國美娛樂化再“出圈”，這個520玩出新花樣——“價”給你·真快樂，每天爆點秒殺、浪漫一生一世、最流行的翻卡牌游戲、情侶買一贈一等超級福利，百款好物助力浪漫“放價”娛樂大戲。不止520，國美在這個五月“真低價”不停歇，釋放多重優(yōu)惠好福利。這背后，是國美以“用戶至上”為主導(dǎo)的零售思維的有力實踐。

　娛樂化再出新招 國美5月精彩紛呈

實際上，今年5月一開場，國美就在零售行業(yè)掀起軒然大波。4月29日“國美×打扮家·家居家裝戰(zhàn)略暨APP上線”發(fā)布會上，國美創(chuàng)始人黃光裕為消費者寫了一封神秘信件。隨后，4月30日上午10點，在“真快樂”APP直播間，這封信的詳細內(nèi)容被披露，由此拉開“真低價 持久戰(zhàn)”的序幕。4月30日-5月9日，國美五一“放價”全面開啟，百大廠商品牌力挺，萬款爆品低價大放送，國美瞬間拉升了人氣，引發(fā)廣大熱議，消費者更是娛樂、下單、薅羊毛“三箭齊發(fā)”。

值得一提的是，在國美五一大促期間的數(shù)據(jù)也尤為亮眼，對比四月份大促全網(wǎng)GMV(成交金額)提升123%，支付人數(shù)對比平日提升567%，排名前五的品類為國產(chǎn)食品、美妝個護、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水。

這次520國美“真快樂”APP延續(xù)五一勢能，高品質(zhì)、低價格、全品類依然是用戶“力挺”國美的關(guān)鍵因素。5月17日至20日，國美開啟“520‘價’給你·真快樂”活動，許多一線大牌廠商如數(shù)碼電器、美妝個護、食品酒水等全品類，紛紛力挺“真快樂”520，共同打響國美“真低價”價格戰(zhàn)續(xù)集。不止如此，活動期間登錄“真快樂”APP，消費者不僅可以享受52000份情人節(jié)專屬禮1元購，還能領(lǐng)取單品補貼和買一贈一，一場實實在在的低價盛宴開啟，不玩套路，只講力度優(yōu)惠，助力消費者開啟浪漫購物之旅。

此外，這次大促當然也少不了“真快樂”平臺“搶-拼-ZAO”娛樂化組合玩法，搶大額優(yōu)惠券、9折拼好物、ZAO動團抽黃金大獎、抽紫色iPhone，還有刮刮卡和紅包雨以及新人專享1元購，讓消費者娛樂中“薅羊毛”過足癮。

　戰(zhàn)略持續(xù)賦能 彰顯 “真低價”硬實力

“真低價”的背后，源于國美在新零售趨勢下，以 “家·生活”戰(zhàn)略點亮經(jīng)營閉環(huán)，并通過戰(zhàn)略賦能，為“真低價”給足底氣。

目前國美已經(jīng)順利過渡至 “家·生活”2.0階段，在該階段，國美以線上平臺為主的線上/線下雙平臺戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進。線上線下兩端發(fā)力，一方面讓用戶體驗到“低價高質(zhì)”的好商品，另一方面為商家降本增效，縮減商家資金和人員投入，從而為“低價”創(chuàng)造更多的有利條件。

國美深耕零售業(yè)34年，建立起獨一無二的的供應(yīng)鏈體系，通過整合上下游資源，推出真選低價，不僅能在源頭把控商品品質(zhì)，也能在源頭控制成本，實現(xiàn)廠家直銷去溢價，最大限度地讓利用戶，這是國美敢放“價”的另一底氣。

與此同時，國美進一步開放“生態(tài)圈”，加強自營/第三方外部供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展。在自營方面，提升商品豐富度，業(yè)務(wù)品類從電器拓展至以“家”為核心的更多垂直類，不僅有家電，還有家裝、家居、快消品、家服務(wù)等。第三方外部供應(yīng)鏈方面，引入京東、拼多多，加速品類持續(xù)擴容，全方位補強拓展國美零售的商品豐富度。

目前，國美已打造出一個健康、良性、多方共贏的國美生態(tài)圈，既為商家提供最低成本、最高效率的運營支持，同時也為消費者帶來“真低價 持久戰(zhàn)”的全新購物體驗。國美“力爭用未來18個月時間，使企業(yè)恢復(fù)原有市場地位”的小目標，正一步一步持續(xù)挺進。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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