8月18日晚，2023年易車“超級(jí)818汽車狂歡夜”如期上演，并在易車App、視頻號(hào)、騰訊視頻同步直播，酷炫的舞臺(tái)、精彩的歌舞、硬核的汽車實(shí)驗(yàn)秀、有趣的人-車互動(dòng)游戲，為觀眾貢獻(xiàn)了一場(chǎng)“科技與狠活”的視覺(jué)盛宴。

晚會(huì)全網(wǎng)總播放量達(dá)到8263萬(wàn)，全網(wǎng)短視頻總播放量10億，直播參與互動(dòng)總數(shù)超1500萬(wàn)，并收獲了187條熱搜，同時(shí)得到新華社、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體的報(bào)道，成為年內(nèi)影響力巨大的車圈盛事。

【資料圖】

第三屆“車晚”也是易車與騰訊首次攜手成為“一個(gè)團(tuán)隊(duì)”，雙方打通體系，充分協(xié)同流量、人員、技術(shù)、營(yíng)銷及其他資源等，滲透主機(jī)廠集團(tuán)、大區(qū)以及經(jīng)銷商三個(gè)層級(jí)，用全新生態(tài)協(xié)同、內(nèi)容共創(chuàng)的方式，打造了一場(chǎng)堪稱現(xiàn)象級(jí)的生態(tài)型車晚，實(shí)現(xiàn)了汽車晚會(huì)由傳統(tǒng)的大屏煙花秀轉(zhuǎn)向了更具精準(zhǔn)性的小屏互動(dòng)，也將汽車晚會(huì)營(yíng)銷推向了一個(gè)新高度。

三大升級(jí)引領(lǐng)汽車晚會(huì)新風(fēng)尚

中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展日新月異，汽車晚會(huì)也在不斷推陳出新，今年的易車“超級(jí)818汽車狂歡夜”即在狂歡、視效以及數(shù)字化上進(jìn)行了重要的升級(jí)。

在狂歡方面，晚會(huì)用5個(gè)版塊+7個(gè)篇章串聯(lián)全場(chǎng)，不僅邀請(qǐng)到周深、ELLA陳嘉樺、孟子義等華語(yǔ)實(shí)力唱將、破次元頂流，帶來(lái)華麗動(dòng)聽(tīng)的歌舞表演，更有由楊迪、張純燁、魏坤琳、宋美麗、大鵬組成的嘮科團(tuán)演繹諧趣橫生的互動(dòng)游戲，陪觀眾度過(guò)這個(gè)狂歡的夜晚。晚會(huì)還推出百臺(tái)車0元送、萬(wàn)元返現(xiàn)券鎖定品牌優(yōu)惠、紅包雨等購(gòu)車福利，觀眾通過(guò)手機(jī)端點(diǎn)點(diǎn)手指便可便捷參與，在觀看晚會(huì)的同時(shí)享受實(shí)實(shí)在在的購(gòu)車優(yōu)惠。此外，易車還攜手騰訊聯(lián)合主流車企以及經(jīng)銷商推出為期長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的“超級(jí)818汽車狂歡季”，持續(xù)釋放購(gòu)車福利，另有10億購(gòu)車補(bǔ)貼的長(zhǎng)期活動(dòng)，錯(cuò)過(guò)晚會(huì)福利的觀眾還可在后續(xù)充分享受購(gòu)車優(yōu)惠。

在視效方面，晚會(huì)整體舞美圍繞“莫比烏斯環(huán)”的主概念來(lái)設(shè)計(jì)，從整體舞臺(tái)的俯視效果，到由主舞臺(tái)的數(shù)控?zé)粝錁?gòu)成的正面平視以及副舞臺(tái)的異性圓環(huán)形成透視效果，都能看到“∞”的視覺(jué)符號(hào)，寓意著汽車從業(yè)者對(duì)汽車的無(wú)盡探索和無(wú)限熱愛(ài)。易車還首次創(chuàng)造性地將硬核汽車大片融入晚會(huì)，由易車“有料車研所”根據(jù)不同車型的特色量身打造的7場(chǎng)汽車實(shí)驗(yàn)秀，結(jié)合了密室逃脫、絕地求生、極限救援等引發(fā)用戶身心代入的高能劇情為故事內(nèi)核，通過(guò)在《流浪地球》取景地“青島流亭機(jī)場(chǎng)”進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試、實(shí)景拍攝出來(lái)電影級(jí)畫面，展現(xiàn)出極致的硬核美學(xué)，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)全方位展現(xiàn)車型魅力又兼具視聽(tīng)震撼的盛宴。

