由上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市經(jīng)濟(jì)與信息化委員會(huì)、上海市黃浦區(qū)人民政府、上海市靜安區(qū)人民政府共同指導(dǎo)，上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)主辦，上海東藝會(huì)展服務(wù)有限公司承辦的2021第十五屆中華老字號(hào)博覽于2021年5月31日在上海世博展覽館圓滿落下帷幕。

本屆博覽會(huì)展出面積由去年的8000平方米增加到11000平方米，增長(zhǎng)了近30%展示空間。分設(shè)老字號(hào)上海好物、老字號(hào)制造佳品、長(zhǎng)三角聯(lián)動(dòng)、全國(guó)老字號(hào)、老字號(hào)消費(fèi)幫扶五大展示區(qū)。來(lái)自全國(guó)12個(gè)省市地區(qū)、57個(gè)地級(jí)市的242家知名老字號(hào)企業(yè)齊聚上海，參展的品牌多達(dá)402個(gè)。

本屆博覽會(huì)創(chuàng)新升級(jí),亮點(diǎn)紛呈,匯聚多方社會(huì)資源,聯(lián)合全國(guó)老字號(hào)企業(yè)，以“國(guó)潮大變YOUNG”為主題，搭建了一系列國(guó)潮文化展位,推出了一系列主題活動(dòng)。匯聚全國(guó)好物，讓滬上消費(fèi)者足不出滬，暢享一場(chǎng)集老字號(hào)民俗文化、非遺技藝、國(guó)潮體驗(yàn)、文商文創(chuàng)、互動(dòng)娛樂(lè)為一體的老字號(hào)嘉年華。

老字號(hào)上海好物、老字號(hào)制造佳品突出“上海購(gòu)物”和“上海制造”品牌聯(lián)動(dòng)，以上海購(gòu)物大平臺(tái)、大流量提升上海制造知名度、顯示度和美譽(yù)度，集中展示本土制造的優(yōu)秀消費(fèi)產(chǎn)品。東方國(guó)際旗下三槍展出涼感新疆果凍棉夏衣、青年報(bào)“前進(jìn)的力量”紅色文創(chuàng)T恤,龍頭家紡帶來(lái)上博合作款國(guó)色天香毛巾禮盒、海螺展出針織襯衫、中式襯衫。華誼集團(tuán)下屬企業(yè)帶來(lái)硫磺溫泉液體皂、固本水活舒緩噴霧、立體提拉眼膜、次拋精華液等國(guó)潮護(hù)膚美妝產(chǎn)品。回力品牌現(xiàn)場(chǎng)展示了清華大學(xué)合作爆款“腳踏實(shí)地”和“日新帆布鞋”，以及回天之力2.0、飛躍lightning等經(jīng)典款、熱點(diǎn)款。中華鉛筆帶來(lái)不忘初芯文具套裝，“上海牌”好物應(yīng)有盡有。

海派老字號(hào)通過(guò)創(chuàng)新破圈、經(jīng)典再造、消費(fèi)吸引，持續(xù)譜寫(xiě)百年華章。百年經(jīng)典老字號(hào)在本屆博覽會(huì)展示新產(chǎn)品、煥發(fā)新面貌。今年，正值光明乳業(yè)110周年，光明食品集團(tuán)推出了花卉誘人美食系列的酸奶、冰淇淋、糕點(diǎn)、伴手禮盒、烘焙食品等30余款花博會(huì)定制款新品。光明冷飲歷史上首次創(chuàng)新推出立體異形冰淇淋“花好夢(mèng)圓”。170周年的杏花樓傳承匠心、推陳出新，帶來(lái)排隊(duì)搶購(gòu)的“網(wǎng)紅”蛋黃肉松青團(tuán)、直擊少女心的奇異粉團(tuán)和國(guó)家級(jí)點(diǎn)心師全新打造的杏花樓奶黃椰粒酥。

地方老字號(hào)企業(yè)也組團(tuán)呈現(xiàn)，其中江蘇展團(tuán)尤為耀眼，參展品牌多達(dá)30家，包括南京的謝馥春香包、南京桂花鴨、衛(wèi)崗乳業(yè)、金線金箔、臘梅食品、盛源祥食品；蘇州市老字號(hào)品牌特色產(chǎn)品，包括桑葉綠豆糕、冰雪糕、梅花綠豆冰糕、新品蝦辣醬、蟹辣醬、雷允上的養(yǎng)生膏方果凍、恒孚銀樓的蘇韻系列飾品、子岡珠寶的十一支玫瑰切工鉆石等。湖北省也有11家老字號(hào)企業(yè)首次登陸上海，為上海消費(fèi)者帶來(lái)荊楚美食。

同時(shí)博覽會(huì)還首次設(shè)立“老字號(hào)消費(fèi)幫扶專區(qū)”，增加了云南和新疆老字號(hào)企業(yè)及優(yōu)質(zhì)名品企業(yè)參展，包括來(lái)自云南省各州市的53個(gè)品牌及新疆喀什的55個(gè)品牌企業(yè)，博覽會(huì)組委會(huì)為其提供了宣傳、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，貿(mào)易配對(duì)等支持，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

博覽會(huì)上還設(shè)置展會(huì) “國(guó)潮新品首發(fā)活動(dòng)專區(qū)”，并舉辦了“為老字號(hào)打CALL”主題儀式，主題儀式上，來(lái)自全國(guó)各地的老字號(hào)企業(yè)代表、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓齊聚，從“新經(jīng)典、新動(dòng)能、新國(guó)潮、新力量”出發(fā)，立足上海制造與上海購(gòu)物，共同為老字號(hào)新主題點(diǎn)贊，為老字號(hào)博覽會(huì)打CALL助力。主題儀式上，中國(guó)第一鉛筆有限公司與炫動(dòng)卡通哈哈IP聯(lián)名首發(fā)了中華哈哈系類(lèi)文具新品，上海農(nóng)商銀行發(fā)布了“老字號(hào)”專項(xiàng)金融服務(wù)產(chǎn)品，組委會(huì)還發(fā)布了“新青年·新百年”第三屆中國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意節(jié)，上海三聯(lián)（集團(tuán)）有限公司與華東理工大學(xué)簽署了本科生產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐基地合作協(xié)議。

本屆博覽會(huì)深度聚焦老字號(hào)傳承與創(chuàng)新,通過(guò)搭建老字號(hào)集中推廣、集聚發(fā)展平臺(tái),整合社會(huì)多方資源,傳承發(fā)揚(yáng)老字號(hào)文化,挖掘拓展老字號(hào)品牌價(jià)值,促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展,助力老字號(hào)共進(jìn)共贏,邁向無(wú)限可能的未來(lái)!

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