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6月16日，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎禮在北京舉行，被業(yè)界譽為“國內(nèi)廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢風(fēng)向標(biāo)”的“IAI傳鑒國際廣告獎”重磅揭曉，王小鹵憑借2022 CNY創(chuàng)意廣告、“追劇就吃王小鹵”大劇營銷兩大項目以出彩創(chuàng)意和有趣內(nèi)容征服消費者，向消費者傳遞快樂，斬獲多項大獎。

聚焦?fàn)I銷本質(zhì)，以有趣“人設(shè)”匯聚持久共鳴

品牌營銷需要聚焦本質(zhì)展開，在王小鹵看來，零食的本質(zhì)就是“好吃+快樂”，做廣告是從商業(yè)角度解讀文化，好的廣告是要站在文化的地基上沖浪，因此王小鹵選擇以創(chuàng)意廣告持續(xù)輸出和塑造品牌有趣調(diào)性，堅持三年的“無厘頭”創(chuàng)意視頻就是這一決策的有力體現(xiàn)。

王小鹵2022 CNY創(chuàng)意廣告延續(xù)了往年搞笑、無厘頭的風(fēng)格，大開想象力腦洞，將葫蘆娃故事中具備國民辨識度的人物作為創(chuàng)意著力點，并結(jié)合對中國年文化的深刻洞察發(fā)散，推出《誰買誰是爺》《是兄弟就來買我》《王家味就是這個味》《搶買單》4支廣告引笑全網(wǎng)。該系列廣告發(fā)布后僅微博平臺播放量即超5215萬次，整合營銷全網(wǎng)總曝光超過3.35億，并撬動超115家頭部新消費、電商、營銷、創(chuàng)意媒體及自媒體爭相報道，一時成為刷屏CNY的優(yōu)秀廣告案例，不僅取得良好的營銷效果，“有趣”調(diào)性也得以深入人心。

深耕大劇營銷，以場景化營銷打開流量密碼

2022年，王小鹵在深刻洞察到追劇是虎皮鳳爪休閑食用的高頻場景后，便開始全年聚焦大劇營銷，并不斷強調(diào)“追劇就吃王小鹵”的場景slogan。從《重生之門》《冰雨火》《幸福到萬家》，到《夢華錄》《沉香如屑》《去有風(fēng)的地方》等爆火大劇，經(jīng)過不間斷的創(chuàng)意營銷、爆梗廣告語和花式玩法實現(xiàn)一次又一次的出圈。不僅讓觀眾記住了“追劇必備零食”王小鹵，也在觀眾心中建立起“有趣”、“好吃”的品牌形象，真正意義上實現(xiàn)品效合一。

全年投放8部熱播大劇，8次通過大劇出圈，賺足觀眾好感，共斬獲全平臺廣告曝光量超20億，“追劇就吃王小鹵”微博話題總閱讀超過4.5億，品牌主話題王小鹵斷層領(lǐng)先。

以精準(zhǔn)切口定位人群，以有趣人設(shè)匯聚廣泛共鳴，以玩梗營銷強化品牌口號，通過一系列清晰的整合營銷策略，王小鹵在品牌營銷側(cè)的持續(xù)深耕，在堅持為消費者帶來快樂、好吃的鹵味零食的同時，更成為創(chuàng)意營銷的一面鮮明旗幟。期待2023年王小鹵為大眾帶來更多有趣的品牌營銷創(chuàng)意！

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