說到沈陽的商超購物卡，眼下最令人印象深刻，也最讓人內(nèi)心“滴血”的估計是家樂福超市的會員卡了吧，說閉店就閉店，說不退卡還讓你限額消費(fèi)……

(資料圖片僅供參考)

那么除了家樂福購物卡的風(fēng)波之外，之前一段時間興隆購物卡事件也著實(shí)讓眾多沈陽消費(fèi)者頭疼，所以這動不動就讓人“麻爪”的商超購物卡你還敢辦嗎？這魔幻的消費(fèi)市場誰又能整頓一波呢？

“辦卡”或許不再是標(biāo)配

其實(shí)從商家運(yùn)營的角度來看，會員卡的本質(zhì)是一種預(yù)儲值的消費(fèi)形式，大多商家會通過首次購物超值的優(yōu)惠力度來吸引消費(fèi)者辦卡，將消費(fèi)金額提前“預(yù)存”在商家手中，減輕一部分運(yùn)營壓力。

對于消費(fèi)者而言，在享受到更多優(yōu)惠的同時也面臨著預(yù)儲值所帶來的風(fēng)險，而且還會因?yàn)殚L期與商家綁定而被迫消費(fèi)，或者錯過選擇其他更優(yōu)的消費(fèi)機(jī)會。

就比如現(xiàn)在家樂福的會員們，有卡退不了，只能去還在營業(yè)的超市清清卡，奈何超市內(nèi)貨少還限額（工作人員表示，超市里的絕大多數(shù)商品都可以使用家樂福購物卡，但用卡需要實(shí)名綁定APP，且每人每月最多使用1000元），花點(diǎn)錢都費(fèi)勁，真鬧挺！

再比如小編有一個朋友，在沈陽某禮品店內(nèi)，因?yàn)槭状无k卡優(yōu)惠力度較大，一時沖動充值了，結(jié)果也僅僅是首次劃算罷了，最坑人的是接下來的三個季度，每個季度該卡內(nèi)會自動刷新一張20元無門檻的優(yōu)惠券，不去消費(fèi)感覺自己虧了，去消費(fèi)該禮品店內(nèi)20元根本又買不到什么東西，還需要添錢，每到這個時候才會認(rèn)清商家的“嘴臉”和自己“清澈又愚蠢”的腦子。

也正是在一次次與商家斗智斗勇的過程中，新一代年輕消費(fèi)者似乎逐漸形成了特有的消費(fèi)習(xí)慣，“辦卡”對于這類消費(fèi)者而言似乎也失去了原有的吸引力。

理性消費(fèi)才是整頓市場的“利器”

畢竟已經(jīng)見過了太多“卷錢跑路”的店家，也走過了商家的各種“套路”，現(xiàn)在的消費(fèi)者在聽到辦卡，充值等此類話語時，心理上難免會有抵觸的情緒，大部分年輕人也不會再輕易落入誘惑的陷阱當(dāng)中。

面對消費(fèi)也會更加理性，當(dāng)然也不是空口白說，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國千禧青年消費(fèi)行為調(diào)研分析報告》顯示，持有理性消費(fèi)觀念的青年高達(dá)72.5%，并在購物時有貨比三家的習(xí)慣。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

但是理性歸理性，并不意味著消費(fèi)者就會放棄尋求優(yōu)惠的精神，在新時代的消費(fèi)背景下，消費(fèi)者為了更好的維護(hù)自身利益，不會針對某個商家投入太多，并與其進(jìn)行長期綁定，而是會選擇短期高質(zhì)的消費(fèi)模式。

比如說抖音、美團(tuán)的團(tuán)購，小紅書、微信群的優(yōu)惠券，拼多多的各種平替產(chǎn)品等等。相比傳統(tǒng)意義上的辦卡而言，這樣的消費(fèi)模式既省錢又不影響生活質(zhì)量，更適用于當(dāng)下理性的消費(fèi)者。

也正基于廣大理性消費(fèi)者的努力，混亂的消費(fèi)市場也將得到來自“需求改變的整頓”，過去簡單粗暴的營銷策略，對于當(dāng)下理性又精致的消費(fèi)群體而言已經(jīng)不再奏效，產(chǎn)品想要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，自然需要品牌真誠的付出，贏得顧客的信任。

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