從月初的五一勞動(dòng)節(jié)到月末的“520”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，五月可謂是節(jié)日接連不斷的一個(gè)月份，引發(fā)電商大促一場(chǎng)接一場(chǎng)，節(jié)日氣氛濃厚。

在五月節(jié)日大促期間，國(guó)美低價(jià)爆品好物輪番上陣，取得不俗成績(jī)。有數(shù)據(jù)顯示，“真快樂(lè)”APP五一期間UV同比增長(zhǎng)297.3%，對(duì)比四月份大促全網(wǎng)GMV提升123%；在“5.20”期間活躍用戶近112萬(wàn)，相比去年同期增加約35.74萬(wàn)！

而事實(shí)上，國(guó)美之所以能在五月一系列節(jié)日營(yíng)銷中強(qiáng)勢(shì)突圍，除了有“真低價(jià)”好物和娛樂(lè)化營(yíng)銷助陣外，拓品戰(zhàn)略同樣功不可沒(méi)！

作為深耕行業(yè)34年的零售老將，家電一直是國(guó)美的優(yōu)勢(shì)品類。“買家電到國(guó)美”已成了老百姓對(duì)國(guó)美的深刻印象。而近年來(lái)隨著新零售模式的形成，國(guó)美也從單一的家電賣場(chǎng)拓展為家居、家裝、火鍋等賣場(chǎng)等，產(chǎn)品維度更是實(shí)現(xiàn)了全品類覆蓋！

目前，國(guó)美娛樂(lè)化、社交化線上平臺(tái)——“真快樂(lè)”APP，主力打造除家電外的食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)六大類目商品，這一點(diǎn)從五月的節(jié)日營(yíng)銷中就可得到體現(xiàn)。在五一大促期間，排名前五的品類為國(guó)產(chǎn)食品、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水；而“5.20”活動(dòng)期間，家居日用、制冷家電、3C、美妝個(gè)護(hù)、食品酒水成為下單排名TOP5的品類。非家電品類排名超過(guò)家電，可見(jiàn)國(guó)美在消費(fèi)者心中早已不再是過(guò)去那個(gè)“偏科生”（家電類），而是走向了全能型發(fā)展之路。

前不久國(guó)美打扮家的推出，就是拓品戰(zhàn)略的一個(gè)典型案例，也是 “家·生活”戰(zhàn)略的再度升級(jí)。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，百姓對(duì)家裝的要求大幅提高，但家裝行業(yè)多是陷阱，價(jià)格不透明、工期不及時(shí)、設(shè)計(jì)不到位，普通人很難從中看出門路。而國(guó)美打扮家的出現(xiàn)，就將有效解決這些難題。它將設(shè)計(jì)平臺(tái)、施工平臺(tái)、材料平臺(tái)和家居平臺(tái)整合到了BIM智能裝修平臺(tái)中，成為消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師、家裝企業(yè)、材料商之間的橋梁，既能夠使消費(fèi)者節(jié)省中間商部分的差價(jià)，還能助力設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者“直連”，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)設(shè)計(jì)、高品質(zhì)交付，減少了溝通成本和時(shí)間成本。

在家裝的過(guò)程中，家電和家居密不可分，國(guó)美將幾十年以來(lái)積攢的經(jīng)驗(yàn)借鑒到家裝行業(yè)。國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕曾表示“國(guó)美締造家裝平臺(tái)，就是借鑒以往做家電行業(yè)的邏輯，圍繞整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)用戶端來(lái)倒逼和檢討整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)策”。隨著智能家電的迅速普及，國(guó)美全屋家電為智慧升級(jí)提供一站解決方案，讓用戶在“打扮家”的過(guò)程中，不只是得到一個(gè)更漂亮的家，也是一個(gè)更“聰明”的家！

進(jìn)入新零售時(shí)代后傳統(tǒng)思維都將陸續(xù)扭轉(zhuǎn)，創(chuàng)新和多元成為時(shí)代的主流。在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，國(guó)美執(zhí)行全品類的拓品戰(zhàn)略，在五月節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中引起了消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響！在未來(lái)國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展格局下，國(guó)美將持續(xù)帶來(lái)大品牌全品類的真低價(jià)，讓每一個(gè)消費(fèi)者“真快樂(lè)”！

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