文/陸拾柒

今日（6月21日），中國(guó)臺(tái)灣知名藝人炎亞綸相關(guān)丑聞在各大社交平臺(tái)刷屏。其中，“炎亞綸承認(rèn)和未成年人發(fā)生關(guān)系”“炎亞綸竟然還化了妝”等多個(gè)話題一度登上微博熱搜榜一位置。

(資料圖片)

截至目前，相關(guān)輿情仍在持續(xù)發(fā)酵中。而據(jù)青眼號(hào)外調(diào)查，前“飛輪?！苯M合成員炎亞綸成名多年，廣受中國(guó)臺(tái)灣和大陸觀眾的喜愛(ài)，更曾先后代言過(guò)苾?nèi)R寶、KLOWER PANDOR、566等多個(gè)美妝相關(guān)品牌。

若事件屬實(shí)，將面臨1-7年刑罰

公開(kāi)資料顯示，炎亞綸本名吳庚霖，1985年11月出生于中國(guó)臺(tái)灣省臺(tái)北市，2004年首次出演電視劇《安室愛(ài)美惠》，由此進(jìn)入演藝圈。2005年11月，炎亞綸因出演知名科幻劇《終極一班》走紅，并于同年12月作為飛輪海組合成員正式出道，目前其個(gè)人微博賬號(hào)粉絲已超過(guò)1900萬(wàn)。

截自炎亞綸個(gè)人微博

昨日（6月20日），有網(wǎng)友在社交平臺(tái)喊話炎亞綸，稱他對(duì)17歲男孩下手，還曝光了兩人的聊天截圖，內(nèi)容是炎亞綸想私下和解。后不久，該喊話炎亞綸的網(wǎng)友再發(fā)長(zhǎng)文，指控炎亞綸與未成年的他（當(dāng)時(shí)16歲）發(fā)生性關(guān)系還拍了影片，視頻在網(wǎng)絡(luò)流出，還稱視頻外泄后甚至被炎亞綸幾萬(wàn)塊打發(fā)分手。

當(dāng)日晚間，炎亞綸就此事作出回應(yīng)，承認(rèn)自己與未成年人發(fā)生關(guān)系，并表示愿意當(dāng)面向其道歉。今日（6月21日），該網(wǎng)友就上述性侵事件召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，炎亞綸現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)并向其鞠躬致歉。不過(guò)，該網(wǎng)友并未接受炎亞綸的道歉。隨后，炎亞綸事件當(dāng)事人稱不接受道歉的話題沖上微博熱搜榜第一位置。

值得一提的是，由于近年來(lái)炎亞綸的負(fù)面新聞不斷，因此其在中國(guó)內(nèi)地的動(dòng)向頗為低調(diào)，其本人官方微博動(dòng)態(tài)停留在2021年11月。此外，“@炎亞綸微吧”已于2021年停更，“@炎亞綸內(nèi)地后援會(huì)”最新一條動(dòng)態(tài)則停留在去年11月份。

青眼號(hào)外還注意到，目前“@炎亞綸后援總會(huì)”顯示因違反社區(qū)公約已被禁言，該賬號(hào)最近的一條動(dòng)態(tài)時(shí)間則停留在2019年。

截自@炎亞綸后援總會(huì)

而針對(duì)此事件，有媒體引述法律界人士的公開(kāi)說(shuō)法稱，若炎亞綸偷拍私密視頻等行為屬實(shí)，或因觸犯臺(tái)灣地區(qū)的《兒童及少年性剝削防治條例》，將面臨1到7年以下的有期徒刑和受到超百萬(wàn)新臺(tái)幣的罰款。

毋庸置疑，雖然炎亞綸丑聞事件還未有最終的官方定論，但其接下來(lái)的演藝生涯必將由此遭受重大打擊，這也一定程度上會(huì)波及到其代言的品牌們。

代言涉及多個(gè)美妝品牌

據(jù)青眼號(hào)外調(diào)查，炎亞綸的代言涉及美妝、保健品、快消等領(lǐng)域，其曾代言過(guò)多個(gè)美妝相關(guān)品牌。這當(dāng)中，包括今年官宣沒(méi)多久的中國(guó)臺(tái)灣頭部日化集團(tuán)耐斯企業(yè)旗下知名日化品牌566，以及在2022年官宣的中國(guó)臺(tái)灣香氛品牌KLOWER PANDOR、保養(yǎng)品牌J.GAO和日本護(hù)膚品牌宓萊寶。此外，炎亞綸還代言過(guò)多個(gè)醫(yī)美品牌，如DR cink、愛(ài)爾麗和朵璽。

值得一提的是，上述美妝相關(guān)品牌多數(shù)以中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的品牌為主，且大多數(shù)并未進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。青眼號(hào)外調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前僅宓萊寶品牌已在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，當(dāng)問(wèn)及“炎亞綸是否仍為該品牌代言人時(shí)”，該店客服明確表示否認(rèn)。

