在母親節(jié)這個重要的營銷節(jié)點，如何將品牌傳播做得打動人心，是令許多品牌頭疼的問題。隨著催淚、溫情風成為母親節(jié)的標配，越來越多品牌在母親節(jié)營銷也面臨選擇的困局。

今年我們發(fā)現(xiàn)，不少品牌的母親節(jié)營銷傳播變了，越來越多品牌更加專注于做好某件事，而不是如前些年一味追求傳播聲勢。國民成人護理品牌恒安安而康，今年就選擇以公益營銷破局，通過多渠道搭配的組合傳播，為尿失禁人群，特別是媽媽群體發(fā)聲。

1個洞察：”為愛加1，愛不隱形”

隨著人口老齡化加劇，尿失禁人群正逐步增長，其中以女性居多。近年來，女性尿失禁問題越發(fā)受到大眾關(guān)注。但在日常生活中，對很多媽媽來說，這依然是一個“難言之隱”。

安而康在母親節(jié)前，精準洞察媽媽們的這一困境。安而康同時明白，要想讓尿失禁不再成為媽媽們的“隱形困擾”，解決之道在于經(jīng)過持續(xù)的公益與科普，讓社會大眾理解尊重，關(guān)心關(guān)愛尿失禁女性。因此，安而康今年提出”為愛加1，愛不隱形”這一公益主題。

在4月23日，安而康聯(lián)合中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會，發(fā)起了“愛心1+1”公益活動，以此為尿失禁媽媽發(fā)聲。接下來，圍繞著這個公益活動，安而康開展了線上與線下的一系列品牌傳播活動。

線上——多方傳播發(fā)聲視頻

安而康&中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會及多名網(wǎng)絡(luò)大V，共同參與一個視頻錄制。而這個視頻的大致內(nèi)容是為尿失禁媽媽發(fā)聲，呼吁大眾關(guān)注媽媽隱形健康問題。

安而康將眾人的發(fā)聲匯聚在一起，精心剪輯成發(fā)聲視頻，通過多渠道進行傳播，在母親節(jié)來臨前迅速累積傳播熱度。

微博傳播：5月初，安而康與中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會的微博官方賬號，先后發(fā)布了發(fā)聲視頻。然后數(shù)位百萬粉絲級別的育兒博主，也先后發(fā)布了這條視頻。最后眾多博主接力轉(zhuǎn)發(fā)視頻，合計共18位大V參與了傳播與互動。#為愛加1 愛不隱形#，這一公益話題最終收獲了超四千萬的超高閱讀熱度，以及數(shù)萬點贊評論。

微信傳播：而在國民級社交平臺微信中，安而康則選擇了朋友圈+視頻號這兩個入口進

行傳播。一是通過朋友圈信息流廣告擴大活動知名度，為安而康官方視頻號和5月8日直播行動引流。最終，信息流投放覆蓋274萬人次，點擊達4.6萬人次。

二是在視頻號中，發(fā)起“轉(zhuǎn)發(fā)集贊領(lǐng)紅包”活動，以現(xiàn)金紅包鼓勵人們轉(zhuǎn)發(fā)這次公益活動到朋友圈。最終，這項活動吸引了數(shù)千人踴躍參與，已發(fā)紅包人數(shù)達2718人次。

其他渠道傳播：同時，安而康也在一些重要的社交平臺，如今日頭條，抖音等進行了傳

播，覆蓋更多人群。

從微博的公域流量，到微信的私域流量，再到其他渠道流量的補充，安而康此次線上傳播完成了對目標人群的全面覆蓋，且通過“轉(zhuǎn)發(fā)集贊領(lǐng)紅包”和5月8日的捐贈直播，實現(xiàn)了傳播的良好閉環(huán)和流量的有效轉(zhuǎn)化。

線下——全國引流實地科普

在線下傳播中，安而康充分利用了自身的渠道優(yōu)勢，在全國各地的318家門店中，使用物料道具現(xiàn)場為消費者科普知識，引導消費者參與趣味互動游戲，同時為“轉(zhuǎn)發(fā)集贊領(lǐng)紅包”活動以及5月8日的捐贈直播宣傳引流。

1場公益直播

線上線下一起聯(lián)動炒熱公益話題，再從公域到私域的精準投放引導流量，最終在5月8日，匯聚到安而康母親節(jié)公益捐贈儀式直播中。

截止到5月7日公益活動結(jié)束時，安而康在此次公益活動中，最終捐贈的數(shù)目達64000片，合計價值約21.5萬元。在5月8日的捐贈儀式直播中，安而康正式向中國老齡發(fā)展基金會交付捐贈物品。

在當天的直播中，安而康還邀請了專業(yè)醫(yī)師以及專業(yè)護理人員，為大家科普了尿失禁的治療護理方法。同時在直播現(xiàn)場中，也有專業(yè)歌手演唱經(jīng)典老歌，以及趣味的互動游戲。

簡單的公益活動并不等同于公益營銷。真正的公益營銷應(yīng)該是品牌集公益行動、傳播與效果轉(zhuǎn)化為一體，目標明確的多方聯(lián)動。安而康此次公益營銷，做到了這一點。此次的“為愛+1，愛不隱形”活動聯(lián)合了權(quán)威公益組織，同時整合了多方傳播資源，努力實現(xiàn)公益營銷價值的最大化。

結(jié)語

事實上，恒安安而康在成人紙尿褲的賽道持續(xù)領(lǐng)跑的同時，并沒有忘記自己走來的地方，一直為尿失禁群體、老人、女性持續(xù)提供幫助。在制造熱點話題的同時，也將愛心傳播得更廣。

多年來，安而康秉持“安心樂享，自在如初”的品牌理念，通過各類公益活動為尿失禁人群發(fā)聲，大大提高了品牌的美譽度，同時更踐行恒安安而康作為國產(chǎn)品牌的社會責任。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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