一年一度的520浪漫情人節(jié)又來了，多少情侶為了送禮煞費(fèi)苦心，買貴了不舍得，便宜的看不上，真是讓人糾結(jié)。救星來了！全品類購物平臺“真快樂”APP推出“520價給你·真快樂”大促活動，攜“低價風(fēng)暴”帶來一站式低價買齊告白好禮，助力有情人們過個真快樂的情人節(jié)。

此次活動是“真快樂”繼“真低價 持久戰(zhàn)”首戰(zhàn)告捷后的精彩續(xù)篇，在520繼續(xù)為愛放“價”，推出諸如520元單品無門檻優(yōu)惠券、買一贈一、邀請好友可得39-38元優(yōu)惠券、刮刮卡等低價促銷玩法，讓浪漫與物美價廉兼具。同時，“真快樂”作為國美全品類、全服務(wù)、全量SKU展示平臺，在大促活動突出全品類供應(yīng)鏈優(yōu)勢，與真選低價策略相結(jié)合，發(fā)揮出1+1>2的巨大勢能，讓消費(fèi)者重新感受到真正的低價。

摒棄復(fù)雜規(guī)則套路 好商品也能真低價

5月17日，“真快樂”開啟“520價給你·真快樂”大促，再次增添濃厚低價色彩。在此之前，一封出自國美創(chuàng)始人黃光裕之手的“放價通知”引爆網(wǎng)絡(luò)。作為“真低價 持久戰(zhàn)”的序章，信中提到的“國美深感行業(yè)低價噱頭化之痛，深知低價可持續(xù)之難，深信只有高性價比，以量取勝、薄利多銷的真低價，廠商伙伴的真支持，才能符合消費(fèi)者的利益和帶動市場繁榮”引發(fā)外界共鳴。

“真快樂”五一開啟“真低價”時，外界期待值已達(dá)巔峰。不負(fù)眾望，“真低價 持久戰(zhàn)”首戰(zhàn)告捷，“真快樂”APP在五一期間UV同比增長297.3%、支付人數(shù)對比平日提升567%，全網(wǎng)GMV環(huán)比增長123%，打出了一場漂亮的低價戰(zhàn)。

這些好成績，為國美“520價給你·真快樂”大促增添了膽量，也再次明確“真低價”方向。為此，平臺攜手廠商品牌推出52000份情人專屬禮，為消費(fèi)者帶來超值好物；以“新用戶1折購”等活動快速拉新，以“情侶同款買1贈1”等活動增加用戶黏性。

無論是從合作伙伴和用戶的支持力度，還是從品類擴(kuò)張、乃至網(wǎng)絡(luò)熱度來看，“真低價”不僅可行，而且還能持久進(jìn)行，這對于沖刺18個月目標(biāo)的國美而言，將成為重回巔峰的必經(jīng)之路。

全品類供應(yīng)鏈來助陣 真低價支撐底氣

從“快樂ZAO集”年貨節(jié)到“520價給你·真快樂”，這五個月的時間，已足夠看清楚“真快樂”豐富品類的真面目。作為國美零售第一主戰(zhàn)場，“真快樂”不僅僅限于家電產(chǎn)品，而是向外界展示國美拓展“家·生活”各個垂類的成果。

4月7日，國美零售全球投資人會議透露，國美將通過“招商+自營+定制”的模式，建立全品類大采購平臺，現(xiàn)階段將主力打造家電、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護(hù)等全品類目商品采購平臺，力爭18個月，SKU數(shù)量突破50萬。就在當(dāng)月“真快樂”416大促活動中，這個SKU小目標(biāo)就以輕松實(shí)現(xiàn)了。

全品類供應(yīng)鏈的成績卓有成效，國產(chǎn)食品、美妝個護(hù)、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水等非家電品類以異軍突起之勢，與國美王牌家電品類分庭抗禮。

在這次“520價給你·真快樂”大促中，全品類供應(yīng)鏈深度助力“真低價 持久戰(zhàn)”，推出了諸如爆品家電滿2600減520、52000份情人專屬禮1元購、情侶同款買一贈一、520.13.14爆點(diǎn)秒殺等突破底價驚喜，涉及美妝個護(hù)、珠寶首飾、服裝配飾、家居日用等好物。

不過，雖然這些商品價格最低，但品質(zhì)絕不打折扣。為了給消費(fèi)者提供“好物、好價、好服務(wù)”，“真快樂”以“八重真選”標(biāo)準(zhǔn)，從多維度篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時，基于國美多年經(jīng)營優(yōu)勢，與廠商伙伴深度對接，以直銷方式砍去溢價，直接讓利消費(fèi)者，讓“低價”成為真選的核心優(yōu)勢之一。

雖然人們常說“套路得人心”，但對于零售市場而言，與其選擇花樣繁多、規(guī)則復(fù)雜的“新”式營銷，還不如回歸為消費(fèi)者服務(wù)初心，扎根返璞歸真的物美價廉路線。畢竟，誠意才是最打動人的。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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