1、受眾指的是信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。

【資料圖】

2、受眾從宏觀上來(lái)看是一個(gè)巨大的集合體，從微觀上來(lái)看體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人。

3、隨著研究的發(fā)展，傳播學(xué)者們發(fā)現(xiàn)受眾并不是單純的、被動(dòng)的接受者，也不是同質(zhì)的，不同的受眾對(duì)于同一傳播信息會(huì)產(chǎn)生不同的反應(yīng)，受眾在傳播過(guò)程中的作用開始受到重視。

4、而受眾的特點(diǎn)真正實(shí)現(xiàn)從傳者中心論到受眾中心論的轉(zhuǎn)變是在20世紀(jì)60年代。

5、受眾中心論的研究者認(rèn)為，受眾是傳播的主動(dòng)者，媒介是被動(dòng)者。

6、受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。

7、這也就是所謂的受眾本位意識(shí)論。

8、擴(kuò)展資料新聞機(jī)構(gòu)要使自己的傳播取得效果，就必須努力適應(yīng)受眾的新聞需求。

9、受眾需要決定于受眾對(duì)客觀世界關(guān)注的程度。

10、受眾經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、生活水平、教育程度、文化素質(zhì)越高，社會(huì)責(zé)任感越強(qiáng)，知政、議政、參政的欲望越強(qiáng)，個(gè)人和社會(huì)生活關(guān)系越密切，獲取新聞的欲望也越強(qiáng)；受眾又因社會(huì)地位、職業(yè)、年齡、興趣等不同，需要也有所不同。

11、總的來(lái)說(shuō)，受眾需要既有共同性，又有差異性。

12、為了滿足受眾的需要，就必須經(jīng)常性地開展受眾調(diào)查。

13、受眾調(diào)查是了解受眾的最常見(jiàn)的一種方式。

14、受眾調(diào)查是了解受眾的基本渠道。

15、在做出重大決策的前后，受眾調(diào)查的意義更加突出。

16、2、受眾調(diào)查可以為受眾提供一個(gè)表達(dá)自己要求的渠道，使受眾在信息傳播中占據(jù)更加主動(dòng)的地位。

17、3、在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，受眾調(diào)查可以迅速了解受眾對(duì)該事件的主要意見(jiàn)和態(tài)度。

18、4、受眾調(diào)查也可以成為新聞報(bào)道的一種手段，或者為媒體的新聞報(bào)道提供資源，即調(diào)查報(bào)道。

19、參考資料來(lái)源：百度百科-受眾參考資料來(lái)源：百度百科-受眾調(diào)查。

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