地鐵，是人們日常出行的重要交通工具，承載著上班族的夢想。人們穿梭在茫茫人海，不停奔波于途中。尤其是上下班高峰期，體會下那種喘不上氣的窒息感：“啪”!活生生被擠成一條咸魚。

這是大部分人乘坐地鐵的生活常態(tài)，亦代表了地鐵的主要人群依舊更偏向于“趕時間”上班的職場人。在這些人身上，背負著夢想，背負著養(yǎng)活一家老小的壓力。同時，部分人還面臨著對未來的迷茫。面對這些情況，該如何緩解?還未等TA們想出個之所以來時，各大品牌方們早已使出渾身解數給出了自己的方案!

必勝客為了加強與用戶的互動，聯合陳偉霆推出了“黑魔法系列”新品，一度在社交圈刷足了眼球;網易云音樂為了在市場上穩(wěn)站腳跟，除了以熱評文化為切入點，還將網易用戶熱評“搬”到地鐵，一語擊中消費者內心;就連一直在茶飲市場上叱咤風云的往事若茶，亦結合了乘客的人群特性，在地鐵設計出了符合產品宣傳理念的場景，一度掀起廣告界風潮!

與前兩者相比，往事若茶有想法的媒體傳播更能引起人們注意!所以，今日想要與大家聊一聊往事若茶“入駐”杭州地鐵的相關細節(jié)。

1、選擇“入駐”地鐵，品牌表現意義何在?

來到杭州地鐵現場或者通過新聞傳媒的視頻、圖文報道，我們知道，往事若茶又一大動作引起了業(yè)界的“爆炸式”宣傳。別具一格的地鐵廣告設計以及廣告文案的主題，往事若茶成功搭建了其品牌與受眾之間的溝通橋梁——從進站購買地鐵票，到乘坐扶梯、通道、候車臺、車廂等位置，多種畫面組合，助力往事若茶實現了信息高效無縫傳達。

為此，也有網友留言表示：這個品牌真有錢，廣告投放居然將杭州地鐵“包圍”了!為了將消費者留住或者吸引更多消費者，還真的夠拼的!

如果只是單純?yōu)榱肆舸婊蚶?，往事若茶根本犯不著用這種大手筆的方式將錢“砸”進地鐵中。據悉，這次的宣傳主要是為了再次擴大品牌圈層，用情懷加深人們往事若茶的印象。為此，往事若茶相關負責人也表示：“讓乘客看到往事若茶以及‘五彩甘露’的風采就夠了。”

2、線上線下“雙線”思維，更適合當下品牌的發(fā)展

當下的飲品市場，早已經發(fā)生了質的變化。產品顏值高，好吃已經成了消費者基本需求，品牌要想俘獲消費者芳心，可就要在其它地方花費一番心思了!像喜茶“交際花”的人設，“萬物”皆可跨界;像王老吉“趁熱打鐵”的品牌屬性，只要有節(jié)日，怎么能少了它的身影;又像往事若茶，霸占抖音開屏頁、狂撒千萬紅包請全國人們喝茶等花樣創(chuàng)意營銷覆蓋各大社交平臺，讓人不禁感嘆一聲：“這品牌創(chuàng)意值杠杠的!”

換言之，有想法、有內涵的品牌更能深入人心。所以，當往事若茶將宣傳渠道轉向杭州地鐵時，優(yōu)質的廣告內容+品牌自帶有巨大的傳播勢能，自然能引發(fā)全國各地粉絲們積極響應品牌號召。拍照打卡、現場直播宣傳，大量的UGC內容在社交媒體上自發(fā)形成了一股品牌安利風潮，不僅在無形之中為品牌做了一波免費的網絡推廣，還增進了年輕群體對于往事若茶的品牌認知度。

3、品牌“落地性”投入，能拉近消費者的距離

對于往事若茶選擇杭州地鐵進行投放廣告，茶飲行業(yè)專業(yè)人士還做了另外的解析：線下流量相比較于線上流量，其實更有穩(wěn)定性。而且，地鐵更具備商業(yè)地產的性質，這是經過長時間的自然規(guī)律下形成的。

當然，最重要的還是要讓消費者感覺到你對品牌有“落地性”的投入，因為這種品牌資產是與顧客的信任感直接掛鉤的。就像往事若茶此次玩轉杭州地鐵一般，通過剖析當下消費群體的消費屬性，再用消費者喜歡的方式結合了品牌正能量、溫暖的調性，讓消費者深刻感知到往事若茶的人性化和親和力，從而感受到品牌的魅力。

小結：

每個品牌宣傳爆發(fā)的背后，都有直擊用戶心坎的深刻洞察，或緊跟當下熱點，或引起強烈的共鳴，或滿足深層的痛點需求。像必勝客、網易云音樂、往事若茶等品牌，一如既往地延續(xù)了時代的創(chuàng)意營銷風格，牢牢抓住了大眾的情緒，把握用戶痛點，制造情感共鳴，并塑造了人情味品牌。所以，這些品牌的成功，也算得上是水到渠成了!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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