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6月28日，2023年“燕京啤酒文化消費(fèi)季暨第32屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)在順義奧林匹克水上公園舉辦。作為北京消費(fèi)季“全年樂享全民盛惠”的重要組成部分，本屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)主會(huì)場將于6月30日開幕，活動(dòng)持續(xù)至7月9日，啤酒文化消費(fèi)季持續(xù)至10月8日。

燕京啤酒副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理申長亮在會(huì)上表示，作為根植于北京順義的民族企業(yè)，在順義區(qū)政府大力支持下，燕京啤酒文化節(jié)已經(jīng)成為夏季消費(fèi)的重要載體，是北京打造國際消費(fèi)城市的有效助力。本屆啤酒節(jié)將融入國際化元素，聯(lián)合中德產(chǎn)業(yè)園，向在京的德國機(jī)構(gòu)、企業(yè)和外國友人展示和傳播北京本土文化特色。

順義區(qū)文化和旅游局副局長于伯宇表示，本屆啤酒節(jié)以“1+5+N”的舉辦形式，圍繞奧林匹克水上公園主會(huì)場，以及北京中德產(chǎn)業(yè)園、榮祥廣場、后沙峪SS-ONE、中糧祥云小鎮(zhèn)、意大利農(nóng)場五大分會(huì)場和400多個(gè)啤酒花園的不同活動(dòng)特色。

事實(shí)上，燕京啤酒近年來以差異化策略承接消費(fèi)升級(jí)需求，并通過線上線下一體化的全鏈路品牌營銷策略，強(qiáng)化品牌年輕形象，成功貼近新時(shí)代年輕消費(fèi)者。燕京啤酒在年報(bào)中表示，公司依托多維創(chuàng)新平臺(tái)，精準(zhǔn)對(duì)位年輕消費(fèi)群體，在產(chǎn)品上不斷推陳出新。同時(shí)，公司利用電商平臺(tái)進(jìn)行新品宣發(fā)、直播賣貨，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、潮流化轉(zhuǎn)型。

（文章來源：北京商報(bào)）