯(lián)盟智庫副秘書長、北大青鳥文化藝術研究院院長王鵬表示:“品牌是虛擬的東西,不是真實的東西。今天探討品牌戰(zhàn)略問題,任何一個產(chǎn)品首先提出來的不是商業(yè)模式而是價值主張,包括功能主張,特別是在今天的新消費時代。大健康是好概念,但目前來說中國的大健康成功率不高,因為泛內(nèi)容化和概念模糊化所致。金嗓子品牌化的關鍵是,針對新消費時代的受眾做到有影響力。”

中國會展經(jīng)濟研究會學術指導委員會常務副主任、第二屆常務副會長陳澤炎表示:“建議金嗓子重新做一次品牌咨詢戰(zhàn)略升級。腸寶,究竟它的針對性用處是什么?它的真實受眾是誰?現(xiàn)在我國已進入到老年人社會,就把這部分老年人群體做精,實際上這是很大的市場,不如更針對性地對此進行梳理出來。金嗓子腸寶,嗓子和腸子連通一般人理解不了,所以我建議不如命名為“金嗓子寶系列”,喉寶有了,腸寶也有了,心寶、胃寶也就出來了,重點可以通過展覽會進行品牌營銷。”

國務院發(fā)展研究中心國際技術經(jīng)濟研究所、世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員、京津冀大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)專家委員會首席專家鄭硯農(nóng)表示:“國家統(tǒng)計局大數(shù)據(jù)中心在分析企業(yè)品牌的時候,有6個緯度的評價,其中有一個緯度叫做品牌的互動度,是指品牌和消費者之間的互動。今天要增加品牌和專家的互動,也會提升品牌。金嗓子存在的單一品牌和多品牌戰(zhàn)略問題,單一品牌也好,多品牌也好,各有優(yōu)劣勢。不管是單一品牌還是多品牌,尋找品牌的不同點和差異化是其中的關鍵。另外,要把產(chǎn)品的傳播和企業(yè)CSR營銷聯(lián)系在一起,尤其是和當前的企業(yè)社會責任放在一起,緊跟形勢。”

“宣傳不能總是按照傳統(tǒng)方式,自己要提升,我們涼水熱水都可以,你們講的我要記在心里面。”江佩珍表示,此次專題研討會受益匪淺,未來金嗓子要搞差異化,不僅是腸寶,而是系列寶。“人老心不老,工作不老,我還要再干30年工作,將青春付諸奮斗,造福人類。”

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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