在數(shù)字化層面，隨著以電視為代表的傳統(tǒng)媒體向手機(jī)等移動(dòng)端融合，大屏轉(zhuǎn)小屏成為趨勢(shì)，更多觀眾選擇通過(guò)手機(jī)App觀看直播及視頻節(jié)目。今年的車晚即順應(yīng)潮流，選擇跟視頻號(hào)、騰訊視頻合作，將汽車晚會(huì)由傳統(tǒng)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)升級(jí)至小屏獨(dú)奏，大大增加了觀眾的參與度。觀眾不再只是被動(dòng)地接受內(nèi)容，而是能夠隔屏互動(dòng)參與其中，成為內(nèi)容的共創(chuàng)者和傳播者。

生態(tài)型車晚助力汽車品牌品效雙升

今年的“超級(jí)818汽車狂歡夜”最大的變化是將車晚由單一垂媒主導(dǎo)的汽車晚會(huì)蝶變?yōu)榇姑脚c互聯(lián)網(wǎng)巨頭共創(chuàng)的晚會(huì)生態(tài)，不僅觸達(dá)了更多的人群，也通過(guò)易車與騰訊雙生態(tài)的深度合作打通營(yíng)銷鏈路，全面釋放“流量”到“銷量”的轉(zhuǎn)化效能，實(shí)現(xiàn)了品效協(xié)同以及營(yíng)銷力的飛躍。

易車連接了海量汽車從業(yè)者與車主人群，建立了品牌垂直內(nèi)容生態(tài)，與騰訊全場(chǎng)景流量生態(tài)深度合作，能夠在“超級(jí)818汽車狂歡季”期間幫助車企串聯(lián)汽車營(yíng)銷，打通流量曝光-用戶留量-銷量轉(zhuǎn)化的鏈路。此外，易車通過(guò)微信等社交平臺(tái)，將平臺(tái)與用戶的對(duì)話場(chǎng)景延展，突破傳統(tǒng)單一的獲客模式，為企業(yè)搭建了一站式的數(shù)據(jù)平臺(tái)和服務(wù)體系。

為了更廣泛地觸達(dá)用戶和轉(zhuǎn)化承接晚會(huì)流量，易車還借助騰訊的數(shù)字化營(yíng)銷抓手，搭建了視頻號(hào)直播體系，以多店協(xié)同直播的方式，擴(kuò)大晚會(huì)流量入口，也為更多用戶提供了多元化的參與和轉(zhuǎn)化途徑。

觀眾在觀看車晚時(shí)實(shí)際已經(jīng)處于產(chǎn)品種草階段，通過(guò)直播互動(dòng)領(lǐng)取福利補(bǔ)貼能夠與品牌建立深度關(guān)聯(lián)，利用直播間組件可實(shí)現(xiàn)快速留資、直連轉(zhuǎn)化。同時(shí)，易車還通過(guò)引導(dǎo)用戶關(guān)注視頻號(hào)或跳轉(zhuǎn)企微鏈路的方式將興趣人群沉淀進(jìn)私域，后續(xù)通過(guò)持續(xù)觸達(dá)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化?；谝曨l號(hào)流量閉環(huán)生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，易車通過(guò)長(zhǎng)短鏈協(xié)同拓客的方式，持續(xù)助力合作伙伴銷量轉(zhuǎn)化。

這樣的生態(tài)型車晚打造了極致的晚會(huì)生態(tài)，不僅將業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新鮮玩法，以更具科技化與觀賞性的節(jié)目形式呈現(xiàn)，營(yíng)造的節(jié)日氛圍能夠在不同維度的用戶中形成共鳴，輻射至更加廣泛的領(lǐng)域，讓用戶成為品牌與產(chǎn)品的傳播者；同時(shí)也打造了完善的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑，利用高質(zhì)量的社交關(guān)系以及切實(shí)的福利實(shí)現(xiàn)更多的用戶留存和轉(zhuǎn)化，達(dá)成用戶與品牌雙贏的局面。

（文章來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)）

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