隨著端午小長(zhǎng)假的來臨，日前，各大在線旅行平臺(tái)紛紛發(fā)布最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。相較于今年以來持續(xù)升溫的旅游態(tài)勢(shì)，酒店、機(jī)票價(jià)格的回落成為今年端午假期出行的亮點(diǎn)之一。

【資料圖】

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著供給端逐步恢復(fù)，旅游市場(chǎng)價(jià)格正在回歸理性，曾經(jīng)普遍性的高價(jià)機(jī)票與酒店大概率不會(huì)重演。伴隨著旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，整體消費(fèi)市場(chǎng)回暖的步伐也在逐漸加快。

訂單量增長(zhǎng)迅猛

再次超出預(yù)期，這是今年端午小長(zhǎng)假許多旅游從業(yè)者的直觀感受。

“我們?cè)緶?zhǔn)備了1000個(gè)庫存，希望在‘618’期間能夠賣完，結(jié)果剛上線2天就售罄了，銷售速度遠(yuǎn)超我們預(yù)期?！避囉翁煜逻\(yùn)營總監(jiān)王巖告訴記者，目前來看“618”大促的節(jié)奏也超出了他們預(yù)期，“很多消費(fèi)者已經(jīng)開始預(yù)約出行了，初步預(yù)估截至目前的核銷率已接近三成?！?/p>

“今年‘618’我們?cè)陲w豬上新了多款套餐，其中‘上海百萬石酒店3天2晚可拆分入住’套餐很快就賣了一千多件，目前來看核銷率和消費(fèi)者滿意度都大幅提升?！鄙虾０偃f石溫泉酒店總經(jīng)理洪巍表示，這次“618”的“開門紅”為接下來的暑期打好了“基本盤”。

“今年‘618’消費(fèi)者對(duì)旅游商品的期待值大大超出了我們的預(yù)期，不少消費(fèi)者甚至買后即‘約’、即時(shí)出游?！憋w豬“618”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人程沉對(duì)記者透露，由于今年“618”大促正值端午假期前夕，今年“618”大促提前一周即完成了既定目標(biāo)，不少爆款商品甚至還經(jīng)歷多輪臨時(shí)補(bǔ)貨。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“618”大促訂單量同比去年增長(zhǎng)160%，交易用戶同比去年翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，大促已售商品的預(yù)約核銷也大幅提前和提升。預(yù)計(jì)在接下來幾個(gè)月的出游旺季內(nèi)，旅游需求將持續(xù)健康復(fù)蘇。

銷量猛增的背后，是旅游商品整體價(jià)格逐步走向合理。

據(jù)攜程近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年端午假期期間，多地酒店間夜均價(jià)較“五一”假期有明顯降低，例如西安的酒店間夜均價(jià)較“五一”降低29%、南京降低22%、廣州降低19%。與此同時(shí)，機(jī)票也迎來價(jià)格降幅。截至6月11日，端午假期境內(nèi)單程機(jī)票含稅均價(jià)約887元，相較“五一”期間下降約20%。

“一方面經(jīng)歷‘五一’假期后，大眾出行也趨于理性，在出行目的地上趨于分散?！睂?duì)于出行價(jià)格下降，攜程研究院相關(guān)研究員分析稱，“另一方面，隨著供給端逐步恢復(fù)，包括近期國內(nèi)航線燃油附加費(fèi)下調(diào)，旅客出行的成本在逐步下降?！?/p>

暑期消費(fèi)逐步升溫

作為暑期市場(chǎng)的前哨站，端午節(jié)假期可謂是旅游市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，記者注意到，隨著各地氣溫升高暑期將至，具有“夏天”特色的各類消費(fèi)圍繞旅游這一主線正在迅速升溫。

“我們今年在產(chǎn)品定制策略上下了不少心思，相較于大眾游的路線，我們嘗試了更多新奇小眾的品質(zhì)線路游商品?！蔽伵＜倨诼眯猩缈偨?jīng)理稅霞告訴記者，結(jié)合暑期的特點(diǎn)，今年公司推出的多項(xiàng)“研學(xué)團(tuán)”備受消費(fèi)者青睞，“現(xiàn)在已經(jīng)有七月份的首發(fā)團(tuán)被預(yù)約滿了?！?/p>

同時(shí)，避暑也成為旅游市場(chǎng)的熱門概念。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月以來“漂流”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度上漲272%，隨著國內(nèi)各地氣溫普遍升高，眾多游客組團(tuán)來到城市周邊，體驗(yàn)漂流這一親水玩法，在山水間享受夏日的清涼。

除了山間漂流，6月以來同程旅行水樂園相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度漲幅超過150%。廣州長(zhǎng)隆水上樂園、三亞亞特蘭蒂斯水世界和無錫融創(chuàng)水樂園是端午假期最熱門的國內(nèi)水上樂園類景區(qū)。此外各類沿海旅游城市也都成為端午假期熱門目的地。

放量復(fù)蘇，是眼下旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的真實(shí)寫照。

根據(jù)中國人民銀行發(fā)布的2023年第一季度城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶調(diào)查問卷報(bào)告，在問及未來3個(gè)月準(zhǔn)備增加支出的項(xiàng)目時(shí)，“旅游”這一選項(xiàng)與上一季度相比增幅最高，增長(zhǎng)10.7個(gè)百分點(diǎn)至24%。這一點(diǎn)也從多方得以印證。

“今年年中大促其實(shí)很多消費(fèi)趨勢(shì)和往年不太一樣。”頭部直播電商公司謙尋控股負(fù)責(zé)人告訴記者，今年消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品、線下消費(fèi)券、體檢券等線下消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品購買意愿明顯增強(qiáng)。“為此，我們直播間在貨品選擇上也加大了線下引流類產(chǎn)品的比重，開展了旅游節(jié)等特色專場(chǎng)?！痹撠?fù)責(zé)人說道，除了機(jī)票酒店等旅游產(chǎn)品外，體檢、按摩、餐飲、鮮花蛋糕等線下消費(fèi)券在此次大促中也占了非常高的比重。

值得一提的是，作為今年旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的重要一環(huán)，各類演出活動(dòng)的重啟也進(jìn)一步促進(jìn)了旅游乃至整個(gè)大消費(fèi)的回暖。

“我們最近就感覺演唱會(huì)變多了，而且每次有大型演唱會(huì)舉行，我們門店的夜場(chǎng)就非常熱鬧?！?/p>

海底撈北京新辰里店店長(zhǎng)表示，在5月底的“五月天”演唱會(huì)期間，夜間接待人數(shù)比平時(shí)增長(zhǎng)了三倍以上。

而在端午節(jié)期間，武漢又將迎來“五月天”演唱會(huì)，海底撈武漢薈聚中心店店長(zhǎng)表示，門店距離武漢五環(huán)體育中心較近，演唱會(huì)首日的預(yù)訂已經(jīng)超過了100桌，許多歌迷提前半個(gè)月就預(yù)訂了位置，目前開放預(yù)訂的座位已滿。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國營業(yè)性演出活動(dòng)近7萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)95.42%、

華西證券最新研報(bào)分析認(rèn)為，考慮到此前“五一”長(zhǎng)假國內(nèi)旅游人次與收入均已恢復(fù)至疫情前水平，今年暑期旅游出行市場(chǎng)熱度有望全面超過疫前。

（文章來源：上海證券報(bào)）

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