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【ITBEAR科技資訊】6月27日消息，近年來，電動(dòng)汽車的快速崛起給全球汽車市場(chǎng)帶來了巨大沖擊。最新調(diào)查顯示，電動(dòng)汽車不僅影響傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)，也對(duì)汽車市場(chǎng)的品牌忠誠度造成了巨大沖擊。

據(jù)汽車網(wǎng)站Edmunds的最新研究顯示，2023年第一季度，有63%的電動(dòng)汽車買家在購買新車時(shí)選擇了與他們?cè)熊囕v不同的品牌，而選擇購買燃油車的用戶中，這一比例只有51%。這表明電動(dòng)汽車對(duì)汽車制造商一直以來的品牌忠誠度造成了沖擊。

Edmunds執(zhí)行董事杰西卡·考德威爾(Jessica Caldwell)表示：“電動(dòng)汽車正在劇烈沖擊汽車制造商一直以來習(xí)以為常的品牌忠誠度。隨著主流品牌的電動(dòng)汽車車型不斷增加，消費(fèi)者是否會(huì)保持忠誠度傾向，或者品牌忠誠度是否已成為過去，這一結(jié)果非常值得期待?！?/p>

其中一個(gè)重要原因是特斯拉的出現(xiàn)。作為一個(gè)年輕品牌，購買特斯拉的用戶往往是首次購買該品牌的消費(fèi)者，這意味著大多數(shù)購買特斯拉的人會(huì)成為原有品牌的“背叛者”。然而，隨著電動(dòng)汽車市場(chǎng)的成熟，許多傳統(tǒng)汽車品牌也紛紛加入競爭。這為曾購買傳統(tǒng)燃油車的消費(fèi)者提供了更多選擇機(jī)會(huì)，同時(shí)也在一定程度上提高了傳統(tǒng)品牌車企的用戶忠誠度。

據(jù)ITBEAR科技資訊了解，截至2023年5月，美國的電動(dòng)汽車滲透率為6.7%，較2022年同期的5.2%有所增長。值得注意的是，年輕用戶對(duì)電動(dòng)汽車表現(xiàn)出更高的興趣。在25-34歲的人群中，有75%的人考慮購買電動(dòng)汽車，而在35-44歲的人群中，有88%的人對(duì)電動(dòng)汽車技術(shù)表示興趣，而在55-64歲的人群中，這一比例僅為27%。此外，23%的潛在購車者希望購買低于30000美元的電動(dòng)汽車，而49%的人希望電動(dòng)汽車的續(xù)航里程能達(dá)到300英里(約483公里)以上。

考德威爾表示，傳統(tǒng)汽車品牌想要在電動(dòng)化時(shí)代繼續(xù)保持用戶的高忠誠度，就需要傾聽消費(fèi)者的聲音，并努力滿足他們的需求。同時(shí)，降低電動(dòng)汽車的售價(jià)也是一個(gè)必須面對(duì)的問題。因此，許多車企紛紛表示將推出更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的電動(dòng)汽車，以迎合廣大消費(fèi)者的需求。

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