防曬衣物陳列在商鋪最顯眼的位置。

年輕人的防曬焦慮

全民防曬似乎成了夏季的一股熱潮。

(相關資料圖)

90后小陽是較早入坑防曬裝備的年輕人。2017年,她在線上購買了一件防曬衣和口罩,這是她的第一套防曬裝備，“那時專業(yè)防曬產(chǎn)品并不多,我就是買來試試的”。小陽記得,除了一些專業(yè)的戶外運動品牌，線下專賣防曬衣的門店很少。

“一開始很多人不理解,都問我為什么穿這么多。”最初,面對小陽的防曬行為，不少人覺得有些不可思議，甚至有不少朋友認為她多此一舉。也是從那時候,社交平臺上開始流行“化學防曬”和“物理防曬”,相比防曬霜每隔幾小時就要補涂和卸妝的麻煩,穿戴型的物理防曬產(chǎn)品更受歡迎。

用小陽的話說,以前防曬的關鍵詞是“涂抹”，現(xiàn)在更多的是“遮”。只要接觸紫外線,就會有被曬黑的風險，所以每個選擇物理防曬的人,幾乎都有共同的特征——無死角地覆蓋。

隨著社交媒體上鋪天蓋地的“防曬科普”和“防曬對比”，小陽明顯感受到了人們防曬意識的增強和防曬產(chǎn)品的變化，“現(xiàn)在大家?guī)缀醵加蟹罆窠箲],寧愿熱一點也不能曬黑”。

和小陽一樣的還有大學生小潘。一到夏天，小潘出門就會換成容量大的背包,帶上遮陽傘、防曬噴霧和墨鏡，“沒穿防曬外套,我就覺得自己被曬透了”。

今年，小潘還打算加大防曬力度,配上防曬面罩、防曬冰袖和防曬褲，確保自己“沒有一點皮膚暴露在外面”。在她看來,曬黑容易,變白很難。

面料打起“科技”牌

年輕人的防曬焦慮，也讓各類防曬商家盯上了年輕人的錢包。各類防曬品牌在營銷方面不斷解鎖新玩法，防曬產(chǎn)品從比拼品牌名氣到比拼創(chuàng)意,再到拼科技。

QuestMobile發(fā)布的《2023年夏日經(jīng)濟之防曬市場洞察》報告顯示,2023年4月,小紅書平臺參與防曬產(chǎn)品營銷投放的品牌多達489個。記者檢索發(fā)現(xiàn),各防曬品牌的宣傳文案中，一些五花八門的“黑科技”面料,充滿了吸引力。

不少品牌自稱有AirLoop面料，保證站在太陽光下也不會悶熱；還有品牌主打“黑科技”面料，推出“涼皮”“面膜防曬衣”“玻尿酸抗UA”系列；也有品牌推出“涼爽驅(qū)蚊”面料，號稱衣料的蚊蟲趨避率高達97.06%。

在濟南幾家商場內(nèi)，記者探訪了部分售賣防曬產(chǎn)品的店鋪發(fā)現(xiàn)，防曬衣幾乎都陳列在最顯眼的位置，防曬帽、眼鏡、口罩等防曬配飾也占據(jù)了絕大部分貨架,不少產(chǎn)品打出了“科技防曬面料”“瞬間防曬”“UPF100+,不怕水洗”的廣告宣傳。

記者看到，多數(shù)防曬衣的面料成分為不同比例的棉綸、氨綸、聚酯纖維，在宣傳中都滿足UPF50+的條件，還有些品牌高達UPF100+。當記者詢問該防曬面料與普通面料有何不同時，一位店員說,“具體面料我不是很懂,但確實有防曬指數(shù)的區(qū)別?！?/p>

面對記者以什么標準來衡量防曬指數(shù)的詢問，該店員表示自己也不是很清楚，他一再向記者介紹防曬衣的材質(zhì)和設計，比如帽檐可拆卸、防曬到眼角、冰涼降溫等賣點。

記者發(fā)現(xiàn),想購置一套防曬裝備，費用并不低。以市面上某一防曬品牌為例，一件防曬衣在199元到399元不等，防曬帽169元，其他口罩、手套、墨鏡、冰袖等配飾在99元左右，一套防曬裝備下來近千元。

高價防曬服是智商稅嗎

當防曬和“美”掛上鉤時，催生了高價的防曬產(chǎn)品，但許多消費者似乎很難準確識別高價“黑科技”的真?zhèn)巍?/p>

“以前覺得正常防曬衣不會超過一百塊錢,現(xiàn)在動不動就兩三百元?！毙￡栒f,豐富的使用場景促使防曬市場更加細分，也讓防曬產(chǎn)品的價格越來越高，“這樣高價的防曬衣性價比很低了”。

在社交平臺，不少消費者吐槽自己的防曬產(chǎn)品，比如防曬帽的帽檐不貼頭,稍微起風就翻面；防曬衣并沒有涼感，穿上悶熱不透氣；防曬傘的傘骨易變形、易折斷；還有消費者曬出自己被曬黑的照片，直指某些防曬衣是智商稅，容易拉絲起球不說，防曬效果還不如普通外套。

“防曬衣不算是智商稅，但那些高價防曬衣就不一定了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，普通衣物同樣有較好的防紫外線性能,甚至同顏色下,100%棉的普通衣物防紫外線性能比專業(yè)防曬衣更好。實際上,這些高價防曬衣所用材質(zhì)，依然是尋常的滌綸、氨綸、錦綸等。所謂“黑科技”,不過是不同的面料配比產(chǎn)生不同的效果而已。

“紫外線分為三個波長，我們防曬主要防的是UVA和UVB這兩種紫外線?！鄙綎|第一醫(yī)科大學附屬皮膚病醫(yī)院醫(yī)學美容科主治醫(yī)師張會敏介紹，UVA穿透深,是皮膚老化、變黑的主要原因；UVB穿透淺，導致紅斑、脫皮、曬傷等現(xiàn)象，即“曬黑UVA,曬傷UVB”。

大部分防曬衣會有UPF標識，指的是防UVA和UVB的能力。我國執(zhí)行的是歐洲標準,要求UPF>40，T(UVA)AV(長波紫外線透過率)<5%。“實際上UPF值沒那么重要，應該注意的是UVA透射率不能太高?！睆垥粽f,這是普通衣物與防曬衣的最大區(qū)別。

張會敏建議，物理防曬是最經(jīng)濟高效的防曬方式，防曬衣不必過多追求“黑科技”,選擇錦綸為主要材質(zhì)的防曬衣，透氣性高，更適合日常使用。

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