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面對(duì)外界質(zhì)疑的理想汽車（02015.HK）砸錢請(qǐng)媒體全網(wǎng)轟炸營(yíng)銷現(xiàn)象，近日，理想汽車CEO李想連續(xù)發(fā)布多條微博稱，公司品牌市場(chǎng)費(fèi)用率是0.6%，與主流品牌相比，低了很多，“（主流品牌）是我們的4-5倍”。

鰲頭財(cái)經(jīng)注意到，事情的起因或從某位微博認(rèn)證的達(dá)人開(kāi)始。該達(dá)人發(fā)文表示，小鵬汽車是新能源車企里面充值最多的。然后引起其他微博用戶的質(zhì)疑，“理想上市全網(wǎng)轟炸”，“總金額肯定是理想大于其他”。

隨后，上述微博認(rèn)證的達(dá)人又專門發(fā)微博進(jìn)行辟謠，且該微博被李想評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

李想發(fā)布的內(nèi)容顯示，其0.6%的品牌費(fèi)用率，包含了品牌所有的公關(guān)、活動(dòng)、廣告、車展、發(fā)布會(huì)、車主運(yùn)營(yíng)等，“幾萬(wàn)塊的費(fèi)用我都要審批，避免亂花錢。”

李想還表示，與其他主流品牌和豪華品牌相比，理想汽車的銷售費(fèi)用都是非常低的。

緊接著李想又給出衡量一個(gè)汽車品牌營(yíng)銷費(fèi)用高低的方法——看留言，“尤其是大量買真人留言的品牌，大量使用和汽車毫無(wú)關(guān)聯(lián)的真實(shí)賬號(hào)，在某個(gè)時(shí)間段拼命在各個(gè)內(nèi)容下面留言贊美某產(chǎn)品”。

隨著李想的加入，關(guān)于理想是否存在砸錢提升產(chǎn)品品牌曝光度的話題引發(fā)廣泛關(guān)注。在5月3日晚，李想針對(duì)另一個(gè)微博大V的“形象樹(shù)立好了，就開(kāi)始PUA了”等說(shuō)辭，再次在微博上進(jìn)行回應(yīng)：“我們向來(lái)不投煽風(fēng)點(diǎn)火的自媒體”，并直指該大V“煽風(fēng)點(diǎn)火，挑撥是非”。

值得注意的是，當(dāng)天李想還曝光車圈部分品牌大比例拿營(yíng)銷回扣的現(xiàn)象，稱吃回扣少的有10%，多的可以到50%。但目前該微博已經(jīng)被刪除。

眾所周知，在造車新勢(shì)力車企的高管中，李想是相對(duì)高調(diào)和善于利用微博等平臺(tái)進(jìn)行造勢(shì)的。今年2月6日，李想發(fā)微博尋求外界動(dòng)力系統(tǒng)方面專家解讀比亞迪仰望U8動(dòng)力結(jié)構(gòu)的相關(guān)問(wèn)題，然后又在2月7日轉(zhuǎn)發(fā)該條微博，并特意回應(yīng)關(guān)于增程電動(dòng)方面的質(zhì)疑。此舉被外界認(rèn)為李想在為2月8日發(fā)布的理想L7進(jìn)行造勢(shì)。

更早之前2022年理想 L9 發(fā)布會(huì)上，李想一直強(qiáng)調(diào)L9是 "500 萬(wàn)以內(nèi)最好的家用 SUV"，引發(fā)廣泛討論和關(guān)注。

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