兩輪重罰，仍剎不住橙心優(yōu)選等多個平臺的低價傾銷。在十薈團整頓 3 日后，記者瀏覽各大社區(qū)團購 App 發(fā)現(xiàn)，在橙心優(yōu)選等多個平臺上，仍存在違規(guī)開展超低價商品售賣和秒殺活動，以及利用大額返券變相進行低價傾銷等問題。

（橙心優(yōu)選頁面）

一位橙心優(yōu)選前員工向記者透露，在包括湖南在內(nèi)的多個省份，橙心優(yōu)選正通過 " 新人滿 3 元返 15-19 元 " 等大額返券形式，進行高額補貼。記者在橙心優(yōu)選 App 上看到，30 枚 / 盒的笨雞蛋、5 公斤 / 袋的小麥粉，以及荔枝、火龍果等水果售價均為 0.99 元，遠低于市場售價。

（橙心優(yōu)選頁面）

（京喜拼拼頁面）

上線不久的京喜拼拼更甚，推出 " 一分爆品 " 專列，5 斤裝洗衣液、800ml 沐浴液等商品皆新人價 0.01 元。據(jù)記者粗略統(tǒng)計，京喜拼拼上標價 0.01 元的商品接近 200 個。

而據(jù)記者了解，監(jiān)管早已向各平臺明確傳達了禁止 "1 分購 " 形式的低價拉新要求。一位美團優(yōu)選員工透露，" 之前北京不讓做，現(xiàn)在各區(qū)域都在嚴查，總部態(tài)度很堅決。"

事實上，就在一周前，市場監(jiān)管總局剛剛對十薈團處以 150 萬元人民幣頂格罰款，并責令其江蘇區(qū)域停業(yè)整頓 3 日。原因是十薈團存在通過巨額補貼，以低于進貨成本價格銷售商品的 " 低價傾銷 " 行為，且存在利用欺騙性的語言、文字等標價，誘導他人與其交易。如通過秒殺、直降等方式開展價格促銷活動，存在虛構(gòu)原價、謊稱降價情形。

這并不是社區(qū)團購第一次受到監(jiān)管處罰，此前 3 月 3 日，市場監(jiān)管總局對橙心優(yōu)選、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等五家社區(qū)團購企業(yè)不正當價格行為作出行政處罰。原因是 2020 年下半年，部分社區(qū)團購平臺利用資金優(yōu)勢，大量開展價格補貼，擾亂市場價格秩序。

監(jiān)管部門對社區(qū)團購的行業(yè)規(guī)范行動早已展開，早在 2020 年 12 月，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部發(fā)布 " 九不得 " 規(guī)定，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴格規(guī)范社區(qū)團購經(jīng)營行為。

社區(qū)團購作為一種電商新模式，能夠覆蓋更廣泛的下沉市場，" 預(yù)購 + 自提 " 模式也對零售全鏈條的優(yōu)化提效有積極作用。監(jiān)管部門接連發(fā)布的規(guī)范和處罰，給如火如荼的社區(qū)團購降了溫，也使得行業(yè)迅速進入正常的競爭與經(jīng)營環(huán)境，但仍然有平臺罔顧監(jiān)管要求，利用低價傾銷或變相低價傾向的違規(guī)行為擾亂市場秩序。

此前有媒體評論稱，加強社區(qū)團購價格行為和反不正當競爭監(jiān)管，不是要把社區(qū)團購一棍子打死，而是要依法規(guī)范社區(qū)團購市場秩序，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)特色和優(yōu)勢，做大社區(qū)團購保障和改善民生的 " 生意 "，通過做強供應(yīng)鏈更好地保障生活服務(wù)和促進就業(yè)。

編輯 宋芮彤

值班主編 陳云朋

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。