眾所周知，一旦代言人出現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的丑聞事件，品牌如今都會(huì)以最快速度表明立場(chǎng)，與其劃清界限。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，品牌方在代言人“翻車”后迅速與之切割，可以一定程度降低對(duì)品牌的誤傷。

“當(dāng)下有不少品牌采用多星代言方式，這就是提前為應(yīng)對(duì)代言人‘翻車’可能帶來(lái)的品牌負(fù)面效應(yīng)做準(zhǔn)備?！痹撊耸窟M(jìn)一步指出。

事實(shí)上，當(dāng)前品牌的維權(quán)意識(shí)也在逐步增強(qiáng)。如在吳亦凡出事后，曾與其合作過(guò)的國(guó)內(nèi)某知名美妝企業(yè)，就申請(qǐng)對(duì)吳亦凡關(guān)聯(lián)公司內(nèi)蒙古潮廷文化傳媒有限責(zé)任公司財(cái)產(chǎn)保全，根據(jù)法院裁定，凍結(jié)了該公司賬戶中1332.91萬(wàn)元。

一位不愿具名的美妝品牌負(fù)責(zé)人曾告訴青眼，“通常品牌與明星簽訂代言合作時(shí)均會(huì)簽訂道德條款，一旦明星出現(xiàn)吸毒、嫖娼、偷漏稅等違法失德行為，就會(huì)自動(dòng)解約，甚至有可能需要賠償品牌的損失?！?

但總體來(lái)看，目前品牌代言人翻車，企業(yè)索賠成功的案例少之又少。這也提醒品牌，如果只注重其熱度和知名度，而不進(jìn)行深入的調(diào)查了解，貿(mào)然選擇代言人則會(huì)招來(lái)難以挽回的損失。

選擇明星代言需謹(jǐn)慎

確如上述業(yè)內(nèi)人士所言，近年來(lái)或因受吳亦凡、李易峰、鄭爽、鄧倫等明星塌房事件影響，這也導(dǎo)致了如今品牌在選擇代言人、和明星名人的合作模式等方面，都有了新的變化。顯而易見(jiàn)的是，近年來(lái)美妝“品牌代言人”已由尋常可見(jiàn)變得屈指可數(shù)。

據(jù)青眼號(hào)外此前不完全統(tǒng)計(jì)，自2022年至2023年2月底期間，有100個(gè)美妝品牌官宣了與共120位明星的代言合作。而在這120位明星代言頭銜中，頭銜為傳統(tǒng)的“代言人”、“形象代言人”、“品牌代言人”的僅21個(gè)，占比約18%。

“一般來(lái)說(shuō)，品牌代言人是品牌方授予的最高級(jí)別稱呼，國(guó)際品牌大多數(shù)還有全球代言人和某地區(qū)代言人的區(qū)分?！币晃粐?guó)內(nèi)知名功效性護(hù)膚品牌的創(chuàng)始人曾告訴青眼號(hào)外，“授予品牌大使、xx官的頭銜，要么是為了某個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)請(qǐng)的幾個(gè)月的短期代言，要么就是藝人級(jí)別不夠成為代言人，但是擁有一定熱度，因此授予品牌代言人之外的頭銜。”

此外，品牌會(huì)同時(shí)或者相對(duì)較短時(shí)間內(nèi)，簽約多位代言人也漸漸成為了一種趨勢(shì)。對(duì)此，一位不愿具名的國(guó)內(nèi)頭部美妝品牌負(fù)責(zé)人表示，“選擇設(shè)置頭銜不同的多位代言人，其實(shí)是根據(jù)當(dāng)下品牌營(yíng)銷的節(jié)奏及與明星合作深度來(lái)確定的，目前市場(chǎng)變化快，品牌也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品和明星之間的強(qiáng)聯(lián)系，挖掘出最適合雙方的營(yíng)銷方式，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的‘人格形象’、或者說(shuō)‘靈魂’。"

“防止翻車是一個(gè)重要因素，有多位代言人，可以防止因?yàn)槲ㄒ淮匀朔嚩o品牌帶來(lái)較大影響，避免將翻車代言人撤下后，沒(méi)有別的代言人可用?！币晃挥兄?0余年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的資深行業(yè)人士如是說(shuō)。

總的來(lái)說(shuō)，化妝品作為快消品的一種，廣告營(yíng)銷是品牌激活市場(chǎng)勢(shì)能的重要選擇。正因如此，企業(yè)利用明星的影響力打開(kāi)產(chǎn)品知名度，而明星為品牌背書(shū)獲得報(bào)酬，本是件可以實(shí)現(xiàn)雙贏的事情。但水能載舟亦能覆舟，若將品牌聲譽(yù)和產(chǎn)品銷量完全寄托于明星名人的身上，恐怕也并非是明智之舉。

此次炎亞綸塌房，又一次提醒美妝企業(yè)或品牌，選用代言人不能一味只看重流量，一定要慎之又慎，以避免對(duì)品牌形象造成傷害。

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